In der heutigen, stark fragmentierten Medienlandschaft ist die Kommunikation über Kurzformate und soziale Medien unverzichtbar. Doch eignen sie sich eher für kurzfristiges Engagement als für langfristigen Markenaufbau? Und wie sieht wirklich innovative und kreative Werbung heutzutage aus?
Unsere Referenzen des Misfits-Ansatzes zeigen, wie Marken durch mutige Kreativität, fundierte Marktforschung und strategisches Denken echte Wirkung erzielen. Für Entscheider:innen im Marketing bieten unsere Beispiele für kreative Werbung konkrete Einblicke, wie kreative Ideen, datenbasierte Analysen und innovative Kampagnen zu messbarem Markterfolg führen können.
Kreativität ist der Stoff, aus dem starke Werbung gemacht ist, und ist gleichzeitig eines der am schwersten greifbaren Konzepte im Marketing. Denn so sehr „kreative Idee“ gefeiert wird, so oft bleibt unklar, was genau eigentlich kreativ ist, warum manche Kampagnen hängen bleiben und andere trotz sauberer Umsetzung im Mittelmaß verschwinden. Der Misfits Marketing Guide bringt Ordnung in das Chaos, schafft eine gemeinsame Sprache für kreative Exzellenz und zeigt, wie sich bewusste Abweichung von Normen in der Praxis in messbare Marken- und Business-Effekte übersetzen lässt.
Unternehmen, die nachweisbar erfolgreich sind, haben meist gelernt, die Wirkung ihrer Werbung unter realen Marktbedingungen nachvollziehbar zu belegen. Diese Werbeerfolgskontrolle muss heute effektiv und effizient umgesetzt werden, da oft mehrere Kampagnen über mehrere Kanäle ablaufen. Zielgruppen reagieren situativ und Budgets stehen unter hohem Rechtfertigungsdruck. Erst die Messung der Werbewirkung liefert die notwendige Orientierung. Bei Ipsos verstehen wir sie als praxisnahes, wissenschaftlich fundiertes Instrument, das Entscheidungen absichert. Dabei verbinden wir traditionelle sozialwissenschaftliche Forschung mit moderner IT- und KI-Kompetenz.
Aufmerksamkeit ist heute Mangelware und damit härter umkämpft als je zuvor. Wer heute mit Markenbotschaften durchdringen will, braucht kreative Ideen, die auffallen, ankommen und im besten Fall Verhalten verändern. Aber wie findet man heraus, ob ein Spot, ein Social Ad oder eine neue Kampagnenidee tatsächlich wirkt? Creative Assessment liefert die Antwort: Es deckt auf, wie Werbung auf Menschen wirkt und zeigt, wie sich kreative Ansätze verbessern lassen.
In wettbewerbsintensiven Märkten reicht es nicht mehr, über gute Produkte oder Dienstleistungen zu verfügen. Unternehmen müssen mithilfe einer Corporate-Identity-Strategie als klar erkennbare, konsistente und glaubwürdige Marken auftreten – intern wie extern. Ihre Strategie bestimmt, wie Brands wahrgenommen werden und erfolgreich am Markt agieren. Meinungs- und Sozialforschung kann in diesem Bereich wertvolle Impulse liefern, denn eine Corporate Identity beeinflusst Unternehmenskultur, Führung, Kommunikation und Kundenverhalten.
Konsumentenverhalten ist heute alles andere als stabil. Menschen treffen Kaufentscheidungen je nach Situation, Stimmung und Umfeld immer wieder anders. Erfolgreiche Marken sind diejenigen, die Erwartungen so prägen, dass nur sie diese in genau diesen Momenten erfüllen können. Und dafür müssen sie verstehen, in welchem Kontext Konsum stattfindet und wie sich Bedürfnisse von Moment zu Moment verändern.
In diesem Artikel zeigen wir, wie Konsumverhalten analysiert werden kann, welche Bedeutung übergeordnete Rahmenbedingungen sowie der unmittelbare Moment selbst haben und wie Marken dieses Wissen nutzen.
Die moderne MISFIT-Analyse existiert, da Marken nach wie vor erhebliche Budgets in kreative Kampagnen investieren, ohne dabei zu wissen, welche Elemente die gewünschte Aufmerksamkeit erzeugen, für emotionale Resonanz sorgen oder nachhaltig die gewünschte Wirkung entfalten. Erst das MISFITS-Marketing setzt an dieser Stelle an und unterstützt Unternehmen dabei, dass wichtige Entscheidungen in Vorstandsetagen nicht anhand von Intuition getroffen werden müssen.
Valentinstag, Außenseiter, Kultur… Ipsos Update beleuchtet die neuesten Forschungsergebnisse und Überlegungen zu wichtigen Themen von Ipsos-Teams aus aller Welt.
Mit einer exklusiven Studie liefert Ipsos evidenzbasierte Einblicke für den German Brand Award 2026 und zeigt aktuelle Trends, Zukunftspotenziale sowie zentrale Entwicklungen in der Marken- und Kommunikationswelt auf. Die Ergebnisse fließen in das Programm der German Brand Convention ein und geben den Gewinnern am Tag der Preisverleihung wertvolle Impulse für die Markenführung und -arbeit.
