Iran, Internationaler Frauentag, Mobilität… Ipsos Update beleuchtet die neuesten Forschungsergebnisse und Überlegungen zu wichtigen Themen von Ipsos-Teams aus aller Welt.
Unsere Referenzen des Misfits-Ansatzes zeigen, wie Marken durch mutige Kreativität, fundierte Marktforschung und strategisches Denken echte Wirkung erzielen. Für Entscheider:innen im Marketing bieten unsere Beispiele für kreative Werbung konkrete Einblicke, wie kreative Ideen, datenbasierte Analysen und innovative Kampagnen zu messbarem Markterfolg führen können.
Kreativität ist der Stoff, aus dem starke Werbung gemacht ist, und ist gleichzeitig eines der am schwersten greifbaren Konzepte im Marketing. Denn so sehr „kreative Idee“ gefeiert wird, so oft bleibt unklar, was genau eigentlich kreativ ist, warum manche Kampagnen hängen bleiben und andere trotz sauberer Umsetzung im Mittelmaß verschwinden. Der Misfits Marketing Guide bringt Ordnung in das Chaos, schafft eine gemeinsame Sprache für kreative Exzellenz und zeigt, wie sich bewusste Abweichung von Normen in der Praxis in messbare Marken- und Business-Effekte übersetzen lässt.
Ein gelungener Marketing-Podcast geht für uns weit über ein einfaches Trendformat hinaus. Bei Ipsos möchten wir Entscheider:innen der Bereiche Marketing, Kommunikation und Management wertvolle Lösungen und Impulse liefern. Brand-Podcasts betrachten wir als strategische Instrumente, mit denen sich die komplexen Entwicklungen dieser Zeit einordnen lassen und neue Perspektiven eröffnen. Hören Sie rein und etablieren Sie Creative Excellence mit unseren erfahrenen Sprecher:innen.
Aufmerksamkeit ist heute Mangelware und damit härter umkämpft als je zuvor. Wer heute mit Markenbotschaften durchdringen will, braucht kreative Ideen, die auffallen, ankommen und im besten Fall Verhalten verändern. Aber wie findet man heraus, ob ein Spot, ein Social Ad oder eine neue Kampagnenidee tatsächlich wirkt? Creative Assessment liefert die Antwort: Es deckt auf, wie Werbung auf Menschen wirkt und zeigt, wie sich kreative Ansätze verbessern lassen.
Konsumentenverhalten ist heute alles andere als stabil. Menschen treffen Kaufentscheidungen je nach Situation, Stimmung und Umfeld immer wieder anders. Erfolgreiche Marken sind diejenigen, die Erwartungen so prägen, dass nur sie diese in genau diesen Momenten erfüllen können. Und dafür müssen sie verstehen, in welchem Kontext Konsum stattfindet und wie sich Bedürfnisse von Moment zu Moment verändern.
In diesem Artikel zeigen wir, wie Konsumverhalten analysiert werden kann, welche Bedeutung übergeordnete Rahmenbedingungen sowie der unmittelbare Moment selbst haben und wie Marken dieses Wissen nutzen.
Markenführung hat sich spürbar verschoben. Heute sind Marken nicht mehr „allein am Steuer“, Menschen, Communities und kulturelle Kontexte prägen Erwartungen oft schneller, als klassische Kampagnenplanung reagieren kann. Genau deshalb muss Marketingstrategie heute wieder konsequent beim Menschen ansetzen: bei dem, was er über eine Marke erwartet, in welchen Situationen er sie wirklich braucht und was ihn emotional bewegt. Ipsos hilft mithilfe eines datenbasierten Blicks auf Erwartungen, Kontexte und Empathie dabei, diese Komplexität greifbar zu machen.
