Rucksack oder Resort – welcher Urlaubstyp bist du?

Den Ergebnissen liegt eine qualitative Studie der Ipsos-Online-Community Ipsos Orbit zugrunde, die mithilfe des tiefenpsychologischen Forschungsmodells Censydiam – einem an der Universität Gent in Belgien validierten Kompass menschlicher Motivationen – ausgewertet wurde. 

Die 8 Urlaubstypen: Sommerurlaub zwischen Rucksack, Roadtrip & Resort
 

• Der FREIGEIST (Creative) kann Urlaub auf Knopfdruck – der Alltag wird einfach ausgeschaltet. Er stürzt sich ohne Kompromisse ins Urlaubsvergnügen. Tanzt die Nächte zu heißen Beats durch, betet die Sonne am Strand an und schlürft Cocktails an der Poolbar. Er genießt die Freuden des Urlaubs in vollen Zügen und lebt nur für den Moment.
   
• Der ENTDECKER (Explorer): Sitzenbleiben ist keine Option! Der Entdecker möchte seinen Herzschlag, den Wind im Gesicht und die Energie, die in ihm steckt, spüren. Ob Roadtrips in unbekannte Landschaften, Bergwanderungen oder das Surfen in ungezähmten Wellen: Die Reise sollte eine Sammlung intensiver Erlebnisse sein.
   
• Der MACHER (Leader): Warum sich mit weniger zufriedengeben? Sein Reisestil ist wie er selbst: erstklassig. Der Urlaub ist seine Visitenkarte – ganz gleich, ob beim Segeln in anspruchsvollen Gewässern, beim Beschleunigen auf einer Rennstrecke oder beim Residieren in 5-Sterne-Resorts. Der Macher demonstriert sein Können und seine Souveränität.
   
• Der KENNER (Expert): Wo andere nur der Herde folgen, entdeckt er die wahren Perlen! Sein Radar für das Besondere führt ihn zu Orten und Erlebnissen, die man nicht buchen, sondern nur finden kann. Thematische Routen zu Weingütern und Whiskybrennereien oder die Erkundung von Nischenvierteln einer Stadt sind seine Leidenschaft. Er sucht keine Postkartenmotive, sondern die echten Geschichten dahinter.
   
• Der PLANER (Decoder): Er ist dem Chaos immer einen Schritt voraus. Durch kluge Planung wird sein Urlaub eine absolut reibungslose und stressfreie Erfahrung. Ob bei der perfekt durchdachten Pauschalreise oder in den vertrauten Wänden seines Lieblingshotels – er ist der Regisseur seiner Erholung, genießt die Gewissheit, dass alles klappt und freut sich auf einen Urlaub ohne unliebsame Überraschungen.
   
• Der BEHÜTER (Protector): Zur Erholung zieht er sich in seine persönliche Wohlfühloase zurück und genießt vor allem die leisen Momente: ein gutes Buch, die sanfte Brise am See oder die Geborgenheit des eigenen Balkons oder Gartens. Für ihn ist der Urlaub ein Kokon der Ruhe, in dem er einfach nur „sein” darf und seine Akkus wieder aufladen kann.
   
• Der FÜRSORGLICHE (Empathizer): Ihm geht es nicht um die weiteste Reise, sondern um die Tiefe der Verbindung zu seinen Liebsten. Sein Urlaub ist ein Hoch auf das „Wir“, sei es eine Mehr-Generationen-Reise, ein Besuch bei Verwandten oder die Einbeziehung des Haustiers in die Planung. Die wertvollsten Souvenirs sind die gemeinsamen Momente, die zu unvergesslichen Erinnerungen werden.
   
• Der NETZWERKER (Connector): Für ihn sind Solo-Reisen kein Problem! Sein perfekter Urlaub ist ein Fest der Freundschaft – voller Lachen, Freude und Geselligkeit. Egal, ob Cluburlaub mit Animation, gemeinsamer Poolspaß oder Festivalbesuch: Eine fröhliche und unkomplizierte Zeit mit alten Freunden oder neu geknüpften Reisebekanntschaften ist für ihn der Inbegriff einer gelungenen Reise.

Die hier verwendeten Typenbezeichnungen basieren auf dem Censydiam-Modell und wurden aus den englischen Originalbegriffen (Creative, Explorer, Leader, Expert, Decoder, Protector, Empathizer, Connector) ins Deutsche übertragen.
 

Welcher Urlaubstyp bist du? 
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Marco Vogt, Experte für qualitative Forschung bei Ipsos, erläutert:

Rucksack oder Resort – diese Frage ist nur die Spitze des Eisbergs. Unsere Analyse zeigt, dass die Wahl des Urlaubs tief in unseren grundlegenden menschlichen Motivationen verwurzelt ist. Ob wir nach Sicherheit (Protector), sozialer Verbindung (Connector) oder persönlicher Entfaltung (Explorer) streben, beeinflusst jede Entscheidung. Für Marketingverantwortliche – nicht nur in der Reisebranche – bedeutet das: Wer seine Kunden wirklich erreichen will, muss über demografische Merkmale hinausblicken und ihre emotionalen Bedürfnisse ansprechen. Unser tiefenpsychologisches Censydiam-Modell bietet hier den entscheidenden Kompass, um Angebote und Kommunikation so zu gestalten, dass sie ins Herz der Zielgruppe treffen.

Methode

Um die Beweggründe der Menschen für den Sommerurlaub zu erfassen, führte Ipsos eine qualitative Studie in der syndizierten Online-Community Ipsos Orbit durch. Vom 26. bis 28. Mai 2026 wurden 177 Teilnehmende im Alter von 24 bis 75 Jahren aus verschiedenen deutschen Regionen und mit vielfältigen Lebenshintergründen einbezogen.

Die Teilnehmenden schilderten zunächst ihre Sommerurlaubspläne und reagierten anschließend auf eine Bildgalerie, die auf dem tiefenpsychologischen Forschungsmodell Censydiam basiert. Die Antworten wurden mithilfe der Censydiam-Methode qualitativ analysiert, wobei acht Urlaubstypen identifiziert wurden.

Hinweis: Die Ergebnisse sind explorativ und nicht repräsentativ für die Gesamtbevölkerung.