'Día de la Liberación' Un Año Después
Es como si todos estuviéramos corriendo una maratón y la línea de meta se fuera alejando cada vez más en el horizonte.
En medio de la década de incertidumbre, una serie de crisis que provocaron aumentos de precios —a saber, la pandemia de COVID-19 en 2020, la invasión a gran escala de Ucrania en 2022, seguida de los aranceles del "Día de la Liberación" del presidente estadounidense Donald Trump en 2025— nos generaban cierta inquietud respecto a la economía. Y eso antes de que comenzara la guerra con Irán a finales de febrero.
En el año transcurrido desde que Trump exhibió un cartel gigante con la leyenda "Aranceles Recíprocos" en el Jardín de las Rosas de la Casa Blanca el 2 de abril de 2025, los consumidores en Canadá y otros lugares han pasado de la resistencia inicial a la apertura de ojos .
Los vecinos del norte de Estados Unidos han bautizado esta situación actual como la " Economía de la Resistencia ", que "refleja un período prolongado de pensamiento a corto plazo, comportamiento defensivo, optimismo decreciente y una atención implacable al precio", afirma Gregory Jack , vicepresidente sénior de Asuntos Públicos de Ipsos en Canadá.
“Los canadienses se han dado cuenta de que las presiones económicas a las que se enfrentan no son una perturbación temporal, sino una situación crónica.”
No comprar productos estadounidenses
Los canadienses, normalmente tan tranquilos como una pista de hockey sobre hielo, siguen sintiendo los ánimos muy caldeados.
El primer informe de movilidad de Ipsos revela que, entre quienes afirman que evitarían comprar un coche de un país específico, los canadienses son los más propensos a decir que evitarían comprar vehículos estadounidenses.
“Esto probablemente refleja directamente la profunda respuesta emocional a la amenaza arancelaria que plantea Estados Unidos y la retórica que hemos visto durante el último año. Vimos surgir un movimiento de ‘Compra productos canadienses’ en 2025, que poco a poco se ha transformado en un movimiento de ‘Evita los productos estadounidenses’”, afirma Jack.
“Evitar los vehículos estadounidenses es una forma tangible que tienen los consumidores canadienses de resistir, usar su poder adquisitivo para defender su economía y enviar un mensaje claro al sur de la frontera.”
En otros lugares, la gente también afirma que utilizará su poder como consumidores para oponerse.
La idea de la compra patriótica, que Trump ha pregonado con su mantra "Compre productos estadounidenses", parece ir mucho más allá del paralelo 49, ya que el 48%, en promedio en 31 países, afirma que evitaría ciertos automóviles debido a la procedencia de la marca. Y si bien algunos dirigen su ira hacia Estados Unidos, entre quienes dicen evitar ciertos fabricantes de automóviles, las marcas chinas (41%, en promedio en 31 países), seguidas por las indias (38%) y las estadounidenses (24%), encabezan la lista.
Ipsos, en Estados Unidos, señaló el otoño pasado que “durante décadas, las marcas estadounidenses han figurado entre las exportaciones económicas y culturales más reconocibles y poderosas del país”. Sin embargo, parece que las cosas han cambiado. Nuestro informe Brand America 2025 revela que, en 10 países, ser identificado como una marca estadounidense ahora se correlaciona con un impacto negativo en la confianza y la intención de compra.
El Ipsos Global Reputation Monitor muestra que “existen connotaciones negativas distintivas asociadas a las empresas de origen estadounidense, con especial atención a la ética, el medio ambiente y el impacto económico”. Nuestra encuesta del otoño pasado reveló que poco más de dos de cada cinco personas (un 22 % de media en 30 países) afirmaron que la relación comercial entre su país y Estados Unidos era deficiente, seguidas de China (14 %) e India (13 %).
¿Mucho dolor, poca recompensa?
No solo las personas fuera de Estados Unidos han cuestionado la sensatez de los aranceles de Trump.
Según el informe Consumer Tracker de Ipsos publicado a principios de este año en Estados Unidos, casi tres cuartas partes (74%) de los estadounidenses creen que los aranceles aumentarán los precios de los productos que compran, mientras que solo el 28% piensa que los aranceles sobre los productos importados generarán más empleos en Estados Unidos.
“El escaso apoyo a los aranceles probablemente se deba a un par de factores. En primer lugar, la desventaja es obvia, ya que los precios suben. La mitad (48%) de los estadounidenses, incluyendo uno de cada tres en hogares de altos ingresos, afirma que no les queda dinero después de pagar sus facturas mensuales”, señala Matt Carmichael , editor de Ipsos en el informe estadounidense What the Future .
“Así pues, cuando suben los precios, la gente lo nota de inmediato. Pero los beneficios que se han mencionado son resultados a mucho más largo plazo, y la mayoría de los estadounidenses no cree que vayan a materializarse. Ni siquiera la mitad de los republicanos (42%), y muchos menos demócratas (17%), creen que se crearán más empleos gracias a la relocalización de la producción manufacturera.”
De transitorio a pegajoso
Mucho antes del "Día de la Liberación", la entonces secretaria del Tesoro de Estados Unidos, Janet Yellen, declaró en mayo de 2021 que la inflación sería algo transitorio en medio de las presiones inflacionarias durante la crisis del coronavirus. Estaba muy equivocada.
Los estadounidenses, y muchos otros en todo el mundo, llevan años lidiando con una inflación persistente.
El informe mensual de Ipsos, " Lo que preocupa al mundo", revela que el aumento de los precios ha pasado de ser un tema secundario a ocupar un lugar central en esta década. A principios de la década de 2020 , apenas un 11% , en promedio en 28 países, afirmó que era una preocupación clave para su país. La preocupación por el costo de vida finalmente se disparó hasta un máximo histórico del 43% , en promedio en 29 países, tras la invasión a gran escala de Ucrania en febrero de 2023.
La preocupación se había estabilizado en torno al 30% en abril del año pasado y se situaba en un 33%, de media en 29 países , en marzo, poco antes de que Trump anunciara sus aranceles globales. En marzo de este año, la preocupación por el coste de la vida ha descendido ligeramente cuatro puntos porcentuales, hasta el 29%, de media en 30 países, igualando al desempleo y la pobreza/desigualdad como el segundo problema más importante del mundo.
La recopilación de datos para la última oleada del informe mensual "Lo que preocupa al mundo" de Ipsos se realizó entre el 20 de febrero y el 6 de marzo, y algunos países comenzaron y terminaron su trabajo de campo antes del inicio de la guerra con Irán el 28 de febrero. Además, toda la recopilación de datos para el informe de marzo de 2026 se realizó antes de que los precios mundiales del petróleo superaran los 100 dólares por barril por primera vez en cuatro años, el 8 de marzo, en medio de la mayor crisis petrolera de la historia .
Pero incluso antes de este último shock, los problemas económicos seguían afectando a los consumidores, y la inflación se consideraba la principal preocupación en seis de los 30 países, incluidos Singapur (56%, -2 pp interanual), Turquía (51%, -3 pp), Canadá (49%, +1 pp), India (47%, +11 pp), Australia (43%, -1 pp) y Estados Unidos (38%, -5 pp).
“El hecho de que la preocupación por la inflación siga siendo una prioridad nos indica que la crisis de asequibilidad se ha convertido en un problema crónico sin un final claro. En 2020, la inflación era un fenómeno cíclico pasajero, mientras que hoy se ha convertido en el telón de fondo que define la vida de muchos hogares”, afirma Jack.
Si bien la historia no se repite literalmente, a menudo resuena.
La última vez que el petróleo superó los 100 dólares por barril, en marzo de 2022, poco después de la invasión de Ucrania, provocó una grave crisis del costo de vida. Ahora que los precios del petróleo vuelven a dispararse, semanas después del inicio de la guerra con Irán el 28 de febrero, se cierne el fantasma de un nuevo revés económico .
Y la historia reciente demuestra que podríamos estar dirigiéndonos hacia otro repunte prolongado de la preocupación por los precios en todo el mundo si la guerra con Irán se prolonga.
Estado de ánimo sombrío
En medio de las constantes presiones inflacionarias, muchos ya se sentían bastante pesimistas sobre la economía nacional cuando Trump anunció sus aranceles globales.
Casi dos tercios (un 65% de media en 29 países) afirmaron que la situación económica actual en su país era mala en febrero/marzo del año pasado. Un año después, tras el "Día de la Liberación", el sentimiento económico negativo descendió ligeramente hasta el 60% de media en 30 países.
Y el ánimo en el G7 ya estaba por debajo de los niveles prepandémicos en todos los países, excepto en Italia, donde el sentimiento era bastante bajo mucho antes de la crisis del coronavirus, antes de los aranceles de Trump la primavera pasada.
Si bien algunos países han logrado cerrar acuerdos comerciales con Estados Unidos en los últimos 12 meses, la mayoría también ha intentado fortalecer sus lazos con otros aliados.
El primer ministro canadiense, Mark Carney, ha logrado avances significativos en diversos países , desde Australia hasta el Reino Unido, en medio de las tensas negociaciones arancelarias con Trump . Sin embargo, los esfuerzos de Carney por fortalecer los lazos con potencias intermedias como Australia tardarán en dar frutos.
“A primera vista, es difícil apreciar un beneficio evidente en términos de coste de vida a corto o medio plazo, pero a largo plazo, la mejora del comercio contribuye a nuestra seguridad económica en un momento en que el comercio mundial se encuentra en constante cambio”, afirma David Elliott , subdirector general de Asuntos Públicos de Ipsos en Australia.
Los canadienses comparten este escepticismo.
“A pesar de la intensa actividad del último año, incluidos los intentos del primer ministro Carney por reactivar la economía canadiense, los canadienses siguen sintiéndose peor que justo antes de la pandemia”, afirma Jack .
“Existe una desconexión entre las hojas de cálculo en Ottawa y los balances que se discuten en la mesa de la cocina. En resumen, los canadienses están hartos.”
Ya me siento quemado
Los consumidores, desde París, Ontario, hasta París, Francia, parecen bastante agotados y desanimados.
Tras una serie de crisis en lo que va de década, la mayoría ya reportaba dificultades económicas persistentes.
El Monitor del Costo de Vida de Ipsos reveló que a principios de 2023, cuando la inflación global alcanzó su punto máximo, tres de cada cinco personas ( un promedio del 61% en 29 países ) afirmaron que apenas llegaban a fin de mes o que les resultaba bastante difícil gestionar sus finanzas. Para agosto/septiembre de 2025, esta cifra apenas había variado , con un promedio del 59% en 30 países que declaraban tener dificultades económicas.
Entra en Irán
Ahora, la guerra con Irán , que se acerca a su sexta semana, ya ha conmocionado a los consumidores de todo el mundo, y las encuestas nacionales de Ipsos muestran que la gente en Estados Unidos , Canadá , Francia y el Reino Unido está bastante preocupada por lo que pueda suceder.
Los expertos ya están prediciendo una inflación aún mayor y quizás incluso una recesión .
“El enorme volumen de conmociones geopolíticas y económicas del último año ha obligado a los consumidores canadienses, y a muchos otros en todo el mundo, a vivir en un estado de incertidumbre radical y preocupación crónica”, afirma Jack.
El impacto psicológico radica en que los consumidores se centran intensamente en la previsibilidad y la estabilidad. Se muestran menos dispuestos a asumir riesgos o a realizar compromisos financieros a largo plazo. El "efecto Trump" ha acelerado nuestra transición hacia una economía de resistencia, donde el principal objetivo del consumidor canadiense es simplemente capear el temporal.
Melissa Dunne es periodista de datos sénior en Ipsos y reside en Canadá.
