Comportement de consommation

Découvez l'interview de Arnaud Care pour le magazine Marketing Research news sur la notion de "Brand Purpose" et de "raison d'être" d'une marque.

Le confinement a renforcé les envies de consommation durable. Les Français privilégient désormais une alimentation responsable. Mais l'impact de la crise sanitaire sur le pouvoir d'achat constitue un frein. Découvrez l'observatoire «Alimentation et familles» mené pour la Fondation Nestlé.

La croissance des marques dépendra de leur capacité à mieux comprendre les environnements et leurs évolutions pour s’adapter au contexte et anticiper les besoins des consommateurs. Comment exploiter le plein potentiel de la donnée sociale et en tirer les bonnes informations pour stimuler la croissance de vos marques ? Découvrez le POV de notre expert Brand Health Tracking : Arnaud Care pour Viuz.fr

Le moment est-il venu de remettre votre stratégie à plat ?

Afin de mieux comprendre le rapport des Français aux médicaments, Ipsos a enquêté pour le LEEM auprès de 1008 Français.
Quelles sont leurs habitudes de consommation ? Se sentent-ils suffisamment bien informés des conditions de prise de leur traitement ? Quelles sources jugent-ils fiables pour les informer sur le bon usage du médicament ?

Depuis maintenant 6 mois les analyses d'études manifestent d'un changement de rapport des Consommateurs/Citoyens aux marques. La crise sanitaire a développé une certaine exigence à l’égard des marques. Découvrez le POV de notre expert Brand Health Tracking : Arnaud Care, pour CB News.

Pour la 2ème année consécutive, Ipsos dévoile pour in-Store Media, spécialiste de la communication en point de vente, une étude sur les comportements des shoppers français lors de leurs courses du quotidien (alimentaire, boissons, hygiène, entretien).
Dans un contexte sanitaire et économique incertain, il ressort de ce « Baromètre Shopper in-Store Media 2020 », que les Français, toujours sous contraintes budgétaires, recentrent leur budget sur les courses au détriment d’autres dépenses. Leurs habitudes tendent à changer depuis l’expérience du confinement avec encore plus d’importance accordée à la consommation de produits alimentaires, d’hygiène et d’entretien sains. Ces comportements varient selon les âges et les revenus, mais une fracture se dessine fortement entre Paris intramuros et le reste du pays.

Nous reconnaissons tous l’importance de données issues des réseaux sociaux, la question est de savoir comment exploiter à plein potentiel cette source et en tirer les bonnes informations pour stimuler la croissance de vos marques.

L’Union des Marques, ex-Union des Annonceurs, regroupe 6600 membres de 230 entreprises adhérentes représentant plus de 1500 marques. Elle anime la Brand Academy, une large gamme de formations sur tous les sujets marketing et communication de ses membres.