Digital

Malgré une crainte diffuse sur l’utilisation de leurs données personnelles, les Français ne modifient pas leurs comportements. Ce manque d’information des consommateurs doit être pris en compte par les entreprises qui, par éthique, doivent aujourd’hui aller au delà de la réglementation en vigueur.

Dans le cadre des 2èmes Rencontres de la France Agricole, Françoise Hernaez-Fourrier, directrice du planning stratégique d’Ipsos France, est venue présenter les résultats d’une étude sur l’évolution des codes de communication B to B, et un zoom spécifique sur le secteur agricole. Une étude qu’elle a pu mettre en perspective avec des leviers d’efficacité publicitaire en presse, et les synergies print digitales, à l’ère du multitasking et des enjeux de l’attention. 

Le CESSIM a confié à Ipsos la réalisation de son baromètre digital auprès des professionnels de santé. L’étude a été réalisée de mars à juillet 2014 auprès des pharmaciens, des médecins généralistes,  des cancérologues / oncologues, des cardiologues, des diabétologues / endocrinologues, des ophtalmologues et des pneumologues. Retrouvez tous les mois des informations sur l’étude, notamment sur chacune des spécialités. Ce mois-ci, nous vous proposons de découvrir les pratiques numériques des Oncologues.

Les humains ne sont pas des machines. La montée en puissance des pratiques « co » le démontre au fur et à mesure que celles-ci se développent dans la société. Cette tendance de fond intéresse de plus en plus de marques, soucieuses de s’inscrire dans une société où l’usage a pris le pas sur la possession. Quitte aussi à venir brouiller les codes identitaires des marques mutualistes et des coopératives dont la collaboration était au cœur de l’ADN et qui doivent aujourd’hui renouveler leurs prises de parole pour pouvoir émerger.

Identifier les différentes tendances de consommation du marché du Luxe à l’international, comprendre les attentes fondamentales et situer les marques dans leur univers concurrentiel afin d’affiner vos stratégies et vos offres, c’est ce que vous propose le World Luxury Tracking ! Notre observatoire s’appuie sur une méthodologie qui mixe enquête quantitative et planning stratégique, en s’appuyant sur la puissance du réseau Ipsos dans 15 pays.

C’était hier soir, les Trophées Marketing récompensaient les 6 meilleures stratégies marketing de l’année ! C’est dans la catégorie Etudes qu’Ipsos et Prisma Media ont remporté le trophée Or avec l’Observatoire Prism’Alimentaire. Au centre de ce dispositif, une alliance entre expertise traditionnelle de la sémiologie et de l’analyse de tendances, et recueil de données spontanées grâce à « BrandShout ».  Cette solution mobile innovante développée par Ipsos permet la collecte de datas sur le vif afin d’être au cœur des interactions marques/consommateurs.

Google annonce le lancement de son service mobile aux Etats-Unis avec un paiement de l’Internet mobile en fonction de la consommation. Pour Prixtel, cette question de la facturation en fonction de la consommation réelle est un point clé du marché. Ainsi, une étude Ipsos pour Prixtel Ipsos démontre justement que les Français n’ont pas d’idée précise de leur utilisation d’Internet sur leur smartphone.

Michaël V. Dandrieux, sociologue de l'imaginaire, fondateur d‘Eranos, Directeur Editorial des Cahiers de l'Imaginaire et CEO du Hands Lab, était l'invité de cette 2nde édition des Small Talks by Ipsos UU qui s’est tenu le 1er avril dernier. L'occasion pour les clients et les qualitativistes de l'institut d'entendre le chercheur, et d'échanger avec lui, sur le digital et la manière dont il transforme l'imaginaire social, l’impact de ces transformations et les implications en termes d'études et de stratégies marketing.

Dans un contexte de multiplicité des écrans et de sur-sollicitations des jeunes, les éditeurs de contenus et les acteurs du marché publicitaire poursuivent un objectif majeur : renforcer l’implication et l’engagement des enfants et des adolescents.