Médias sociaux

Les réseaux sociaux, terre promise des influenceurs, voient naître de nouvelles relations. Là où, auparavant, le nombre de followers et la notoriété des influenceurs étaient gage de crédibilité aux yeux des marques, désormais l'expertise et la proximité priment.

Les marques ont bien compris que leurs communications ne pouvaient pas se passer des réseaux sociaux mais ont tendance à oublier que chacun a une audience, des pratiques, des contenus et des formats spécifiques.

Faut-il payer pour accéder à une information fiable et de qualité, et éviter les Fake News ? C’est la question posée dans notre dernière étude Global Advisor menée dans 29 pays sur la confiance dans les médias. Les Français ont-ils foi dans leurs sources d’informations ? Comment s’informent-ils ? L’étude révèle en tout cas qu’ils font partie des habitants de la planète qui sont les moins prêts à payer pour obtenir une information sûre (15%) et qui lisent le moins la presse écrite quotidienne, alors que seul un Français sur deux (52%) s’estime capable de déceler une fausse information.

Alors que des manifestations contre les injustices raciales continuent d’avoir lieu dans chaque État des Etats-Unis, Ipsos a récemment publié une étude dans USA Today montrant à l’aide d’une carte interactive sur les manifestations dans plus de 400 villes du pays que ces dernières sont essentiellement pacifiques (80%).

La deuxième édition de notre recueil des publications d’Ipsos ayant trait à la crise actuelle vient de paraître. Elle compile les résultats publiés de nos études les plus récentes, qu’il s’agisse d’enquête auprès du grand public, d’écoute des réseaux sociaux ou d’analyse qualitative et de curation.

Alors que le COVID-19 gagne du terrain et que le confinement s’installe dans le temps, le quotidien des Français mais aussi leur projection dans l’avenir sont bouleversées : que nous racontent les réseaux sociaux sur leur ressenti face à cette situation inédite ?

Alors que la France est en confinement total depuis le 17 mars, la population trouve dans les réseaux sociaux un espace d’expression libre avec son lot de débats et controverses, mais aussi de partage salutaire d’humour et solidarité dans l’épreuve.

Ce document rassemble nos dernières études sur la crise du coronavirus à travers le monde avec le suivi et les analyses des réseaux sociaux par nos experts Ipsos dans le monde.

Alors que le mouvement des Gilets Jaunes enflamme l'opinion, Chloé Morin, directrice de projets internationaux et Leendert de Voogd, directeur monde de notre département SIA spécialisé dans l'analyse des réseaux sociaux ont livré à Paris Match une analyse des conversations en ligne autour des Gilets Jaunes. Quel rôle jouent les réseaux sociaux dans l'évolution de ce mouvement ?