La nouvelle enquête Ipsos bva, menée en décembre 2025 auprès d'un échantillon représentatif de 1 000 Français, dresse le portrait d'une nation numériquement hyper-connectée mais de plus en plus lucide et méfiante. Si les plateformes sont devenues des infrastructures incontournables de nos vies, elles génèrent aujourd'hui un « rapport sous tension » qui appelle de nouvelles règles de conduite.
La technologie numérique (Internet, réseaux sociaux, smartphones, objets connectés…) a profondément modifié moyens de communication et modes de vie. De fait, la relation marque-consommateur a changé elle aussi. L’entreprise a dû adapter l’ensemble de ses stratégies. Lors d’une table-ronde à l’AmCham (American Chamber of Commerce in France) le 2 février, Dominique Lévy-Saragossi, Directrice Générale France d’Ipsos, a partagé son analyse avec d’autres experts.
Réalisé par Ipsos pour Bleu Bonheur, l’Observatoire des 55-75 ans décrypte la « senioritude » des 55-75 ans : leur état d’esprit et vécu de l’âge, leur rapport au digital et leur appétence pour un grand magasin en ligne qui leur serait dédié. Témoignant d’un haut niveau d’épanouissement et d’une envie forte de profiter de la vie, les 55-75 ans se sentent beaucoup plus jeunes que leur âge. Ils sont connectés, multi-écrans et ont un usage multiple d’internet, désamorçant par là même, un certain nombre de stéréotypes les concernant.
L'analyse des opérations sur les médias sociaux devrait aller beaucoup plus loin que l'évaluation en "volume" et "sentiment". En ajoutant une structure à des conversations non structurées, nous pouvons, avec d'autres sources de données, quantifier et générer de la valeur à ces actions. Ipsos s'est penché sur le sujet et vous livre sont point de vue expert pour améliorer l'efficacité de vos études !
Dans son article « Harnessing Social media » notre collègue Hanna Chalmers d’Ipsos (UK) évalue à 7 heures le temps passé quotidiennement sur internet par les jeunes Anglais de 16 à 24 ans, dont une heure et demie sur les réseaux sociaux. Les comportements des internautes étant assez largement identiques d’un pays à l’autre on peut facilement imaginer qu’il en est de même pour les jeunes Français, lesquels ne sont pas les seuls à être actifs sur les réseaux sociaux...
Le 2 août dernier, Instagram a dévoilé une nouvelle fonctionnalité semblable au fonctionnement de Snapchat. Appelée Stories, celle-ci fonctionne presque comme le réseau social rival puisqu’elle permet de publier des messages éphémères. Nos experts Ipsos outre-Manche se sont penchés sur cette nouvelle fonctionnalité, en quoi cela va modifier le comportement des utilisateurs et quelles sont les opportunités pour les marque. [Article en Anglais]
Le phénomène "MAdTech" (Marketing, Advertising, Technology) décrit le blurring de plus en plus important entre les médias, la publicité et la technologie. Il pousse les annonceurs et créateurs de contenus de marque à s'adapter et à fonctionner différemment. 85% des annonceurs et agences s'accordent sur le fait que la technologie aura un rôle fondamental sur leur prochaine campagne.
La quatrième édition de «Most Influential Brands», étude Mondiale Ipsos dont Stratégies publie en exclusivité les résultats pour la France, confirme l’hégémonie grandissante de Google, qui creuse l’écart avec Microsoft et les autres Gafa. Seul représentant français, Le Bon Coin fait une entrée fracassante dans le Top 10.
À la maison, ils passent toujours plus de temps sur les écrans, mais gardent une fréquentation diversifiée des média (presse, TV…). Très informés, ils prennent part aux habitudes d’achats du foyer, découvrent de nouveaux produits, et adoptent des comportements inédits pouvant influencer les parents…. L’édition 2016 de l’étude Junior Connect’* permet de mieux comprendre les 1-19 ans, la fameuse génération Z, de décrypter leurs habitudes de consommation des médias et d’appuyer les stratégies marketing et publicitaires des marques.
Pour eux, visiter l’étranger va de pair avec le shopping de luxe. Les touristes chinois restent toujours la première clientèle internationale des produits de prestige. Mais cette population évolue et ses attentes aussi. Selon la dernière étude World Luxury Tracking* d’Ipsos, révélée lors de la conférence Luxury-Outlook consacrée au luxe en Asie, ces changements offrent de vraies opportunités aux marques de luxe.
