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Quatre personnes sur dix (43%) admettent envoyer par texto ou email des choses qu’ils ne diraient pas en face-à-face, selon un dernier sondage mené par Ipsos OTX auprès 18.502 adultes dans 25 pays*.

Loin d'isoler les adolescents de la « réalité », la technologie améliore leur vie sociale et facilite l’organisation de réunions et de fêtes avec leurs amis et leur famille. Telle est la grande leçon de la dernière étude réalisée par Ipsos Observer pour UBISOFT sur les modes de vie, les nouvelles technologies, les jeux vidéo et les rapports aux loisirs des adolescents*. Pour tout savoir sur leurs habitudes, espoirs et attentes. 

Pour Dominique Levy-Saragossi et Gildas Vignaud, le Big Data et les développements qu’il occasionne constituent clairement un des plus gros enjeux qu’ait jamais connu le monde des études. Côté annonceurs, avec une mutation de la fonction Etudes. Et plus radicalement encore pour les instituts d’études, qui devront vraisemblablement en passer par des changements radicaux, avec un métier et des modèles économiques à ré-inventer !

Depuis 2012, Ipsos Observer est en charge de l’enquête que Pôle Emploi réalise, en collaboration avec la DARES, pour préciser les motifs de sortie du chômage.Sachant que plus de la moitié des sorties enregistrées mensuellement sont sans motif identifié (du type « absence au contrôle »), les fichiers administratifs seuls sont insuffisants à qualifier les motifs de sortie du chômage. 

Comment dépasser une certaine indifférence des consommateurs et se différencier ? Des voies de renouvellement s’affirment actuellement : le sur-mesure et la personnalisation - qui deviennent des pratiques marketing de plus en plus sophistiquées et des modes de communication qui intéressent aussi les grandes marques du food.

On peut naturellement prêter l'oreille aux propos d'un conférencier tout en pianotant sur son smartphone. C'est ce qu'est venu confirmer une petite étude réalisée en temps réel - via mobile - lors de l'événement « 2 H dans la poche de vos clients », organisé par Ipsos France le 25 juin au Pavillon Vendôme à Paris. Une manière concrète d'illustrer à quel point le mobile permet de capturer la réalité à tout moment et en tout lieu.

Ipsos a présenté "2 heures dans la poche de votre client" et les solutions d'études pour capter ces nouveaux consommateurs mobinautes. Retour sur la conférence, par Catherine Heurtebise, e-marketing.fr

Selon une récente étude d’Ipsos MediaCT présentée lors du Leadership Meeting annuel de l’Iab, les téléphones mobiles jouent un rôle désormais déterminant dans le processus d’achat des consommateurs, y compris sur les lieux de vente traditionnels.

En 1994, Renault lance sa Twingo avec le slogan "A vous d'inventer la vie qui va avec" ; la Corporation de Communications Netscape est créée ; Pizza Hut accepte pour la première fois une commande sur le Net ; les Rolling Stones montrent leur concert grâce à "M-Bone", plateforme créée 2 ans plus tôt pour le partage audio et vidéo. Cette même année (1992), l’IBM Simon – le tout premier des smartphones – est présenté au COMDEX (Computer Dealers' Exhibition) de Las Vegas. Le réseau EDGE arrivera 10 ans plus tard, suivi de la 3G puis de la 4G… 19 ans plus tard, on connait le succès de la Twingo – qui, forte d’un positionnement jeune a rencontré un vrai succès auprès des retraités – ainsi que celui d’Internet et des Smartphones. Une si belle réussite que le slogan des instituts pourrait dorénavant être : « A nous d’inventer les études qui vont avec [cette vie connectée] ».