Le 60ème Super Bowl s’est tenu ce week-end dans un pays sous tension (et conclu par la victoire des Seattlehawks) mais il a su célébrer l’Amérique grâce, notamment, au show conçu autour du rappeur, chanteur, producteur, acteur et catcheur portoricain Benito Antonio Martinez Ocasio aka Bad Bunny. Le spectacle a été suivi en direct par 135 millions de téléspectateurs défiant la contre soirée organisée par les médias conservateurs.
Voici maintenant 3 mois que les messages sanitaires ont été intégrés dans les publicités des annonceurs alimentaires. Benoît Tranzer, Directeur Général d’Ipsos ASI en tire les premiers enseignements, en termes de perception du public et d’impact sur l’efficacité des publicités diffusées.
Ipsos, comme chaque année depuis près de 20 ans, vient de dévoiler son Palmarès de la pub qui récompense les campagnes de publicité grand public ayant le plus marqué les Français. Les campagnes récompensées en télévision sont l’inoubliable création pour le 118218 et les superbes films de Nike women. En affichage, les campagnes RATP et Orange Unik remportent les 2 premiers prix. Benoît Tranzer, (ex)Directeur Général d’Ipsos ASI en France, revient sur les principaux enseignements de ce Palmarès.
Politique, élections, consommation, conjoncture, société, tendances, management, corporate, media, internet… Avec près d'une nouvelle enquête publiée tous les deux jours, Ipsos.fr ne s'est pas contenté du vous proposer le suivi exhaustif de l'actualité, abordée sous l'angle des sondages. Nous avons également cette année ouvert plus largement nos colonnes aux domaines de la consommation, de la publicité, aux mesures d'audience, aux analyses prospectives, en matière de marketing en particulier, afin de vous fournir toujours plus d'informations, et peut-être aussi de vous faire découvrir la richesse de notre métier, les études par enquête. Des sujets "chauds" -crise du CPE, baromètres électoraux– aux plus légers (quoi que…) –l'apéro, les dessous chics, nous vous proposons donc de jeter un dernier coup d'œil dans le rétro, avant d'attaquer une année électorale qui s'annonce passionnante… et pour laquelle toute l'équipe d'Ipsos.fr vous présente ses meilleurs voeux !
Ipsos ASI vient de publier les résultats d’une étude exclusive menée en Europe dans une dizaine de pays* auprès de professionnels de la communication et du marketing sur le thème de la communication dite holistique ou à 360°. Benoît Tranzer, Directeur général d’Ipsos ASI en France, en révèle les principaux enseignements.
Dans un contexte de défiance du consommateur face à la publicité, Benoît Tranzer, directeur général d'Ipsos ASI, montre que l’innovation produit/service reste un moyen sûr d’efficacité publicitaire.
Ipsos, comme chaque année depuis près de 20 ans, vient de dévoiler son Palmarès 2005 de la pub qui récompense les campagnes de publicités grand public qui ont le plus marqué les Français. La campagne Citroën C4 ‘le robot’, qui obtient les meilleurs scores, illustre bien la tendance publicitaire de l’année : c’est la réconciliation du public avec des concepts de communication forts avec de vrais décalages pour créer la surprise et entraîner l’adhésion des Français. Après des années de publicité très « rationnelles » c’est le retour confirmé des publicités « émotionnelles ». Cela nous donne une publicité plus créative, plus relâchée avec la consécration de nouveaux territoires de communication. Benoît Tranzer, Directeur Général d’Ipsos ASI en France, revient sur les principaux enseignements de ce Palmarès.
« Recréer la différence en publicité entre marques mass-premium et marques de luxe en cultivant l’émotionnel et le sensoriel ».Benoît Tranzer, Ipsos ASI.
Très souvent les annonceurs et les publicitaires nous questionnent sur le lien entre nos scores d’impact et l’implication du public par rapport aux produits et aux services publicisés. Evidemment plus on est intéressé, concerné par un produit plus la publicité a des chances de faire mouche. Nous le savons tous, le secteur bancaire est difficile à traiter sur le plan de sa communication publicitaire. Cette campagne, devenu une véritable saga et sur laquelle capitalise habilement le CIC, montre parfaitement que les qualités d’une création peuvent largement s’exprimer partout.
On ne dira jamais assez que l’humour, lorsqu’il est au service de la Marque et du Produit peux être un formidable levier d’impact. La Française des jeux en a fait d’ailleurs sa marque de fabrique et chaque nouvelle copie nourrit largement un territoire de communication qui lui est très favorablement attribué. Cette spirale de succès est intéressante à méditer lorsque l’on évoque très souvent les difficultés qu’ont les marques à émerger publicitairement pour délivrer leurs messages de communication.
