海外市場調査 国別ガイド一覧｜アジア・欧州・北米・中東の調査ポイントと費用【2026年最新】
海外市場調査を成功させるには、国ごとの文化・言語・調査インフラの違いを踏まえた設計が欠かせません。イプソスでは、アジア・欧州・北米・中東の16か国と欧州全体について、現地の調査事情や費用の考え方、文化的な注意点をまとめた「国別市場調査ガイド」を公開しています。本ページでは、全ガイドを地域別に一覧でご紹介します。
イプソスの海外調査ネットワーク
イプソスは1975年にフランス・パリで創業したグローバルリサーチ会社で、現在は世界90の国と地域で事業を展開しています。本ページで紹介している16か国はすべて、イプソスが現地に拠点を置いている国です。
| イプソスの強み | 内容 |
|---|---|
| 世界90の国と地域で事業を展開 | アジア太平洋、欧州、北米、中南米、中東・アフリカに拠点を持ち、各国の言語と文化を理解した現地チームが調査を担当します。 |
| 日本のリサーチャーが窓口 | 東京・大阪のイプソス日本のリサーチャーが日本語で窓口を務め、同じグループの現地チームと直接連携して調査を進めます。 |
| 多国間調査に対応 | 複数の国で同時に調査を行う場合も、同じグループ内で調査票や進行管理を統一して実施できます。 |
この記事でわかること
地域別 国別市場調査ガイド一覧
東アジア
東アジアでは、日本（東京・大阪）のほか、中国、香港、台湾、韓国に拠点を置いています。
| 国・地域 | 市場の特徴とガイドの内容 | イプソスの拠点 |
|---|---|---|
| 中国 | 世界最大級の消費市場で、都市の階層や地域によって消費者像が大きく異なります。ガイドでは文化的な留意点と定性・定量調査の手法を解説しています。 | 北京、上海、広州、深圳、武漢、成都 |
| 韓国 | デジタル化が進み、トレンドの移り変わりが速い市場です。ガイドでは文化的な留意点と定性・定量調査の手法を解説しています。 | ソウル |
| 台湾 | 親日的で日本ブランドへの関心が高く、テストマーケティングの場としても活用される市場です。ガイドでは文化的な留意点と調査手法を解説しています。 | 台北 |
東南アジア
東南アジアでは、主要6か国すべてに拠点を置いています。
| 国・地域 | 市場の特徴とガイドの内容 | イプソスの拠点 |
|---|---|---|
| ベトナム | ホーチミン（南部）とハノイ（北部）の消費者気質の違いや、農村部調査の注意点など、費用相場と進め方を実務目線で解説しています。 | ホーチミン |
| タイ | 「メンツ（顔）」を重んじる文化、王室に関するタブー、ハロー効果への対処法など、費用相場と進め方を解説しています。 | バンコク |
| インドネシア | 17,000以上の島々からなる世界第4位の人口大国です。イスラム教を中心とした宗教的背景や地域ごとの所得格差を踏まえた調査手法を解説しています。 | ジャカルタ |
| マレーシア | マレー系・中華系・インド系からなる多民族国家で、民族や言語に応じた調査設計が求められます。ガイドでは文化的な留意点と調査手法を解説しています。 | クアラルンプール |
| フィリピン | 英語が広く通じ、若い人口構成が特徴の成長市場です。ガイドでは文化的な留意点と調査手法を解説しています。 | マニラ首都圏 |
| シンガポール | ASEANのハブとして多くの企業が地域統括拠点を置く、多民族・多言語の市場です。ガイドでは文化的な留意点と調査手法を解説しています。 | シンガポール |
南アジア
南アジアでは、インドとパキスタンに拠点を置いています。
| 国・地域 | 市場の特徴とガイドの内容 | イプソスの拠点 |
|---|---|---|
| インド | 22の公用語を持つ多様な市場です。SEC（社会経済クラス）を踏まえたサンプリング設計や、都市部中心の調査設計など、費用相場と進め方を解説しています。 | ムンバイ、グルガオン、バンガロール |
オセアニア
オセアニアでは、オーストラリアとニュージーランドに拠点を置いています。
| 国・地域 | 市場の特徴とガイドの内容 | イプソスの拠点 |
|---|---|---|
| オーストラリア | 人口の約3割が海外生まれの多文化社会で、英語圏のテストマーケットとしても活用されています。ガイドでは多様性を踏まえた調査設計、季節や時差を考慮したスケジュール、プライバシー法への対応を解説しています。 | シドニー、メルボルン、ブリスベン、パース |
北米
北米では、アメリカのほか、カナダとメキシコにも拠点を置いています。
| 国・地域 | 市場の特徴とガイドの内容 | イプソスの拠点 |
|---|---|---|
| アメリカ | 定性・定量調査の特徴、参加者リクルート、費用、進行の注意点まで、現場で役立つ実務知識を紹介しています。 | ニューヨーク、シカゴ、ロサンゼルス、サンフランシスコ、シアトル、ワシントンD.C.ほか |
中東
中東では、UAEとサウジアラビアのほか、カタール、クウェート、バーレーン、ヨルダン、レバノン、イラク、イスラエル、エジプトにも拠点を置いています。
| 国・地域 | 市場の特徴とガイドの内容 | イプソスの拠点 |
|---|---|---|
| UAE・サウジアラビア | ラマダン期間の調査スケジュール、宗教・文化への配慮、外国人居住者（expat）比率の高さを踏まえた調査設計など、費用相場と進め方を解説しています。 | ドバイ（UAE）、リヤド（サウジアラビア） |
ヨーロッパ
ヨーロッパでは、イプソスが創業したフランスをはじめ、31か国に拠点を置いています。欧州委員会の「Flash Eurobarometer」など、EU全域を対象とした多国間調査の実績もあります。
| 国・地域 | 市場の特徴とガイドの内容 | イプソスの拠点 |
|---|---|---|
| ヨーロッパ（欧州） | EUだけで人口約4億5,200万人の巨大市場です。主要国ごとの特徴、多国間調査の設計、GDPRへの対応を解説しています。 | 欧州31か国 |
| イギリス | 「UK」と「GB」の違い、謝礼の相場やリクルートの慣習など定性調査の実務、UK GDPRへの対応を解説しています。 | ロンドン、マンチェスター、エディンバラ、ベルファストほか |
| ドイツ | 16の州と東西・南北の地域差を踏まえたサンプル設計や調査都市の選び方、回答者の匿名性を守る独自のルールを解説しています。 | ハンブルク、フランクフルト、ミュンヘン、ベルリン、ニュルンベルク |
日本企業が注目する進出先と調査ガイド
国際協力銀行（JBIC）が日本企業を対象に実施した2025年度の調査では、今後3年程度の有望な事業展開先として、インドが2年連続で1位となりました。上位8か国はいずれもイプソスの国別ガイドで調査のポイントを解説しています。
| 順位 | 国・地域 | 得票率 | 国別ガイド |
|---|---|---|---|
| 1 | インド | 61.8% | インド市場調査ガイド |
| 2 | アメリカ | 28.1% | アメリカ市場調査ガイド |
| 3 | ベトナム | 25.1% | ベトナム市場調査ガイド |
| 4 | インドネシア | 22.2% | インドネシア市場調査ガイド |
| 5 | 中国 | 16.6% | 中国市場調査ガイド |
| 6 | タイ | 15.1% | タイ市場調査ガイド |
| 7 | マレーシア | 8.3% | マレーシア市場調査ガイド |
| 8 | フィリピン | 7.1% | フィリピン市場調査ガイド |
出所：国際協力銀行（JBIC）「2025年度 海外直接投資アンケート（GLOBE）調査結果概要」中期的な有望事業展開先国・地域（今後3年程度、回答338社）
上記以外の国・地域でも、イプソスは世界90の国と地域で事業を展開しています。ガイドに掲載のない国での調査をご検討の場合も、お気軽にご相談ください。
イプソスの拠点一覧（地域別）
イプソスは、アジア太平洋、ヨーロッパ、北米、中南米、中東・北アフリカ、サブサハラ・アフリカの各地域に拠点を置いています。国別ガイドがない国・地域でも、現地の拠点と連携して調査を実施できます。リンクのある国は、国別市場調査ガイドをご覧いただけます。
| 地域 | イプソスの拠点がある国・地域 |
|---|---|
| アジア太平洋 | 日本、中国、香港、台湾、韓国、ベトナム、タイ、インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、インド、パキスタン、オーストラリア、ニュージーランド |
| ヨーロッパ | イギリス、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、ポルトガル、オランダ、ベルギー、アイルランド、スイス、オーストリア、デンマーク、スウェーデン、ノルウェー、ポーランド、チェコ、スロバキア、ハンガリー、ルーマニア、ブルガリア、スロベニア、クロアチア、ボスニア・ヘルツェゴビナ、セルビア、モンテネグロ、コソボ、北マケドニア、アルバニア、キプロス、トルコ、ウクライナ、カザフスタン |
| 北米 | アメリカ、カナダ |
| 中南米 | メキシコ、ブラジル、アルゼンチン、チリ、ペルー、コロンビア、エクアドル、ボリビア、ベネズエラ、パナマ、コスタリカ、グアテマラ、エルサルバドル、ドミニカ共和国、プエルトリコ |
| 中東・北アフリカ | UAE、サウジアラビア、カタール、クウェート、バーレーン、ヨルダン、レバノン、イラク、イスラエル、エジプト、モロッコ、アルジェリア、チュニジア |
| サブサハラ・アフリカ | 南アフリカ、ナイジェリア、ケニア、ガーナ、タンザニア、ウガンダ、ザンビア、モザンビーク、セネガル |
各拠点の所在地はIpsos in the worldをご覧ください。
海外市場調査の基本を知る
進出先を問わず共通する、海外市場調査の進め方や費用の考え方は、以下の記事で解説しています。
| 知りたいこと | 関連記事 |
|---|---|
| 海外市場調査の目的・手法・費用相場 | 海外市場調査とは？目的や調査方法とポイント、リサーチ会社へ依頼したときの費用相場を解説！ |
| 海外アンケートの方法・費用・設問設計 | 海外アンケート調査とは？方法・費用・設問設計のポイントを徹底解説 |
| 海外の消費者を理解するための調査設計 | 海外消費者調査とは？設計・手法・インサイト活用まで徹底解説 |
| 海外でのインタビュー・定性調査 | 定性調査とは？基本から海外調査への応用まで解説 |
| 調査会社の選び方・見積もりの読み方 | 海外調査会社の選び方｜比較ポイント・見積もりの読み方・失敗しない依頼方法 |
| 海外進出の失敗事例と成功のポイント | 海外進出を成功させるには？失敗事例と成功企業に共通する「調査」の決定的な違い |
よくある質問（FAQ）
Q. イプソスではどの国で市場調査を実施できますか？
A. 世界90の国と地域で事業を展開しています。オンライン調査プラットフォーム「Ipsos.Digital」では50以上の国と地域をカバーしており、複数国での同時調査にも対応しています。
Q. 複数の国で同時に調査する場合、どのような点に注意すべきですか？
A. 国ごとに文化的な回答傾向（評価スケールのつけ方の違いなど）があるため、サンプル条件の統一とスコアの補正が重要です。また、翻訳はバック・トランスレーションで意図のずれを確認し、宗教行事や祝日に合わせて調査スケジュールを調整する必要があります。国ごとの注意点は、各国別ガイドをご覧ください。
Q. 海外市場調査の費用はどのくらいかかりますか？
A. 対象国数、調査手法、サンプル数、設問数によって大きく変わります。たとえば、アメリカ・イギリスの2か国で各500名、20〜30問のオンライン調査を行う場合、250〜400万円程度が目安です。費用の構造や抑え方は「海外市場調査とは？」で詳しく解説しています。
Q. 進出先が決まっていない段階でも調査を依頼できますか？
A. 可能です。複数の候補国で市場の受容性や競合状況を比較する調査を行い、進出先の優先順位づけに活用するケースも多くあります。
Q. ガイドに掲載されていない国でも調査できますか？
A. はい。本ページで紹介している16か国以外にも、中南米やアフリカなど世界90の国と地域で事業を展開しています。対象国が決まっている場合も、まだ検討段階の場合も、お気軽にご相談ください。
国別の海外市場調査はイプソスにご相談ください
イプソスは、世界90の国と地域で事業を展開するグローバルリサーチ会社です。現地の調査チームと日本のリサーチャーが連携し、調査設計から実査、分析、レポーティングまでを一貫してサポートします。対象国や調査目的が固まっていない段階でも、最適な調査設計と費用のご提案が可能です。
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