Know the New America & Beyond: Juli 2025

“If you ride the tiger, you may be afraid to dismount” — Donald Trump's recente problemen met complottheorieën rond de beschuldigde zedenhandelaar Jeffrey Epstein onderstrepen dit. De meeste Amerikanen — van welke partij dan ook — geloven nu dat er iets voor hen verborgen wordt gehouden, en voor het eerst tijdens dit presidentschap steunt zijn basis hem niet in een kwestie. Tegelijkertijd blijven de kijkcijfers van Trump, die naar historische maatstaven laag zijn, een aantal punten hoger dan in dit stadium van zijn eerste termijn.

Trump heeft talloze crises overleefd, maar de zorgen in de VS verschuiven van de economie, een sterk punt voor de Republikeinen, naar kwesties als politiek extremisme en bedreigingen voor de democratie, waar geen van beide partijen een duidelijk voordeel heeft.

Hoewel Trump de tarieven onderbrak nadat de markten reageerden, worden ze nu geïmplementeerd. Hoewel veel Amerikanen potentiële voordelen op de lange termijn voor Amerikaanse banen zien, maken meer mensen zich zorgen over de onmiddellijke negatieve gevolgen. Wereldwijd zegt vier op de tien mensen dat ze proberen Amerikaanse producten te vermijden, waaronder zes op de tien Canadezen.

Het consumentenvertrouwen daalt sterk onder jonge Amerikanen

In de meeste landen ter wereld blijft bezorgdheid over inflatie de nummer 1 persoonlijke zorg, ondanks dalende rentetarieven, omdat de inflatiepiek na COVID nog vers in het geheugen ligt. In de VS is het consumentenvertrouwen, dat na de verkiezing van Trump onder jongere Amerikanen was gestegen, nu gestaag aan het dalen. Tot nu toe hebben veel producenten voorraden aangelegd of de pijn van de tarieven zelf opgevangen — maar dit zullen ze niet voor altijd kunnen volhouden. Nieuwe gegevens van de Ipsos Consumer Tracker tonen aan dat consumenten de aanhoudende veranderingen opmerken: het aantal Amerikanen dat zegt kortingen in winkels te zien, is het afgelopen jaar met 10 procentpunten gedaald naar 38% vandaag.

Om alles te begrijpen wat er in Amerika gebeurt, moet je de Amerikaanse Droom begrijpen — een concept dat de wereld is overgereisd om generaties immigranten te inspireren. Maar wat is de toekomst van de Droom in het nieuwe Amerika? Ons laatste onderzoek toont aan dat de Amerikaanse Droom een verzameling van grotendeels gedeelde ideeën blijft over vrijheid, succes, kansen en eerlijkheid, die demografische en partijgrenzen overstijgt. Toch heeft 61% van de jongere Amerikanen nu het gevoel dat de Droom onbereikbaar is — wat het wijdverbreide "verlies van de toekomst" weerspiegelt waar veel Europese, Japanse en Latijns-Amerikaanse samenlevingen ook mee worstelen, met alle politieke onrust die daaruit voortvloeit.

De meeste eerste- of tweedegeneratie Amerikanen (79%) zeggen dat zij of hun families naar de VS zijn gemigreerd vanwege de Amerikaanse Droom, en nu is immigratie een belangrijk aandachtspunt voor de regering-Trump. Maar nieuwe peilingen van Ipsos tonen aan dat zijn goedkeuringscijfer op dit punt is gedaald te midden van controversiële immigratie-invallen in de VS; 41% van de Amerikanen keurt vandaag de manier goed waarop hij immigratie aanpakt, vergeleken met 48% in januari, volgens een peiling van Reuters/Ipsos.

De nieuwe realiteit van Amerika is nog in ontwikkeling en wordt betwist — we bevinden ons in een periode waarin het duidelijk is dat de oude consensus is verbroken en leiders overal op zoek zijn naar een nieuwe. Lees verder voor meer en aarzel niet om contact met ons op te nemen als u dieper wilt graven voor de samenvatting van volgende maand.

Met vriendelijke groet,
Ben Page
CEO van Ipsos

De Amerikaanse Droom heruitgevonden: Hoe merken kansen kunnen vinden in de evoluerende betekenis ervan

In de gepolariseerde tijden van vandaag verenigen de waarden achter de Amerikaanse Droom de meeste Amerikanen nog steeds en is de boodschap nog steeds krachtig. De nieuwe uitgave van *What the Future: American Dream* duikt via nieuw onderzoek in de raakvlakken en de onderlinge spanningen; het bevat ook interviews met experts van Suntory Global Spirits, de Amerikaanse Kamer van Koophandel (U.S. Chamber of Commerce), The Atlantic en daarbuiten.

Lees verder

Minder Amerikanen zien kortingen in de winkel te midden van een veranderend retaillandschap

Zijn er minder kortingen in Amerikaanse winkels? Een aanzienlijk deel van de Amerikanen denkt van wel, volgens de Ipsos Consumer Tracker, en ze zouden weleens gelijk kunnen hebben. Dat zou het gevolg kunnen zijn van handelstarieven, die zowel retailers als consumenten bezighouden.

Lees verder

Hoe de manier waarop Amerikanen voor aankopen betalen, verandert

In de afgelopen twee jaar hebben meer grootverdieners in de VS in termijnen betaald, volgens de Ipsos Consumer Tracker: De helft (56%) van de Amerikanen met een huishoudinkomen van meer dan $100.000 zegt nu een aankoop in termijnen te hebben betaald, een stijging van 16 procentpunt sinds 2023. Maar minder mensen gebruiken 'koop nu, betaal later'-apps.

Lees verder

De algehele goedkeuring van Trump is gestabiliseerd

V: Keurt u over het algemeen de manier waarop Donald Trump zijn werk als president doet goed of af?

Wat de rest van de wereld denkt

Canada, ooit een van de nauwste handelspartners van de VS, blijft zich aanpassen te midden van een tumultueuze relatie met president Donald Trump. Maar Canadezen scharen zich achter hun leiderschap: het aantal mensen dat zegt vertrouwen te hebben in het vermogen van Canadese politieke leiders om met Trump om te gaan, is gestegen naar 59% (een stijging van 12 punten).

• Canadezen tonen toegenomen vertrouwen in het vermogen van nationaal leiderschap om met Trump om te gaan; opmerkelijke weerstand tegen Amerikaanse producten houdt aan.
• Pragmatisme boven patriottisme? De Canadese definitie van "lokaal steunen" verschuift, van een rigide gevoel van eigendom naar iets genuanceerder.

Tot slot benadrukt ons jaarlijkse Global Ipsos Populism Report 2025 een wijdverbreid gevoel van ontevredenheid met maatschappelijke structuren en een verlangen naar sterk leiderschap over de hele wereld. Onder de hoofdpunten: de Ipsos "System is Broken Index" stelt vast dat veel landen hoger scoren dan de Verenigde Staten.

En vooruitkijkend, wat betekent Trumps 'America First'-beleid voor Azië? Neem deel aan ons speciale webinar op 6 augustus, waar we het bewijs tot nu toe zullen samenbrengen.

En tot slot, andere wereldwijde rapporten van Ipsos deze maand

Ipsos LGBT+ Pride Rapport 2025 — We schetsen een complex web van steun voor en verzet tegen LGBT+-rechten.

Wereldvluchtelingendag 2025 — De steun voor het recht om toevlucht te zoeken blijft stabiel, maar de wijdverbreide bezorgdheid over de motieven en het integratievermogen van vluchtelingen blijft bestaan.

Navigeren door Turbulentie — We maken gebruik van het uitgebreide onderzoek en de expertise van Ipsos om een praktisch kader te bieden voor het overleven van deze polycrisis.

De Ipsos AI Monitor 2025 — De vierde editie werpt licht op de wereldwijde houding ten opzichte van AI, met de nadruk op de mogelijke impact ervan op het publieke vertrouwen en het dagelijks leven — inclusief Amerikaanse zorgen.

Persona's in de tijd van AI — We onderzoeken hoe AI de manier waarop persona's worden gecreëerd en gebruikt verandert, en de voordelen en beperkingen van door AI-aangedreven PersonaBots.

Korte Sociale Misfits — Het bereiken van een balans tussen creatieve ervaringen en empathie is essentieel voor de effectiviteit van korte video's.

Lees de vorige editie van Know the New America & Beyond