DUEL - Ipsos ergänzt Innovationsangebot durch neuen 24 Stunden-Screening-Ansatz
Die zu testenden Items treten in einer Serie von Duellen auf dem Bildschirm gegeneinander an. Statt traditioneller Skalen sehen die Befragten eine Serie von Bildern gleichzeitig und wählen daraus ihren Favoriten. So kann DUEL im Sinne der Verhaltensforschung nicht nur die expliziten Präferenzen (System 2) der Konsumenten nachvollziehen, sondern durch die indirekte Messung ihrer Reaktionszeit auch ihre intuitiven (System 1).
Dr. Nikolai Reynolds, Senior Director Ipsos Marketing Research Deutschland: „DUEL ist der erste Ansatz, der die Reaktionszeit der Befragten schnell, kostengünstig und global skalierbar erfasst. Er funktioniert geräteunabhängig und ist daher auch für die Mobile-Forschung einsetzbar. Als ergänzendes Modul lassen sich auch offene Fragen stellen, die mittels künstlicher Intelligenz ausgewertet werden. Das Tool ist eine wertvolle Ergänzung für die Palette unserer Innovationsforschung. Die Kunden erhalten neben den detaillierten Ergebnissen auch die darauf basierenden Handlungsempfehlungen und eine Potenzialeinschätzung.“
