Pouvoir réactiver les valeurs affectives d'une Marque reste l'un des objectifs majeurs, souvent présent dans les briefs publicitaires. Malheureusement rares sont les campagnes qui excellent dans cet exercice et qui arrivent in fine à donner ce supplément de proximité qui pousse fortement l'attirance du produit publicisé. C'est ce qu'a très bien réussi Tic Tac avec cette nouvelle copy qui met en scène ce yéti qui devient du même coup un personnage emblématique dont on imagine tous qu'il puisse vivre bien au-delà de ce film. Assistons nous à la naissance d'une saga ?
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
Les cadres sont de gros consommateurs de médias. Le focus audiovisuel et internet du baromètre la France des Cadres Actifs précise l'audience par média et par type d'information des différents supports de diffusion sur la cible cadres. L'édition 2005 révèle notamment la progression de l'audience des programmes diffusés par le cable et le satellite, et confirme le rôle toujours croissant tenu par internet.
La vague de rentrée du baromètre des PME-PMI Ipsos - Crédit Lyonnais - La Tribune - Radio Classique ne relève aucune amélioration dans les anticipations des chefs d'entreprise. A 100 points comme en juin dernier, l'indice synthétique de l'état de santé des PME qui agrège un certain nombre d'indicateurs micro et macroéconomiques décrit un environnement déprimé, sans perspectives d'améliorations à court terme.
Le volet gestion de carrière de l'édition 2005 du baromètre la France des Cadres Actifs vient de paraître. L'enquête décrit le comportement de la cible cadres en matière de recherche d'emplois, d'implication dans le processus de recrutement, et mesure l'audience des supports de presse et des sites internet pour les offres d'emplois.
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Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
Dans le contexte d'évolutions fortes que va connaître EDF (ouverture du marché à la concurrence, nouveau statut juridique…) le renforcement de la présence de la marque dans l'esprit du public est essentiel. Le pari de cette campagne sur la nouvelle identité graphique de l'entreprise est totalement gagné. Elle s'impose d'entrée grâce à l'originalité de la création (dessin) qui explique la force de l'impact mais également par la très forte mise en scène de la marque et de son nouveau symbole à 5 branches qui permet un très bon score d'attribution.
La loi Evin du 10 janvier 1991 avait marqué un tournant dans la lutte contre le tabagisme en France, en interdisant notamment de faire de la publicité directe ou indirecte en faveur du tabac, et de fumer dans les lieux affectés à un usage collectif. Elle concernait donc au premier chef les entreprises. Quatorze ans plus tard, les choses ont beaucoup changé, mais les conflits se multiplient entre employeurs et employés excédés par le non-respect de la loi. A tel point que le 29 juin 2005, un arrêt de la Cour de Cassation a mis les entreprises face à leurs responsabilités, en signifiant que l'employeur a " une obligation de sécurité de résultat vis-à-vis de ses salariés en ce qui concerne leur protection contre le tabagisme dans l'entreprise ". Elles doivent ainsi non seulement interdire le tabagisme sur leurs sites, mais encore faire le nécessaire pour que cette obligation soit respectée.L'enquête conduite par Ipsos pour Pfizer confirme nettement que ces évolutions juridiques vont dans le sens de l'évolution des mentalités des salariés.
L'enquête Ipsos-Côté Femme tente un portrait de l'homme idéal. La recette des femmes interrogées ? De l'écoute, de l'humour, de la générosité, un peu de Johnny Depp, un soupçon de Yannick Noah... pour un résultat finalement assez proche de leur propre compagnon.
Les élections législatives de dimanche en Allemagne s'annoncent indécises. L'Union CDU/CSU reste en tête des dernières intentions de vote, mais la remontée du SPD de Gerhard Schröder dans les derniers sondages laisse planer le doute sur l'issue du scrutin. Ni l'actuelle coalition "rouge-verte", ni l'alliance conservateurs-libéraux n'est assurée d'obtenir la majorité au Bundestag. Avec en plus 30% d'électeurs indécis à la veille du scrutin, la prudence s'impose.
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
