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Ipsos @ Cannes Lions 2023
Rejoignez-nous aux Cannes Lions 2023 pour rencontrer nos experts et découvrir les dernières tendances, idées et percées créatives qui façonnent le paysage d'aujourd'hui et de demain.
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Comment élaborer de nouvelles stratégies de marque pour assurer la réussite de cet engagement et éviter le dégagisme ?
À l’occasion de la conférence Ipsos L’avenir des marques : dégagisme ou reconnaissance de leur engagement ?, Benoît Tranzer et Arnaud Caré, du département Brand Health Tracking chez Ipsos, ont échangé avec Claire Collet (Orange) et Christiane Zelus (Michelin) sur les enjeux majeurs du brand management, face aux nouvelles exigences écologiques et sociétales des consommateurs.
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Stratégie: le pouvoir changeant de l'influence
L'environnement dynamique, en évolution rapide et contrôlé par les consommateurs nous oblige à repenser la façon dont nous construisons les marques, en passant d'une approche statique à une philosophie dynamique et évolutive.
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Marques et politique, quelles différences, quels points communs, quels enseignements retenir ?
Lors de la conférence Ipsos L’avenir des marques : dégagisme ou reconnaissance de leur engagement, Brice Teinturier (Ipsos) a animé un débat avec Sébastien Missoffe (Google), Dominique Busso (Forbes) et Bertrand Cizeau (Hello Bank!). Ils ont exposé leurs réflexions sur les enjeux des marques face à la pression du dégagisme et les solutions possibles.
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Attentes, contexte, empathie : les 3 piliers de la croissance des marques
Les marques n'ont plus le contrôle. Dans un monde qui bouge, ce sont les consommateurs et les citoyens qui ont le contrôle. Les marques peuvent établir des liens puissants et apporter davantage à leur vie en façonnant activement leurs attentes.
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Comment les marques ont eu et peuvent avoir une incidence significative sur les mouvements de notre société ?
Dans le cadre de la conférence Ipsos intitulée L’avenir des marques : dégagisme ou reconnaissance de leur engagement ? Géraldine Michel, directrice de la chaire Marques & Valeurs à l’IAE Paris-Sorbonne Business School, a livré son expertise sur l’engagement des marques qui cherchent à concilier performance économique et contribution socio-environnementale.
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L'e-sport, nouveau terrain de jeu pour les marques
L’essor du e-sport dans le monde est spectaculaire. Rien qu’en France, le nombre de joueurs et de fans est passé de 5,1 millions en 2018 à 10,8 en 2022 ; les confinements et les couvre-feux ont accéléré un phénomène déjà en croissance, médiatisé par le plusieurs compétitions déjà bien installées comme les Worlds de League of Legend ou le tournoi Blast Premier à Abou Dhabi en décembre 2022, et qui se professionnalise très rapidement, comme on l’a vu avec les deux compétitions à l’Accor Arena en 2022 ou le 8 octobre dernier avec le Grand Prix Explorer (une course de Formule 4) organisé par Squeezie[2]. Sa diffusion a duré dix heures, incluant interviews, animations en complément de la compétition-elle-même, débriefs, etc.) et elle a été suivie par un million de spectateurs sur Twitch, un record d’audience en France.
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L'avenir des marques : dégagisme ou reconnaissance de leur engagement ?
Dans le contexte actuel de polycrises et de dégagisme frappant une partie de la classe politique, les consommateurs-citoyens attendent des marques des solutions à leurs problèmes quotidiens, mais aussi des actions concrètes pour protéger la planète et améliorer la société. Ipsos a réuni, lors d’une conférence, ses experts et des responsables d’entreprise pour partager analyses, insights et recommandations sur l’avenir des marques.
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Réseaux sociaux : entre mythes et réalités, quels sont les vrais usages des Français ?
Les jeunes désertent Facebook, TikTok étant désormais leur réseau préféré. LinkedIn est le réseau professionnel n°1 des cadres actifs. Tout le monde partage des contenus sur YouTube. Et si c’était complètement faux ?
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Luxe, génération Z, guerre en Ukraine… Le best of Ipsos à travers le monde – Avril 2023
Retrouvez chaque mois le meilleur des publications Ipsos à travers le monde sélectionné par notre Knowledge Centre. Découvrez vite notre dernier numéro : études, points de vue, analyses... dans un format synthétique et pratique ! L'essentiel en une page et des liens pour aller plus loin.