Livre blanc | Pourquoi l’IA seule ne suffit pas pour développer une publicité efficace

L'IA générative (Gen AI) est à l'origine d'une énorme transformation au sein de l'écosystème publicitaire.

Les spécialistes du marketing peuvent désormais utiliser l'IA générative pour créer du texte, de l'audio, des images et des vidéos, en réduisant considérablement le temps de travail humain, augmentant ainsi la productivité.

Alors que les versions précédentes de l'IA étaient utilisées pour des tâches plus analytiques, nous pouvons désormais utiliser l'IA pour externaliser notre réflexion et notre créativité. Pour la première fois, nous sommes en mesure de prendre du recul et de permettre à la machine de devenir le créateur.

Perspective séduisante… mais peut-on vraiment compter sur l’IA pour remplacer la créativité humaine ?

Si les marketeurs peuvent économiser des centaines de milliers d'euros en production, qu'en est-il des millions d'euros perdus en ventes potentielles ? Ainsi, la question clé est la suivante : une IA peut-elle créer une publicité efficace ?

Pour répondre à cette question, nous avons testé 10 publicités de grandes marques issues de différents secteurs d'activité, en utilisant notre solution de pré-test validée, Creative|Spark.

Nous avons analysé chaque publicité en fonction de cinq domaines distincts du processus de développement publicitaire - concept, script, audio, visuel et production - avec une note de 1 à 5, un point étant attribué pour chaque domaine qui utilise sans aucun doute l'IA selon les notes de production de la publicité.

À l'aide de ce score, nous avons classé chaque publicité selon qu'elle était dirigée par un humain ou par une IA.

À travers une série d’études de cas, découvrez dans « Misfits and the Machine » :

• Comment les publicités dirigées par l’humain et celles dirigées par l'IA se distinguent lorsqu'il s'agit de se démarquer et de capter l'attention.
• Le pouvoir de l’IA pour stimuler la créativité.
• Les risques qu'une dépendance excessive à l'IA pose en matière d'efficacité publicitaire à long terme.
• Quelles publicités entre celles dirigées par l’humain et celles dirigées par l’IA offrent les expériences créatives les plus fortes, les plus divertissantes et les plus engageantes.
• Le pouvoir de la créativité humaine pour véhiculer des sentiments d'empathie et de proximité.
• Les limites de l’IA pour produire des idées réellement créatives.

Télécharger le livre blanc

Découvrez comment l'IA peut être utilisée dans les études publicitaires pour évaluer un plus grand nombre de publicités et soutenir les décisions commerciales afin d'améliorer l'efficacité dans notre livre blanc Comment tirer parti de la révolution de l'IA dans la publicité.