Cultivons l'attention : Ipsos révèle la première étude mondiale sur l'attention publicitaire

Les résultats de cette étude portent sur la mesure des différents leviers vidéo (TV, BVOD, VOL, réseaux sociaux) et présentent les critères contributifs de la meilleure attention publicitaire (contexte, format, device, confort de visionnage, …).  Au total, 300 personnes ont participé à cette expérience avec 2 terrains d’étude entre mai et décembre 2023, portant sur l’analyse de 7638 sessions publicitaires. 

Principaux enseignements de l'étude : 

• Alors que l’industrie TV/Vidéo publicitaire s’interroge sur les définitions et mesures d’un contact publicitaire vidéo, l’étude vient définitivement prouver la performance TV linéaire et BVOD puisque 100% des spots TV linéaire ou BVOD respectent la norme MRC Cross-Vidéo(1), c’est 97% pour la VOL et seulement 35% pour les réseaux sociaux ;
• 89% des spots vidéo en TV linéaire ou BVOD ont été vus en entier, c’est 56% pour la VOL et seulement 11% pour les réseaux sociaux ; 
• Le format 20 secondes pour la TV linéaire ou la BVOD est optimal avec 94% d’attention soit 19 secondes attentives(2), c’est 2,5 fois plus que la VOL ; 
• Sur France Télévisions, le format 20 secondes délivre le meilleur score d’attention avec +57% vs autres TV BVOD VOL(3) ; 

Mesurer l'efficacité des campagnes que nous diffusons a toujours été au cœur du contrat que nous passons avec les annonceurs. C'est pour nous une exigence de qualité auprès de nos partenaires, mais aussi de responsabilité en privilégiant le mieux au plus. C’est la raison pour laquelle nous avons lancé, avec le CESP et cinq grandes agences médias partenaires (Dentsu, GroupM, Havas Media Network, Omnicom Media Group et Publicis Media), un vaste programme de recherche dont l'objectif final est d’élaborer le premier standard français de l’attention publicitaire pour piloter au mieux les campagnes de communication. Avec notre étude inédite, internationale et cross vidéo « Cultivons l’attention », notre ambition est de construire, dès à présent, les indicateurs de demain.

déclare Marianne Siproudhis, Directrice générale de FranceTV Publicité.

A propos de FranceTV Publicité : 

FranceTV Publicité est la régie publicitaire de France Télévisions, le premier groupe audiovisuel en PdA, qui totalise 27,7% de PdA TV en France (soit 28,9 millions de téléspectateurs quotidiens en moyenne sur la période), une audience digitale de 25,7 millions de Visiteurs Uniques mensuels et plus de 636 millions de vidéos vues en moyenne en février 2024 sur toutes ses plateformes numériques (france.tv, réseaux sociaux, partenaires). Elle compte 350 collaborateurs et commercialise les espaces publicitaires de près de 40 chaînes de télévision, parmi lesquelles France 2, France 3, France 4, France 5, TV5Monde, Disney Channel, Disney Junior, La Chaîne Météo, TCM Cinéma, DreamWorks, LCP, Public Sénat… ainsi que près de 30 sites internet et applications mobiles, comme france.tv, franceinfo, Météo-France, Radio France, Brut.,….FranceTV Publicité est la régie la plus récompensée depuis la création du Grand Prix des Médias de CB News, remportant le prix "Régie de l'année" en 2019, 2022 et 2023. En 2024, elle est élue Régie de l’Année par la rédaction du magazine Stratégies dans le cadre de son Grand Prix Stratégies de l’Innovation Media. FranceTV Publicité est membre fondateur de l’association les Relocalisateurs dont la mission est de promouvoir l’ensemble des médias nationaux et locaux pour développer la dynamique économique, sociale et démocratique de nos territoires.