"En direct d'Ipsos" est un programme de webinars sur les questions qui mobilisent l'opinion et le monde de l'entreprise pour vous donner les clefs pour prendre les bonnes décisions.
L’hyperchoix, modèle qui a animé la société de consommation des années 80 aux années 2000, reposait sur le postulat que le bonheur ne peut être atteint que si l’offre était hyper-personnalisée, donc pléthorique. A l’heure de la montée du hard discount et du phénomène low cost, qu'en est-il de ce modèle de consommation en 2005 ?
Pour la 14ème édition des forums d'Ipsos, Stéphane Truchi, directeur d'Ipsos France, Rémy Oudghiri d'Ipsos Observer, Louisa Taouk d'Ipsos Insight et Martine Ghnassia directrice de la communication d’Ipsos France ont présenté des extraits de Kids Attitude 2005, l'observatoire des 6-14 ans. En rupture avec les générations précédentes, élevés à l'internet et aux jeux vidéo, ces "préados" grandissent avec les valeurs véhiculées par les nouvelles technologies, - partage, échange, instantanéité, gratuité. Annonceurs et grandes marques ne tardez à adapter votre discours pour toucher cette cible un peu particulière !
L'écho médiatique donné ces derniers mois aux mouvements "anti-pub" ne résonne pas dans l'opinion. Observant l'évolution des indicateurs d'agrément(*) relevés dans les études publicitaires menées par Ipsos depuis 15 ans, Benoît Tranzer, directeur général d'Ipsos ASI France, plaide même pour une relation inverse : la publicité est appréciée, aujourd'hui plus qu'hier, en particulier chez les jeunes. Elle serait aussi devenue plus consensuelle, avec des niveaux d'adhésion proches dans toutes les catégories de revenus. Loin du divorce, l'analyse agrégée de 18000 campagnes de pub révèle une relation passionnelle des Français à la pub.
Si la "génération 68" a grandi pendant les trente glorieuses, leurs enfants ont surtout entendu parler de chômage et de crise. Ce contexte constitue peut-être l'un des facteurs explicatifs de la résurgence chez les jeunes de valeurs simples, modestes, accessibles centrées sur la famille et l'individu, très éloignées de l'esprit "seventies". Ipsos.fr dévoile aujourd'hui de nouveaux résultats de la vaste enquête Jeune Attitudes 2003, l'observatoire des 15-30 ans réalisé par Ipsos Observer.
Même si, compte tenu de la conjoncture économique, la moitié des cadres n'envisage pas de changer d'emploi dans l'immédiat, une proportion toujours importante reste attentive aux opportunités qui pourraient se présenter. Le focus "gestion de carrière" de l'enquête "La France des Cadres Actifs" nous expose leurs motivations, les modes de recherche, les supports de presse ou sites web les plus consultés.
Le célèbre petit-déjeuner à la française se voit aujourd’hui peu à peu rattrapé par de nouveaux gestes alimentaires. La montée en puissance de la viennoiserie et de la pâtisserie industrielle (brioches, cake…) constitue l’un des enseignements majeurs de cette première vague de l’observatoire des moments de consommation ConsoTrack Petit Déjeuner d’Ipsos Observer.
Depuis 1986, Ipsos ASI publie chaque année le palmarès des meilleures campagnes de publicité réalisées dans la presse, à la télévision et par voie d''affichage. Pierre Giacometti et Stéphane Truchi, co-directeurs généraux d''Ipsos France dressent à cette occasion un état des lieux succinct des tendances de consommation et d''opinion des français.
La grande majorité des Français font confiance aux éditeurs de presse pour développer leurs marques sur les supports audiovisuels ou sur les nouveaux médias :
