« En direct d'Ipsos bva » est un programme de webinars sur les questions qui mobilisent l'opinion et le monde de l'entreprise pour vous donner les clefs pour prendre les bonnes décisions.
Nous vous parlons d’un temps que les moins de 25 ans ne peuvent pas connaître… Et pourtant la figure de Don Patillo, associée à la marque de pâtes Panzani, reste ancrée dans l’imaginaire collectif. Cette icône publicitaire apparaît sur les écrans en 1976. Divine inspiration que celle de Christine Arfeuillère, directrice de création d'Havas, de parodier Don Camillo, le célèbre curé de campagne incarné par Fernandel au cinéma dans les années 50. Vêtu de sa soutane et de son chapeau barette, notre ami est attablé devant un plat de pâtes. Pris en flagrant délit de gourmandise, il se défend : « Seigneur, ce ne sont que quelques pâtes... » « Des pâtes, oui, mais des Panzani ! », rétorque la voix sentencieuse du Créateur. Un des plus fameux slogans de l'histoire de la pub est né.
Commercialisée par Nestlé en 1938 aux États-Unis, la tablette Crunch doit d'abord son succès mondial à sa recette originale, mêlant une couche de « rice crispies » à la pâte de chocolat. Une recette à laquelle il faut ajouter l'impact de la publicité. En France où sa saga publicitaire est devenue un grand classique, Crunch lui doit sa forte notoriété.
Garçons et filles se ressemblent-ils en 2013 ? Quels sont leurs points de convergence et de divergence ? A l’heure où la construction des identités sexuelles fait débat, suscitant même la polémique et divisant le pays, Ipsos fait le point. Les filles ne partagent toujours pas les mêmes valeurs et les mêmes rêves que les garçons. Pour autant, de nombreuses activités sont déterminées par l’âge, bien plus que par le genre. C’est vrai de la fréquentation des médias (lire des magazines, regarder la télévision), et plus encore des nouvelles technologies : sur internet, c’est l’égalité qui prime.
Comment se positionnent les instituts d’études face à la montée du Big Data ? Quelle révolution touche le monde des instituts ? Comment les annonceurs pourraient-ils optimiser leur fonctionnement avec les instituts ? Quelles seraient les perspectives de la mesure d’audience ? Dominique Lévy-Saragossi, directrice générale d’Ipsos, détaille l’ensemble de ces points en vidéo.
Avec son nouvel outil « Live|Test », Ipsos ASI propose une solution 100% digitale qui vous permet d’optimiser vos campagnes pour qu’elles atteignent au mieux vos objectifs stratégiques.En collectant tous les indicateurs de performance de votre campagne, au plus près de l’expérience réelle du consommateur, Live|Test vous permet de savoir précisément quels leviers media ou création actionner quand il est encore temps pour vous de faire les bons choix.
La famille du XXIe siècle a beaucoup changé. Nous assistons aujourd’hui à un reformatage ou à une diversification des modèles familiaux. La pub en est un excellent reflet. La mise en scène de la famille est-elle pour autant l’arme fatale en publicité ? C’est un puissant outil, oui, mais à manier avec doigté, comme nous l’explique Laurent Leconte, Directeur de département, Ipsos ASI.
« Tout le monde m'a dit : mais c'est quoi ton truc, c’est imprononçable ! », confidence amusée de Frank Tapiro, directeur d’Hémisphère Droit, sur la scène du 25ème Palmarès Ipsos de la Pub, à propos du concept « Njut » (campagne Ikea, 2ème prix TV). Voilà pourtant un mot suédois - traduction de « profiter, vivre, s’amuser… » - que les Français ont appris à prononcer en quelques mois. Tant mieux. Face à cette réplication de crises, un peu de plaisir, de lâcher-prise et de rire ne sauraient nuire. Les consommateurs nous l’on dit en mettant l’humour à l’honneur du Palmarès Ipsos de la Pub 2012. Un vrai plébiscite !
Pour sa 25ème édition, Ipsos ASI France dévoile son Palmarès de la Pub, qui rend hommage aux campagnes de publicité les plus appréciées et qui ont le plus marqué les Français durant l’année 2011. Marie-Odile Duflo, Directeur Général Ipsos ASI, commente les principaux enseignements de ce Palmarès.
