Die Zeichen der Zeit verstehen - Wie Newcomer sich als einflussreiche Marken etablieren
Einflussreiche Marken – sofort fallen uns die »üblichenVerdächtigen« ein. Wir denken an Google, Amazon und Facebook. Marken, ohne die wir uns unser Leben gar nicht mehr vorstellen können. Und dann gibt es solche Marken, die gerade damit beginnen, unseren Alltag neu zu gestalten. Die Aufmerksamkeit verlangen, weil sie etwas auszeichnet. Die neue Wege beschreiten und das Potenzial haben, unser Denken und Handeln zu verändern.
Marken lenken unseren Alltag. Oft geschieht dies unbewusst – doch es fängt schon morgens bei der Wahl der Kleidung oder unseres Frühstücks an. Sie beeinflussen, wie wir zur Arbeit kommen, wie wir miteinander kommunizieren oder auf welche Art und Weise wir unsere Freizeit verbringen. Auch wenn wir vielleicht zwischen Marken schwanken, ist eines zumindest sicher: die Stärke des Markeneinflusses spielt bei unseren Entscheidungen eine große Rolle. Was das für Anbieter bedeutet, zeigen unsere Autorinnen in diesem Beitrag, der im Fachmagazin "Markenartikel" erschien.
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