ESG - ein heimlicher Treiber für den Markenerfolg in Healthcare Unternehmen
In der Öffentlichkeit wächst die Überzeugung, dass private Unternehmen neben der Regierung und der Bevölkerung auch Verantwortung für Umwelt-, Sozial- und Governance-Themen (ESG) übernehmen sollten. Während bestimmte Wirtschaftszweige einer erhöhten Verpflichtung ausgesetzt sind, ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern (insbesondere Energieunternehmen, Automobilhersteller, Fluggesellschaften und Betreiber öffentlicher Verkehrsmittel), kann sich auch keine andere Branche der Notwendigkeit entziehen, verantwortungsvoll zu handeln.
Life-Science-Unternehmen, darunter Pharma, Biotech, 
Geräte-/Diagnosehersteller und andere entwickeln und implementieren bereits aktiv Richtlinien zur Verbesserung ihres ESG-Profils, die meisten Initiativen finden jedoch auf Organisationsebene statt. Dieser Schwerpunkt sollte nun über die bloße „Philanthropie“ hinaus, entlang der gesamten Wertschöpfungskette, auf eine umfassende Neubewertung der Betriebsmethoden ausgeweitet werden.
In diesem Artikel untersuchen wir, wie Life-Science-Unternehmen über die Organisationsebene hinausgehen und ihre ESG-Strategie auf einzelne Marken anwenden können. Wir gehen auch darauf ein, wie Authentizität als zusätzlicher Faktor für den Markenerfolg dienen kann.
