Ipsos Global Trends 2024 – die Gesellschaft im Fokus

Ipsos Global Trends 2024 ist die größte öffentliche Umfrage unserer Geschichte. Erfahren Sie mehr über die Gesellschaft, Märkte & Werte auf der Welt.

Ipsos Global Trends 2024

Erkenntnisse zu gesellschaftlichen Trends weltweit

Mit den Ipsos Global Trends 2024 haben wir die größte öffentliche Umfrage durchgeführt, die es jemals bei uns gab. Lesen Sie mehr über die gesellschaftlichen Trends weltweit.

Ipsos Global Trends 2024 in Zahlen:
•    50.000 Interviews
•    50 Märkte
•    74 Prozent der Weltbevölkerung
•    90 Prozent des weltweiten Bruttoinlandsprodukts

Neun globale Key Trends Findings für Deutschland Einladung zum BUNKER BRUNCH: Blick auf 2025

Was uns bei Ipsos antreibt, ist unsere unermüdliche Neugier auf die Gesellschaft, Märkte, Menschen und Global Trends. Jahr für Jahr inspiriert uns diese Neugier dazu, unsere Global Trends-Studie durchzuführen und die sich wandelnden Einstellungen sowie Werte der Menschen weltweit zu erforschen.

In diesem Jahr, dem 10. Jubiläum der Ipsos Global Trends, haben wir mit den Ipsos Global Trends 2024 die größte öffentliche Umfrage in unserer Geschichte durchgeführt. Es wurden 50.000 Interviews in 50 Märkten durchgeführt, die 74 Prozent der Weltbevölkerung und 90 Prozent des weltweiten Bruttoinlandsprodukts (BIP) abdecken. Diese breite Abdeckung gewährleistet ein umfassendes Verständnis der sich verändernden Einstellungen und Werte der Menschen sowie der gesellschaftlichen Trends 2024.
 

 


In diesem Jahr stellen wir unser neues Global Trends Framework vor, das speziell für diese Zehn-Jahres-Ausgabe der Ipsos Global Trends 2024 entwickelt wurde und unser starkes Engagement für robuste und zuverlässige Daten unterstreicht. Es basiert auf einer fortschrittlichen Analyse von 
5 Millionen Datenpunkten, aus denen 23 menschliche Kernwerte und 9 Schlüsseltrends abgeleitet wurden.

Entdecken Sie den aktuellen Report von Ipsos Global Trends


 


Spannungsfeld der Globalisierung

In den letzten zehn Jahren hat sich die Wahrnehmung der Globalisierung in vielen Ländern verbessert. Trotz der starken Vernetzung ist das geopolitische Umfeld jedoch umstrittener geworden und viele politische Führungspersönlichkeiten konzentrieren sich auf die eigene Nation. Für Unternehmen liegt die Zukunft in einer Kombination aus global und lokal.
 

Fragmentierte Gesellschaften

In den letzten zehn Jahren haben sich die Einkommens- und Vermögensunterschiede in vielen Ländern verschärft, was zu wachsendem sozialen Stress und zum Aufbrechen traditioneller Strukturen geführt hat. Dies hat zur Entstehung neuer Ideologien und politischer Zugehörigkeiten beigetragen.
 


Klimakonvergenz

Die weltweite Unterstützung für Klimaschutzmaßnahmen nimmt zu, aber es bleibt unklar, wie weit und wie schnell die Menschen bereit sind, ihr tägliches Leben zu ändern. Obwohl offene Ablehnung selten ist, gibt es Unterschiede zwischen einer Kerngruppe, die dem Klima Priorität einräumt, und der breiteren Bevölkerung, die dem gesellschaftlichen Trend 2024 teilweise skeptisch gegenübersteht.
 

 


Technowunder

Wir schätzen die Technik und ihre Rolle in unserem Leben. Es gibt aber auch zunehmende Sorgen um psychische Gesundheit und Karriere, und der Nutzen von Technologie wird nicht immer erkannt. Die Anziehungskraft der Technologie steht oft im Widerspruch zu ihren potenziellen Bedrohungen, wie die Global Trends 2024 zeigen.
 

 
 

Was bedeutet das für Ihre Marke? Kontaktieren Sie uns hier. 


Ganzheitliches Gesundheitsbewusstsein

Gesundheit wird zunehmend ganzheitlich betrachtet, da viele Menschen weltweit das Bedürfnis verspüren, sowohl ihr körperliches als auch geistiges Wohlbefinden zu verbessern. Dennoch fällt es vielen schwer, gesund zu leben, und die meisten glauben, Gewicht verlieren zu müssen. Auch die Frage des Zugangs bleibt bestehen, besonders bei neuen „Wundermitteln“. Technologie erleichtert die Gesundheitsüberwachung, wird jedoch auch für die Krise der psychischen Gesundheit mitverantwortlich gemacht, wie die Ergebnisse der Ipsos Global Trends 2024 verdeutlichen.
 

 


Rückbesinnung auf Bewährtes

Die Flucht in die Nostalgie als gesellschaftlicher Trend ist ein globales Phänomen. Mehr als jeder zweite Befragte weltweit wünscht sich sein Land in einen früheren Zustand zurück. Diese Sehnsucht nach einer idealisierten Vergangenheit kann Widerstand gegen Fortschritt hervorrufen, der als Bedrohung für bestehende Systeme und traditionelle Werte empfunden wird.
 


 

Sehnsucht im Hier und Jetzt

Finanzielle Realitäten machen Träume wie Hauskauf, Heirat und Familiengründung für viele, insbesondere die jüngere Generation laut den Global Trends 2024, unerreichbar. Dies fördert das Gefühl, im Hier und Jetzt zu leben, da das Morgen unsicher erscheint oder der Einzelne sich machtlos fühlt.
 



Kraft des Vertrauens

In einer von Informationen, Fehlinformationen und Desinformationen überfluteten Welt suchen wir nach authentischen Botschaften von vertrauenswürdigen Quellen. Marken gewinnen zunehmend an Bedeutung und spiegeln unsere Weltsicht und Werte wider. 
 



Flucht in den Individualismus

In einer bedrohlichen Welt konzentrieren sich die Menschen auf das, was sie kontrollieren können: sich selbst. Während der Individualismus in den letzten zehn Jahren stark ausgeprägt war, ist persönliche Autonomie nun der wichtigste Wert laut den globalen Trends 2024. Für manche bedeutet Selbstverwirklichung, die Welt zu entschleunigen, während andere Leistung und sozialen Status oder neue Erfahrungen anstreben. Die Balance zwischen diesen Ansätzen variiert sowohl zwischen als auch innerhalb der Nationen.
 

 

Welche Insights sind für Ihre Marke relevant? Kontaktieren Sie uns hier. 

 


 

 


Auch für Deutschland liefern die Ipsos Global Trends 2024 wieder aufschlussreiche Daten und neue Erkenntnisse: vom Werteverständnis der Deutschen über ihre Einstellung zu neuen Technologien wie KI bis hin zu ihren Ängsten, Wünschen, Sehnsüchten und den gesellschaftlichen Trends.

Lesen Sie hier die vollständige Pressemeldung  

 




BUNKER BRUNCH: Blick auf 2025

Einladung zum Neujahrsempfang mit Weitblick und Live-Präsentation von Ipsos

Ipsos lädt Sie ein zu einem exklusiven Presse- und Kundenevent mit unseren Expert:innen aus Markt-, Meinungs- und Sozialforschung: Seien Sie dabei, wenn wir Ihnen aktuelle Forschungsergebnisse aus den „Ipsos Global Trends“ vorstellen – der größten öffentlichen Umfrage in unserer Geschichte. Eine eigens für diese Veranstaltung durchgeführte Befragung liefert zudem aktuelle Stimmungsbilder einen Monat vor der Neuwahl. Diskutieren sie bei einem Brunch mit Blick über Hamburg gemeinsam mit uns über die Lage der Nation. Und erfahren Sie aus erster Hand, wie erfolgreiche Marken von unseren Insights profitieren. 

Jetzt zum BUNKER BRUNCH anmelden und Platz sichern! 



Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Unternehmen die globalen, gesellschaftlichen Trends kennen, verstehen und diese auf ihre spezifischen Geschäftsfelder übertragen. Gerne geben wir Ihnen einen Einblick in die Ipsos Global Trends 2024 und deren Bedeutung für Unternehmen und bieten Ihnen einen Rahmen zum Verständnis des sich verändernden Marktes.

Interessiert an der vollständigen Studie? Individuell auf Ihre Marke zugeschnitten? Kontaktieren Sie uns!
 


 

Die Ipsos Global Trends 2024: Unsere Methode

Für die Studie »Ipsos Global Trends 2024« wurden zwischen dem 15. Februar 2024 und dem 23. April 2024 insgesamt 50.237 Personen in 50 Märkten (überwiegend) über die Online-Plattform Global Advisor befragt. Nur in zwei Ländern wurden andere Methoden eingesetzt: In Indien wurde eine Mixed-Methods-Stichprobe verwendet, in Sambia wurde die Befragung face-to-face durchgeführt.

Ipsos befragte im Rahmen der Ipsos Global Trends 2024 Erwachsene im Alter von 18 bis 74 Jahren in Hongkong, Israel, Kanada, Malaysia, Neuseeland, Südafrika, der Türkei, den USA und Vietnam, im Alter von 20 bis 74 Jahren in Thailand, im Alter von 21 bis 74 Jahren in Indonesien und Singapur sowie Personen im Alter von 16 bis 74 Jahren in allen anderen untersuchten Ländern, einschließlich Deutschland.

Die Stichprobe für die Ipsos Global Trends 2024 umfasste rund 1.000 Personen in allen 50 Märkten. Die Daten wurden so gewichtet, dass die Zusammensetzung der Stichprobe in jedem Markt das demografische Profil der erwachsenen Bevölkerung gemäß den jüngsten Volkszählungsdaten am besten widerspiegelt. In Deutschland ist die Internetdurchdringung hoch genug, um die Stichprobe als repräsentativ für die Gesamtbevölkerung in den abgedeckten Altersgruppen zu betrachten.

Gesellschaft