Virtual Reality

Beim Regionalabend in München des Berufsverbands Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. (BVM) wird Ipsos zum Einsatz von Virtual Reality in der Marktforschung sprechen.

Hamburg, 14. Dezember 2017. In einer Welt des digitalen Wandels aufgewachsen, kann sich eine große Mehrheit der Millennials (88%) und der Gen Z (92%) ein Leben ohne das Internet nicht mehr vorstellen. Das ergab die repräsentative Studie #MeetTheMillennials des Markt- und Meinungsforschungsinstituts Ipsos. Die Studie gewährt Einblicke in die Lebenswelt der Generation der Millennials (22-37 Jahre alt) und der Nachfolgegeneration Gen Z (14-21 Jahre alt).

In einem Interview mit marktforschung.de sprechen unsere VR-Experten Lars Riemer und Maximilian König über das Potenzial von Virtual Reality für die Marktforschung.

Ipsos hat im Mai 2017 in Hamburg eine aufwendige Vergleichsstudie durchgeführt, um zu testen, wie gut sich Virtual Reality bereits heute im Bereich einer Car Clinic einsetzen lässt. In unserem Web-Seminar bei marktforschung.de werden die Kernerkenntnisse unserer Studie vorgestellt und vor dem Hintergrund unserer globalen Erkenntnisse zu VR in der Marktforschung diskutiert.

Welcome to the November edition of Ipsos Update – our monthly selection of research and thinking from Ipsos teams around the world.

Virtual Reality ist in der Marktforschung angekommen und bietet viele spannende Möglichkeiten für neue Studiendesigns. Wir haben unser Wissen und unsere Erfahrungen zum Thema VR gesammelt.

Working in partnership with the BBC we conducted an ethnographic exploration into the challenges and opportunities of VR with UK audiences.

Hamburg, 15. September 2017. Neben Shopper- und Designthemen sehen Marktforscher und Marketers vor allem bei der Produktentwicklung Chancen für den VR-Einsatz, so eine Ipsos-Befragung auf der letzten Research&Results Messe. Entsprechend testete Ipsos kürzlich in einer Eigenstudie eine reale gegen eine virtuelle Car Clinic. Dabei kam die virtuelle Darstellung der Fahrzeuge bei den Teilnehmern besonders gut an: neun von zehn (88%) Befragten, die zuerst die virtuelle Darstellung der zu beurteilenden Autos gesehen hatten, bezeichneten die Darstellung als sehr realistisch. Auch von den Teilnehmern, die zuerst die wirklichen Autos beurteilten, ordneten zwei Drittel (66%) die Darstellung als sehr realistisch ein.

Welche Möglichkeiten hält Virtual Reality (VR) heute schon für die Marktforschung bereit? In einem Research on Research-Projekt hat Ipsos das untersucht und eine virtuelle gegen eine reale Car Clinic getestet. Lars Riemer und Kai Geertsema berichten.