M6 pour marquer ses 20 ans surfe sur l’une des grosses tendances publicitaires du moment : la connivence avec le public. Cette connivence fonctionne d’autant mieux que l’interpellation du public fait appel au décodage immédiat du système des médias et de leur compétition en termes d’audience. Nul n’ignore la bataille quotidienne que se livrent les principales chaines hertziennes à coup d’Audimat, et certainement pas les téléspectateurs. Dans cette campagne d’affichage déclinée en 4 visuels, M6 s’appuie sur la forte connaissance de plusieurs de ses programmes phare. Aucun doute donc sur l’émetteur qui entraîne l’adhésion de tous les publics désormais habitués dans le secteur des médias, avec notamment RTL ou Canal ces dernières années, à une certaine liberté de ton qui contribue fortement au succès de ces publicités.
Pierre Giacometti tire les enseignements du débat du 2nd tour dans l'émission C dans l'air d'Yves Calvi sur France 5, en compagnie de Christophe Barbier et de Roland Cayrol. (3 mai)
Sur plus de 50 mesures d'intentions de vote 2nd tour réalisées par Ipsos depuis février, le rapport de force a toujours été favorable à N. Sarkozy, dans une fourchette de 52 à 54,5%. L'avance du candidat de droite avait diminué la semaine dernière, mais grandit à nouveau à l'approche du scrutin. N. Sarkozy est aujourd'hui à 54%, contre 46% pour S. Royal : l'écart est significatif et la dynamique favorable au candidat UMP. Les indicateurs de confiance et de crédibilté montrent que le débat lui a été favorable.Les blocs électoraux de chaque finaliste sont solides : 89% des électeurs déclarent leur choix définitif. Dans les grandes masses, les reports de voix "gauche non socialiste" vers S. Royal (66%, 21% de non exprimés et 13% vers N. Sarkozy) s'équilibrent à avec le report du vote extrême droite vers N. Sarkozy (58%, 28% de non exprimés, 14% vers S. Royal).L'issu du scrutin se joue donc sur le comportement des électeurs de F. Bayrou. Après avoir un temps penché en faveur de la candidate socialiste, ils sont à nouveau partagés, en trois tiers : 34% d'intention de vote pour S. Royal contre 34% pour Nicolas Sarkozy, 32% se réfugient pour le moment dans l'abstention. Rappelons que pour être en mesure de l'emporter, S. Royal devrait recueillir dans cet électorat deux fois plus de voix que son adversaire ; avec des "proches de l'UDF" toujours largement favorable à N. Sarkozy (65%), cela semble difficile.
La presse pharmaceutique, première source d’information indispensable aux pharmaciens dans leur activité. Avec une équipe alliant experts des médias et spécialistes des techniques d’enquêtes quantitatives et qualitatives, Ipsos Media développe des solutions de mesure, de valorisation, de compréhension et de conseil pour le marketing éditorial et publicitaire. La combinaison d’études collectives, de protocoles normés, et d’études ad hoc singulières et innovantes permet de répondre aux enjeux de performance et de développement des supports et des régies.
Les adolescents se sentent bien mais les adultes sont inquiets ; les adultes ont une bonne image des adolescents mais les adolescents croient le contraire ; les adultes pensent "qu'on ne peut rien leur dire", les adolescents regrettent un manque d'autorité... S'appuyant sur un dispositif quali inédit – 2 mois d'observation des réflexions et des échanges entre un groupe d'adolescents de 13 à 18 ans, des parents et des professionnels – complété par un sondage classique sur deux échantillons représentatifs d'adultes et d'adolescents, l'enquête réalisée par Ipsos Insight Santé, en exclusivité pour la Fondation Wyeth, propose les regards croisés entre deux mondes si proches et si éloignés. C’est à l’occasion du 3ème Forum Adolescent, en mars 2007, que les premiers résultats ont été présentés…
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Ipsos Media lance Passion Media, un nouveau protocole d’étude destiné à mesurer l’utilisation et la perception des supports médiatiques. Centré sur toutes les expériences vécues par une population autour de ses passions, Passion Media sonde avec une précision inédite la consommation et l’image des médias. Pour sa première déclinaison, Ipsos Media s’est penché sur le thème du sport. Olivier Lê Van Truoc, Directeur de la Recherche et des Études à Ipsos Media, trace les grandes lignes du protocole Passion Media.
L'enquête Ipsos-Le Point réalisée dans l'entre-deux tours présente une opinion majoritairement favorable à l'élection de Nicolas Sarkozy à la présidence de la République. Le candidat UMP est jugé globalement plus crédible et plus efficace que Ségolène Royal, y compris dans l'électorat de François Bayrou.
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
La dernière vague du baromètre des PME-PMI vient de paraître. Chaque mois depuis septembre 1992, Ipsos recueille l’avis de 300 chefs d’entreprises sur la santé de leur PME, leur perception de l’environnement économique et plus largement leurs attentes et anticipations. Cette étude a été présentée dans le journal de l’économie d’ITélé, dont nous vous proposons l’extrait vidéo.
Selon le sondage Ipsos-Télé Loisirs, près de 70% des téléspectateurs de La Nouvelle Star sur M6 pensent que Julien va gagner ; la majorité le juge toutefois moins bon que Christophe Willem "la tortue", vainqueur de l'édition précédente. Si l'on changeait la règle du jeu et que le public avait la possibilité d'éliminer un membre du jury, c'est Dove Attia qui regarderait l'émission de chez lui.
Serait-ce le mariage du siècle ? La beauté serait-elle en train de se réconcilier avec l’assiette ? « Oserez-vous manger des soins de beauté ? » apostrophait même une grande marque de produits laitiers dans les vitrines d’un grand magasin il y a peu. Autant de questions que l’émergence de la cosmetofood en Europe rendent très actuelles. Si la liste des innovations lancées ces derniers mois est maintenant bien connue, si les données scientifiques montrant le lien entre alimentation saine et apparence commencent à être bien diffusées, il restait à connaître l’attitude du consommateur face à ce nouveau marché.
