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    La marque, incarnation de désirs

    C’est le retour de l’incarnation des marques. Après Bibendum de Michelin et l’ours bleu de Butagaz, les années 2006 consacrent de nouveaux emblèmes de marques : la «chose protéiforme» de la SNCF, le " coup de pouce " de la Société Générale… Comment expliquer ce mouvement de fond? En quoi, ces nouvelles approches sont-elles génératrices de désirs pour les marques ? Ipsos Actus, avec Catherine Veillé, d’Ipsos Insight Marques analyse cette tendance émergente.
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    3ème Open d’Ipsos : Innovation en crise. Comment réussir ?

    Chaque semestre, Ipsos propose à ses clients et prospects une matinée de débats autour d'un thème de l'univers de la consommation. La troisième édition des Open d'Ipsos s'est ainsi intéressée à l'innovation. Face à un consommateur devenu paradoxal, contradictoire et infidèle, innover est devenu un véritable défi. S'appuyant sur les résultats d'enquêtes quantitatives et qualitatives, les experts d'Ipsos en marketing et publicité ont présenté les idées et solutions nouvelles en la matière. Nous vous proposons de découvrir leurs enseignements en parcourant les étapes du processus d’innovation : inspiration, génération, sélection, incubation et prévision.
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    Sélection, incubation et prévision : l'intention d'achat étant de moins en moins prédictive, quels indicateurs, quelles approches pour maximiser durablement le succès de vos innovations ?

    Le développement et le lancement de nouveaux produits sont dominés par les échecs et non les succès. L'analyse des facteurs d'échecs permet de définir en réaction, les facteurs d'une innovation forte : IDQV pour Identification, Différenciation, Qualité, Valeur
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    Marques sans frontières : comprendre et gérer l’extension de marque

    Maintenir une croissance durable est le défi de toute marque. La méthode la plus simple consiste évidemment à réaliser une extension de gamme, avec des produits proches (nouvel arôme, nouveau parfum, nouvelle forme, etc…), dans la même catégorie que la marque mère. Mais une fois cette «ficelle» exploitée, les responsables du marketing doivent chercher plus loin de nouvelles opportunités. L’extension de la marque, au-delà de son marché habituel, devient alors un passage obligé pour pérenniser la croissance.
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    Les Investisseurs Individuels des Marchés Financiers 2006

    En 2006, 2 000 000 de Français gèrent un portefeuille de valeurs mobilières de plus de 15 000 euros. L'enquête réalisée auprès d'eux par Ipsos Média dresse le portrait robot de ces investisseurs individuels, et décrit l'évolution des comportements dans un contexte à nouveau plus favorable aux marchés boursiers. Les mesures d'audience montrent par ailleurs à quel point ils sont réceptifs à la communication financière dans les média.

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    Nicolas Sarkozy et Ségolène Royal toujours au coude à coude et Jean-Marie Le Pen en troisième homme

    Dans un contexte marqué par les premiers échanges directs entre Ségolène Royal et Nicolas Sarkozy et les débats sur l’insécurité et l’immigration, la nouvelle vague du baromètre de l’action politique et du potentiel électoral IPSOS/Le Point met en évidence une baisse générale des cotes de popularité. Seules trois personnalités politiques échappent à cette tendance : la présidente du Conseil régional Poitou-Charentes, le Ministre de l’intérieur et… Jean-Marie Le Pen.
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    Dessous chics : Un domaine privilégié des femmes où les hommes s’aventurent peu

    L’enquête d’IPSOS pour Version Femina montre que la lingerie féminine est un domaine dans lequel les femmes agissent de leur propre chef, l’ingérence masculine étant limitée. Pour autant, si les hommes font peu la démarche d’acheter des dessous à leur compagne, ils n’en conservent pas moins leur opinion sur le sujet, et affichent des préférences qui rejoignent pour partie les choix féminins en matière de dessous.
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    Le présentateur du JT doit rester neutre.

    L'enquête IPSOS/TV Hebdo montre que les Français sont attachés à la neutralité politique, religieuse et idéologique du présentateur du journal de 20 Heures. En revanche, ils sont aujourd'hui majoritairement indifférents à ses revenus, à ses contrats publicitaires, à sa vie privée, à son ancienneté dans le poste, à son "look", à son âge ou encore à ses origines. 85% ne voient pas d'inconvénient à ce que le présentateur vive avec un homme ou une femme politique et 97% se déclarent "pas gênés" par le fait que le présentateur soit de couleur. De quoi conforter les choix des deux premières chaînes françaises !
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    Représentation des minorités ethniques: la publicité peut mieux faire

    A l’occasion d’un colloque, le Bureau de Vérification de la Publicité a souhaité que le monde de la publicité s’interroge sur la place qu’il accorde aux minorités visibles et sur la façon dont il les représente. Selon le sondage Ipsos/BVP, les Français jugent que la pub a encore des progrès à faire dans ce domaine, en n'accordant pas toujours aux minorités une place conforme au poids qu'ils représentent dans la population française. L'enquête qualitative qui complète le dispositif souligne que cette représentation est aussi parfois dévalorisante.
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    Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes

    Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
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    Lutte contre la délinquance : les propositions de Ségolène Royal reçoivent un accueil plutôt favorable

    A la demande du quotidien Le Monde et de la Chaîne Parlementaire-Assemblée Nationale, Ipsos a testé dans l'opinion les mesures proposées par Ségolène Royal en matière de lutte contre la délinquance. Si globalement ces propositions sont bien accueillies, surtout à droite, elles ne comblent pas le déficit de crédibilité qu'accuse sur ces questions Ségolène Royal face à Nicolas Sarkozy.
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