Garçons et filles se ressemblent-ils en 2013 ? Quels sont leurs points de convergence et de divergence ? A l’heure où la construction des identités sexuelles fait débat, suscitant même la polémique et divisant le pays, Ipsos fait le point. Les filles ne partagent toujours pas les mêmes valeurs et les mêmes rêves que les garçons. Pour autant, de nombreuses activités sont déterminées par l’âge, bien plus que par le genre. C’est vrai de la fréquentation des médias (lire des magazines, regarder la télévision), et plus encore des nouvelles technologies : sur internet, c’est l’égalité qui prime.
Nous passons en moyenne 3,6 heures par jour sur les réseaux sociaux.Les monarques peuvent papillonner sur des milliers de kilomètres par an, mais le plus actif de tous les papillons sur terre reste l’humain qui, sans bouger d'un pouce, passe des heures sur les réseaux sociaux tous les jours (parmi ceux qui les utilisent). Cela peut facilement représenter 25% du temps de veille de certains! Chaque jour, les moins de 35 ans consacrent en moyenne 4,2 heures au « réseautage social », les 35-49 ans, 3,1 heures et les plus de 50 ans seulement 2,8 heures. Aussi robustes que soient ses petites ailes, le papillon monarque ne pourrait couvrir toute l’étendu des réseaux sociaux du monde.
Alors que le débat sur la transition énergétique a été lancé fin novembre, Ipsos a réalisé une enquête pour le Syndicat des Energies Renouvelables pour voir comment ces énergies sont perçues dans l’opinion.
Ipsos a réalisé pour HouseTrip.com, site Internet de location d’appartement et de maisons de vacances , une étude sur les Français et leurs vacances. Il en ressort que ces derniers sont majoritairement « satisfaits de leur capital vacances », et qu’ils en profitent pour se tourner vers la découverte et la détente. Découvrez également dans cette étude, leurs destinations privilégiées, les personnalités qu’ils choisiraient pour partager une location de vacances, ceux avec qui ils ne partiraient surtout pas et leurs petits « cauchemars » de vacances.
Après plusieurs mois de recul, la côte de popularité de l’exécutif se stabilise. François Hollande progresse même très légèrement dans la première vague du baromètre Ipsos/Le Point de 2013, même si les opinions négatives à son endroit sont toujours très nettement majoritaires. La popularité de Jean-Marc Ayrault est elle aussi stable en ce début d'année, mettant fin à six mois de baisse consécutifs.
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De nombreuses pratiques digitales individuelles arrivent à maturité : utilisation massive des media sociaux et explosion des smartphones et des tablettes. La preuve en est : la plus forte croissance observée de Twitter en 2012 provient de la population des seniors.
44% des internautes se disent engagés vis à vis des marques sur les réseaux sociaux.Observer, lire, s’informer sur l’actualité d’une marque, c’est une chose. Etre engagé vis-à-vis de celle-ci en est une autre. 44% des internautes à travers le monde déclarent suivre et être engagés vis-à-vis des marques sur les réseaux sociaux. Le quotidien d’un fan, activement connecté aux marques, est bien connu : le « liking » d’une marque ou d’un de ses produits, les commentaires associés, les recommandations éventuelles et bien sûr le partage avec sa communauté. Une disposition qui lui permet de suivre l’actualité des marques et de temps à autre de bénéficier d’exclusivités, de promotions et plus régulièrement d’un contenu ludique et en phase avec ses aspirations.On s’en serait douté, les moins de 35 ans se déclarent particulièrement engagés vis-à-vis des marques sur les réseaux sociaux (55% vs 42% pour les 35-49 et 27% parmi les plus de 50 ans).On note également de fortes différences régionales à travers le monde. Les internautes se déclarant les plus engagés se trouvent en Inde (74%), en Indonésie (74%), au Brésil (65%) et en Turquie (62%). Le taux d’engagement en France semble en retrait (16%), ce qui prouve à nouveau le besoin de stratégies hybrides, utilisant le digital et les media traditionnels.Il est important de rappeler qu’une marque qui a séduit un nouveau fan ou follower, doit ensuite faire en sorte que la relation s’amplifie et se renforce avec le temps, en transformant, idéalement, ce consommateur nouvellement engagé en un ambassadeur de marque.
L’affaire Gérard Depardieu fait partie de ces moments collectifs dont la France a le secret : tout à coup, un évènement, la plupart du temps autour d’un homme – on se souvient de la séquence DSK-, fait la Une de la presse et des JT, génère des flots de commentaires sur les réseaux et dans les conversations et clive l’opinion - qui malgré tout en redemande jusqu’au moment où, saturée, elle tourne brutalement la page. Le cas Depardieu est donc intéressant pour au moins 3 raisons : d’une part, par la passion qu’il mobilise ; d’autre part, par la relative mansuétude de l’opinion à son égard, bien plus indulgente, au moins au début, à l’égard de l’acteur que vis-à-vis, par exemple, d’un Bernard Arnault. Enfin, par les différentes séquences qui scandent la polémique et en font ses rebondissements.
9 personnes sur 10 ont formulé en premier le vœu d'améliorer leur situation financière en 2013.C'est une vérité de La Palice. Quand on demande aux internautes du monde entier, les vœux qu'ils ont formulés pour l'année 2013, « améliorer leur situation financière » arrive largement en première position. C'est particulièrement le cas dans les pays d'Amérique Latine (Brésil et Argentine). Arrivent ensuite la volonté de passer plus de temps avec sa famille et ses amis (16%), améliorer sa santé (14%), découvrir de nouveaux pays (12%). Des aspirations finalement très pragmatiques et rationnelles, c'est certain, et les tensions économiques peuvent largement l'expliquer. La preuve en est, les Espagnols, parmi les plus touchés par la crise, sont les Européens qui ont le plus exprimé le voeu d'ordre financier (67%). La France tire pourtant son épingle du jeu et montre un visage différent. Les Français souhaiteraient pour cette nouvelle année passer plus de temps avec leurs proches, et ce deux fois plus que la population mondiale (34%). Le facteur humain serait-il l'expression de l'exception française, version 2013 ?Meilleurs vœux à toutes et à tous !
Depuis un certain débat impliquant le port d’une marinière française par un ministre de la République, les produits et services « made in France » tiennent le devant de la scène. Les centres d’appel à l’étranger des acteurs des services – opérateurs télécoms en tête – sont montrés du doigt comme de coupables destructeurs d’emplois nationaux. Qu’en pensent les consommateurs ?
Quels sont les nouveaux usages induits par l’équipement multi-écrans (PC, smartphones, tablettes) ? Pour le savoir, Google UK a confié à Ipsos MediaCT la mise en place d’un protocole sophistiqué, combinant une mesure passive des trois terminaux, un carnet de bord sur tablette, et l’animation de blogs avec une quinzaine d’utilisateurs. Au total, 31 000 sessions enregistrées, 1800 activités déclarées et 75 heures de contenus générés sur les blogs…
