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  • Société Publication

    Affaire Depardieu : décryptage

    L’affaire Gérard Depardieu fait partie de ces moments collectifs dont la France a le secret : tout à coup, un évènement, la plupart du temps autour d’un homme – on se souvient de la séquence DSK-, fait la Une de la presse et des JT, génère des flots de commentaires sur les réseaux et dans les conversations et clive l’opinion - qui malgré tout en redemande jusqu’au moment où, saturée, elle tourne brutalement la page. Le cas Depardieu est donc intéressant pour au moins 3 raisons : d’une part, par la passion qu’il mobilise ; d’autre part, par la relative mansuétude de l’opinion à son égard, bien plus indulgente, au moins au début, à l’égard de l’acteur que vis-à-vis, par exemple, d’un Bernard Arnault. Enfin, par les différentes séquences qui scandent la polémique et en font ses rebondissements.
  • Socialogue Publication

    « L’argent fera le bonheur en 2013 »

    9 personnes sur 10 ont formulé en premier le vœu d'améliorer leur situation financière en 2013.C'est une vérité de La Palice. Quand on demande aux internautes du monde entier, les vœux qu'ils ont formulés pour l'année 2013, « améliorer leur situation financière » arrive largement en première position. C'est particulièrement le cas dans les pays d'Amérique Latine (Brésil et Argentine). Arrivent ensuite la volonté de passer plus de temps avec sa famille et ses amis (16%), améliorer sa santé (14%), découvrir de nouveaux pays (12%). Des aspirations finalement très pragmatiques et rationnelles, c'est certain, et les tensions économiques peuvent largement l'expliquer. La preuve en est, les Espagnols, parmi les plus touchés par la crise, sont les Européens qui ont le plus exprimé le voeu d'ordre financier (67%). La France tire pourtant son épingle du jeu et montre un visage différent. Les Français souhaiteraient pour cette nouvelle année passer plus de temps avec leurs proches, et ce deux fois plus que la population mondiale (34%). Le facteur humain serait-il l'expression de l'exception française, version 2013 ?Meilleurs vœux à toutes et à tous !
  • Publication

    QUALI > Made in France = compétence ?

    Depuis un certain débat impliquant le port d’une marinière française par un ministre de la République, les produits et services « made in France » tiennent le devant de la scène. Les centres d’appel à l’étranger des acteurs des services – opérateurs télécoms en tête – sont montrés du doigt comme de coupables destructeurs d’emplois nationaux. Qu’en pensent les consommateurs ?
  • Digital Publication

    MULTISCREEN > Mobile, at home !

    Quels sont les nouveaux usages induits par l’équipement multi-écrans (PC, smartphones, tablettes) ? Pour le savoir, Google UK a confié à Ipsos MediaCT la mise en place d’un protocole sophistiqué, combinant une mesure passive des trois terminaux, un carnet de bord sur tablette, et l’animation de blogs avec une quinzaine d’utilisateurs. Au total, 31 000 sessions enregistrées, 1800 activités déclarées et 75 heures de contenus générés sur les blogs…
  • International Publication

    CIBLE > connaissez-vous les « CFOs » (chief family officer) ?

    Time Warner Cable Media, la régie publicitaire du groupe Time Warner Cable, a confié à Ipsos MediaCT Us la réalisation d’une segmentation visant à mieux comprendre les comportements de consommation, l’état d’esprit et la fréquentation média des femmes américaines. Pour cette seconde édition de l’enquête « Understanding woman today », 3800 femmes ont été interrogées. 

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  • Digital Publication

    MARQUE > Comment le digital renforce les marques médias

    Ipsos MediaCT a interrogé près de 6000 personnes en ligne pour mesurer et comprendre la complémentarité print/web des quatre grandes marques du groupe Condé Nast : Vogue, Glamour, GQ et AD. L’objet était non seulement d’évaluer la contribution des sites web et mobile à l’audience totale (31% d’exclusifs digitaux pour AD, par exemple), mais aussi de mieux cerner les fonctionnalités spécifiques de chaque plateforme.
    Parce que ces marques sont puissantes et aspirationnelles, il apparait que les valeurs issues du support papier originel nourrissent les versions digitales, et agrègent des communautés cross-média élargies et cohérentes.
  • Publication

    TOUCHPOINTS > Le parcours média d’un acheteur de voiture neuve

    Selon une étude d’Ipsos MediaCT pour Mondadori Publicité, l’achat d’automobile se décompose en quatre grandes séquences : la naissance du projet, une phase complexe de recherche d’informations, l’arbitrage et la recherche de financement, enfin la conclusion de l’achat. Trois profils d’acheteurs – selon l’intensité de la relation à l’automobile – émergent : les pragmatiques, les statutaires et les passionnés. Cette variable de l’engagement détermine trois postures d’achat et autant de parcours média. Quels que soient l’étape et le profil d’acheteur, les marques de magazine auto sont une source d’influence majeure. Elles sont aussi les plus recommandées spontanément pour avancer dans son choix.
    La méthodologie comprenait deux étapes : une phase qualitative (groupes Krisis) afin d’identifier le rôle des médias dans le processus d’achat, puis une enquête en ligne auprès de 841 personnes (60% hommes / 40% femmes).
  • Publication

    CROSS MEDIA > une nouvelle approche pour optimiser les stratégies

    La mesure de la performance cross-média d’une campagne se heurte classiquement au manque de comparabilité des contacts et donc des Grp délivrés par chaque média.
  • Publication

    Les vrais apports du Social Listening

    Discussions et commentaires foisonnent sur les médias en ligne. En privilégiant la spontanéité des avis des internautes, le Social Listening permet de dégager les tendances du moment. Il est devenu le complément incontournable des études traditionnelles. Par Anne Calot, Social Listening Manager, Ipsos OTX.
  • Publication

    Soldes d’hiver : l’intérêt des Français ne se dément pas malgré la crise

    Alors que la majorité des Français a le sentiment que le pays est durablement installé dans la crise, 76% d’entre eux ont l’intention d’aller faire les soldes d’hiver cette année, selon une enquête réalisée par Ipsos pour le Conseil National des Centres Commerciaux (CNCC). Parmi eux, plus de 8 personnes sur 10 envisagent de les faire en centre commercial.
  • Socialogue Publication

    Avis postés dans les media sociaux, quel impact sur la décision d’achat ?

    69% des internautes mondiaux se déclarent influencés par les évaluations de produits sur internet.« Quel jouet recommandez-vous pour un enfant de 4 ans ? », « Que pensez-vous de votre voiture, j’envisage d’acheter la même », « Quelle marque de crème anti-âge recommandez-vous ? ». Nous avons de tout temps pris l’habitude de demander conseil à nos proches, avant de nous lancer dans un achat. Ce que les media sociaux ont particulièrement modifié dans les relations interpersonnelles, est cette capacité de tout à chacun à faire confiance à l’avis inconnu, lu ça et là sur la toile. 7 internautes à travers le monde sur 10 (69%), déclarent en effet que les avis sur le web influencent leurs achats de produits. La raison à cela: la recherche d’authenticité et la multiplicité des avis. Dans certaines régions du monde (APAC, BRIC, Moyen Orient, Afrique), les commentaires sur internet semblent encore plus influentes, avec 80% d’internautes qui affirment qu’elles impactent leurs décisions d’achat. Records atteints pour la Turquie (92%) Corée du Sud (89%) et l’Inde (88%).
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