Der Schlüssel zu erfolgreicher Werbung – von Kräuterschnaps und Stromanbietern
Ipsos Event am 18. September in Hamburg. Wenn es um die Entscheidung für oder gegen eine Marke oder ein Produkt geht, spielen in der Regel emotionale Gründe eine deutlich größere Rolle als rationale. Die Aufgabe der Werbung ist es, diese Emotionen zu aktivieren. Emotionen, die für den Konsumenten einen Kaufanreiz darstellen, die mögliche rationale Einwände unerheblich machen oder Emotionen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung einzigartig erscheinen lassen.
Ipsos ASI, die Werbeforschungs-Unit des internationalen Marktforschungsinstituts, hat namhafte Agentur- und Unternehmensvertreter eingeladen, um dem Phänomen „Emotionen in der Werbung“ auf den Grund zu gehen. So stellt Hartwig Keuntje die Astra-Erfolgsstory vor „vom Kiez zum Kult“. Michael Trautmann (thjnk) und Gerald Schomburg präsentieren die Entstehung und Hintergründe der RWE-Kampagne „Sind wir Deutschen eigentlich verrückt geworden?“ und Patricia Sung, Senior Brand Manager bei Jägermeister berichtet von der Verjüngungskur der Marke und den damit verbundenen Herausforderungen. Elissa Moses vom Ipsos Neuroscience & Emotion Innovation Centre erläutert schließlich, mit welchen Methoden Ipsos helfen kann, unbewusste Emotionen der Konsumenten aufzudecken.
Das Event findet am 18. September, 16 Uhr, in Hamburg statt. Die Teilnehmerzahl ist begrenzt. Anmeldung per Mail an [email protected]
Medien & Marken - kommunikation
