Einflussreiche Marken: Begleiter im Alltag
Die 'Ipsos Most Influential Brands 2018' stehen fest: Bis auf zwei Ausnahmen sind die zehn einflussreichsten Marken Deutschlands Unternehmen aus dem Technologie- und Social-Media-Bereich. Google und Amazon landen erneut auf den Spitzenplätzen.
Seit 2011 erfasst Ipsos in der 'Ipsos Most Influential Brands'-Studie nicht nur jene Marken, die in Deutschland am einflussreichsten sind, sondern auch die Dimensionen, die Markeneinfluss ausmachen. Die Grundlage für das Ranking der einflussreichsten Marken bildet der 'Ipsos Influence Index', der für jede Marke individuell berechnet wird. Länderübergreifend wurden dabei fünf Dimensionen identifiziert, die Markeneinfluss vorantreiben: Presence, Leading Edge, Trustworthiness, Engagement und Corporate Citizenship.
Neben acht führenden Unternehmen aus dem Technologie- und Social-Media-Bereich halten sich 2018 erneut Discounter-Gigant Aldi sowie Drogeriekonzern dm unter den zehn einflussreichsten Marken. Angeführt wird die Spitze wie bereits in den Jahren zuvor von Google und Amazon. Kaum eine andere Marke schafft es, unser Leben so stark zu beeinflussen wie diese zwei. Doch was zeichnet die einflussreichsten Marken Deutschlands aus? Wodurch heben sie sich von anderen Marken ab?
