Connected CPG
Die zunehmende Sättigung von Konsumentenbedürfnissen, die Fragmentierung der Märkte und die Austauschbarkeit von Marken(-angeboten) haben das Wachstum im Konsumgüterbereich deutlich ausgebremst. Durch die Integration digitaler Erlebniswelten in den Kauf- und Nutzungsprozess von klassischen Konsumgüterprodukten können neue Wachstumsimpulse für Unternehmen geschaffen werden.
Solche technologiegestützten Innovationen – kurz „Connected CPG“ - schaffen völlig neue Produkterfahrungen und ermöglichen eine deutlich engere Konsumentenbindung.
Einige Beispiele für technologiegestützte Innovationen sind:
- Personalisierte Vitamin- oder Kosmetikpräparate, angepasst an die jeweiligen Nutzer:innen
- Nachhaltige Abonnements für Reinigungsprodukte, wie nachfüllbare Waschmittel, die praktisch sind und ein Gefühl der Sinnhaftigkeit vermitteln
- Elektrische Zahnbürsten, die Kinder durch eine App mit Hilfe von Augmented Reality spielerisch an das richtige Zähneputzen heranführen
Viele Unternehmen haben das Wachstumspotential von Connected CPG bereits erkannt und mit der Entwicklung technologiegestützter Innovationen begonnen. Ipsos bietet mit Connected CPG einen konsistenten und verlässlichen Forschungsansatz, um das Erfolgspotential eben solcher völlig neuen, zum Teil komplexen Produktinnovationen in einem frühen Stadium zu erforschen und zu bestimmen.
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