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Politik-Themen aktuell: Frage des Monats
Politik-Themen aktuell zur Stimmungslage. Ipsos analysiert monatlich relevante Fragen, die das Land bewegen. Erfahren Sie, wie die Deutschen ticken.
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Ground Truth First: Marktforschung als Garant der KI-Zukunftsfähigkeit
Die technologische Disruption der Marktforschung wird häufig als existenzielle Bedrohung für den Berufsstand der Marktforschenden interpretiert. Der vorliegende Beitrag entwirft jedoch ein Gegenszenario: Die Künstliche Intelligenz steuert auf eine fundamentale Datenkrise zu – geprägt durch die Erschöpfung öffentlicher Sprachdaten, die Erosion frei verfügbarer Webinhalte und das Risiko des „Model Collapse“. Es wird argumentiert, dass diese Entwicklung eine massive Aufwertung der methodisch kontrollierten Primärdatenerhebung bedingt und Marktforschungsinstitute zu essenziellen Infrastrukturpartnern der globalen KI-Ökonomie transformiert. In der KI-Ökonomie der Zukunft wird die Marktforschung eine Rolle einnehmen, die vergleichbar ist mit Data-Center-Ausrüstern oder Energieproduzenten: Sie liefert den unverzichtbaren Input, ohne den die algorithmische Wertschöpfung stagniert.
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Vertrauen in Zeiten von KI
KI verändert alles. Die richtigen Menschen sorgen dafür, dass es funktioniert.
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Werbeerfolgskontrolle – Wirkung messen und verstehen
Unternehmen, die nachweisbar erfolgreich sind, haben meist gelernt, die Wirkung ihrer Werbung unter realen Marktbedingungen nachvollziehbar zu belegen. Diese Werbeerfolgskontrolle muss heute effektiv und effizient umgesetzt werden, da oft mehrere Kampagnen über mehrere Kanäle ablaufen. Zielgruppen reagieren situativ und Budgets stehen unter hohem Rechtfertigungsdruck. Erst die Messung der Werbewirkung liefert die notwendige Orientierung. Bei Ipsos verstehen wir sie als praxisnahes, wissenschaftlich fundiertes Instrument, das Entscheidungen absichert. Dabei verbinden wir traditionelle sozialwissenschaftliche Forschung mit moderner IT- und KI-Kompetenz.
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Konsumentenverhalten & Marketing: Insights von Ipsos
Konsumentenverhalten ist heute alles andere als stabil. Menschen treffen Kaufentscheidungen je nach Situation, Stimmung und Umfeld immer wieder anders. Erfolgreiche Marken sind diejenigen, die Erwartungen so prägen, dass nur sie diese in genau diesen Momenten erfüllen können. Und dafür müssen sie verstehen, in welchem Kontext Konsum stattfindet und wie sich Bedürfnisse von Moment zu Moment verändern.
In diesem Artikel zeigen wir, wie Konsumverhalten analysiert werden kann, welche Bedeutung übergeordnete Rahmenbedingungen sowie der unmittelbare Moment selbst haben und wie Marken dieses Wissen nutzen.
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Ipsos ist Insights-Partner des German Brand Award 2026
Mit einer exklusiven Studie liefert Ipsos evidenzbasierte Einblicke für den German Brand Award 2026 und zeigt aktuelle Trends, Zukunftspotenziale sowie zentrale Entwicklungen in der Marken- und Kommunikationswelt auf. Die Ergebnisse fließen in das Programm der German Brand Convention ein und geben den Gewinnern am Tag der Preisverleihung wertvolle Impulse für die Markenführung und -arbeit.
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Stimmungslage in Deutschland – Sorgenbarometer
Entdecken Sie die aktuelle Stimmungslage in Deutschland. Ipsos analysiert jeden Monat die Sorgen der Deutschen und bietet umfassende gesellschaftliche Einblicke.
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[Webinar] KEYS: Kampf um Aufmerksamkeit
In der heutigen, stark fragmentierten Medienlandschaft ist die Kommunikation über Kurzformate und soziale Medien unverzichtbar. Doch eignen sie sich eher für kurzfristiges Engagement als für langfristigen Markenaufbau? Und wie sieht wirklich innovative und kreative Werbung heutzutage aus?
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Der Excess-Faktor
Wie kleine Marken ihre Markenbekanntheit nutzen können, um Marktführer herauszufordern.