Qualitative

Die Ipsos-Talkrunde in Hamburg. Thema: Außen vor.

Edvin Babic zeigt, wie Ipsos Orbit funktioniert und was sie so besonders macht.

Die Ipsos-Talkrunde in Hamburg

Hybride Ansätze ermöglichen es, tiefgreifende Einblicke in komplexe Marktfragen zu gewinnen und fundierte Entscheidungen zu treffen. Geht es in Zukunft noch ohne? Die klare Antwort: Nein. Ein Beitrag von Dr. Laura Trachte, Client Managerin bei Ipsos.

Langzeit-Communities über Monate oder Jahre funktionieren in einem wesentlichen Punkt anders als kurzfristige Online-Communities: Sie erfordern eine besondere Art der Zusammenarbeit zwischen dem durchführenden Institut, dem Kunden und dessen Zielgruppe, wissen Gabriele Ferber-Herbst und Kerstin Gass.

Unternehmen werden heute mit Daten und Informationen aus einer Vielzahl von Quellen bombardiert. Die digitale Analyse und Kuration von Inhalten und Wissen mit Hilfe Künstlicher Intelligenz verspricht Daten besser zu sichten und zu analysieren. Der menschliche Blick und Esprit ist aber angesichts allwissender Algorithmen nicht überflüssig geworden, wissen die Ipsos-Experten Kay-Volker Koschel und Claudia Buschkamp.

Konsumenten sind heute mehr Inhalten, Kanälen und Touchpoints ausgesetzt denn je. Die Zielgruppe trotzdem zu erreichen und zu überzeugen, ist daher eine der größten Herausforderungen, vor der Werbetreibende aktuell stehen. Kreative Ideen sind gefragt, die beim Verbraucher genau den richtigen Nerv treffen.

Change the Experience - Experience the Change. Dieser Claim stand Pate, als wir die diesjährige Auswahl der aktuellen Publikationen unserer Mitarbeiter in einem digitalen Kompendium zusammen gestellt haben.

Forschungstagebücher haben in der qualitativpsychologischen Marktforschung enorm an Bedeutung gewonnen. Sie bieten vielfältige Möglichkeiten, den Bedürfnissen der Konsumenten auf den Grund zu gehen. Welche Methode die effektivste ist, ob analog, digital oder mobil per App, untersuchten Georgianna Wunner und Kay Koschel von Ipsos.