Onlineforschung

Quantitative und qualitative Social-Media-Analyse während des Bundestagswahlkampfes 2017. In einer Untersuchung von 20 Facebookseiten und der Kommunikation bei Twitter wird analysiert, welche Tonalität der Sprache besteht.

Kann man Gruppendiskussionen, Workshops und Tiefeninterviews 3 Monate nach dem Corona-Lockdown schon wieder offline durchführen?
Wohin geht die Reise der qualitativen Forschung? Dr. Mohini Krischke-Ramaswamy, Leiterin der qualitativen Forschung bei Ipsos in Deutschland, sprach darüber im Interview mit marktforschung.de.

This seventh edition of our Signals digest brings together Ipsos’ latest research on coronavirus from our teams around the world.

In Zeiten eingeschränkter direkter persönlicher Interaktion schlägt die Stunde der digitalen Erhebungstools. Während die klassischen Face-to-Face-Methoden quick & easy erscheinen, sind bei den qualitativen, digitalen Methoden häufig Berührungsängste zu konstatieren. Wie funktionieren qualitative Methoden in Zeiten sozialer Distanzierung?

With the situation changing daily, the focus of online COVID-19-related conversation is constantly evolving in response.

Langzeit-Communities über Monate oder Jahre funktionieren in einem wesentlichen Punkt anders als kurzfristige Online-Communities: Sie erfordern eine besondere Art der Zusammenarbeit zwischen dem durchführenden Institut, dem Kunden und dessen Zielgruppe, wissen Gabriele Ferber-Herbst und Kerstin Gass.

Influencer sind eines der Top-Themen in der Marketing- und Marktforschungsbranche: Sie werden ausführlich diskutiert in Artikeln, Newslettern oder auf Konferenzen und sind Gegenstand zahlreicher Workshops und Schulungen. Dennoch bleibt bei vielen Unternehmen die Unsicherheit, ob und wie Influencer Marketing am besten eingesetzt werden kann. Nicht zuletzt, weil es noch wenig Best Practices zu validen Erfolgsmessungen gibt.

Bei der Frage, wie und mit wem man am liebsten shoppt, wenn es um die bevorstehenden Käufe von Herbst- und Winterbekleidung geht, sind die Deutschen geteilter Meinung, so das Ergebnis einer repräsentativen Umfrage des Marktforschungsinstituts Ipsos zum Thema Einkaufsverhalten.

Für viele Online-Shopper sind Kundenbewertungen der Maßstab für oder gegen einen Produktkauf. Welche Strategien zur effektiven Marktbearbeitung E-Commerce-Verantwortliche aus den Daten entwickeln können, stellen Stefan Maas und
Matthias Tien vor.