Werbung

Der Legende nach wurden Werbewirkungs-Tests bereits innerhalb eines einzigen Interkontinentalflugs durchgeführt. Launch beim Boarding, Ergebnis-Dashboard bei der Ankunft. Das Tool Creative|Spark soll aber nicht nur schnell sein, sondern einem Werbespot auch umfassend auf den Zahn fühlen, soll Aufmerksamkeit, Markenbindung, Verhaltensänderung und Einstellungsänderung messen. Wie das gehen kann, berichtet die Werbeforschungsexpertin Dr. Martina Vollmer von Ipsos in planung&analyse.

In ihrem virtuellen Online-Workshop bei den Deeper Insights Days von planung&analyse stellen Dr. Martina Vollmer und Dr. Diana Livadic von Ipsos Creative|Spark vor, den effizientesten Pre-Test seit es Werbeforschung gibt.

Ipsos experts discuss how to unleash creativity and create strong ads that will leave a lasting impression and generate positive business outcomes.

Werbung soll wirken und nicht abschrecken. Wie lässt sich digitale Werbung effizient einsetzen? Martina Vollmer hat sechs Schlüsselfaktoren zusammengestellt.

Konsumenten sind heute mehr Inhalten, Kanälen und Touchpoints ausgesetzt denn je. Die Zielgruppe trotzdem zu erreichen und zu überzeugen, ist daher eine der größten Herausforderungen, vor der Werbetreibende aktuell stehen. Kreative Ideen sind gefragt, die beim Verbraucher genau den richtigen Nerv treffen.

How to evoke an emotional response to leave strong branded memories.

Digitale Touchpoints werden immer wichtiger für erfolgreiche Markenkommunikation. Zusätzlich werden Konsumenten – online wie offline – mit einer immer größer werdenden Content-Flut konfrontiert. Sich in diesem sich wandelnden Umfeld durchzusetzen und die eigene Botschaft erfolgreich zu platzieren, ist die zentrale Herausforderung, vor der jeder online Werbende steht.

May’s edition presents Ipsos’ latest research and thinking on topics including climate change, our ‘vices’ – or morally questionable behaviours, driverless cars, shopper technology, creative advertising and trends in MENA.

February’s Ipsos Update presents our latest research on global predictions for 2019, personal data and childhood obesity. We also showcase new white papers on sustainable packaging, ‘lead users’ and China’s affluent consumers.