In der heutigen, stark fragmentierten Medienlandschaft ist die Kommunikation über Kurzformate und soziale Medien unverzichtbar. Doch eignen sie sich eher für kurzfristiges Engagement als für langfristigen Markenaufbau? Und wie sieht wirklich innovative und kreative Werbung heutzutage aus?
May’s edition presents Ipsos’ latest research and thinking on topics including climate change, our ‘vices’ – or morally questionable behaviours, driverless cars, shopper technology, creative advertising and trends in MENA.
February’s Ipsos Update presents our latest research on global predictions for 2019, personal data and childhood obesity. We also showcase new white papers on sustainable packaging, ‘lead users’ and China’s affluent consumers.
Hamburg, 11. Dezember 2018. Neurowissenschaftliche Methoden haben in der Marktforschung in den letzten Jahren eine stetige Weiterentwicklung erfahren. Zahlreiche Messverfahren ermöglichen es den Forschern, unbewusste Reaktionen von Konsumenten sichtbar zu machen und damit dem Marketing wertvolle Insights zu liefern.
Viele betriebliche Marktforscher sehen diese Entwicklung positiv. So ist fast jeder Befragte (90%) einer Ipsos-Besucherumfrage auf der diesjährigen Marktforschungsmesse Research & Results der Meinung, dass neurowissenschaftliche Methoden Insights liefern können, die andere Methoden nicht bieten. Eine große Mehrheit (86%) hält sie für notwendig, um „unsere komplexe Welt besser verstehen zu können“.
Mit unserer Ipsos-Studie „Moodvertising“ haben wir im Fußballsommer 2018 im
Rahmen einer Mehrländerstudie den Erfolg von Werbespots im Umfeld der WM
gemessen. Erhoben wurde die Stimmung und Aktivierung der Fans mittels EEG
und Eye Tracking – in zwei Wellen, vor und nach dem Sieg bzw. der Niederlage
ihres Heimatlandes. Aus den Ergebnissen und unserer langjährigen Erfahrung in der
Kommunikationsforschung konnten wir strategische Implikationen für erfolgreiche
Markenkommunikation im Rahmen von (Sport-) Events ableiten.
Wer seine OTC-Marke als Love Brand verankern will, hofft zunächst, ihr Image, ihre Begehrtheit und ihre Kundennähe zu steigern. Beim Markenerfolg geht es jedoch um mehr, beispielsweise um unbewusste Assoziationen und Präferenzen bei der Kaufentscheidung. Die Marktforschung bietet heute verschiedene Ansätze, um diese Mechanismen in den Blick zu bekommen.
Welcome to Ipsos Update – our monthly selection of research and thinking from Ipsos teams around the world. July’s edition features new papers on ethnography, audience measurement and food waste, as well as new global reports on the inclusiveness of nationalities and artificial intelligence.
Als zweite Generation der Digital Natives ist die Generation Z bereits mit allem Digitalen sozialisiert. Diana Livadic untersucht, welchen Einfluss das auf den Lifestyle, die Mediennutzung und die Einstellungen zur Markenkommunikation der ab 1996 Geborenen hat.
Die Digitalisierung und Mobilisierung bietet Konsumenten eine Vielzahl neuer medialer Angebote und Plattformen, viele neue Mediennutzungssituationen entstehen. Eine Herausforderung für Unternehmen, die richtigen Menschen, im richtigen Moment mit der richtigen Message über den richtigen Touchpoint bzw. digitalen Plattform anzusprechen.
