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  • Télévision Publication

    TPS : La télé de toutes les envies

    Dans la grande course aux abonnements que se livre tous les ans les deux principaux acteurs de la télévision par satellite lors des fêtes de fin d'année, la communication publicitaire joue évidemment un rôle primordial. L'une des difficultés majeures consiste à pouvoir disposer d'un impact maximal. Il s'agit à la fois d'être suffisamment original pour attirer l'attention du public tout en délivrant un message très clair, pertinent, différentiant et crédible. Ce que je retiendrai c'est que ce film de TPS exploitant l'axe 'publicité concurrentielle' aurait pu être sous signé en créant de la confusion avec son concurrent. Le score spécifique qui témoigne du lien à la marque montre bien que ce piège a été évité.
  • Publication

    La confiance des Américains dégringole

    Les dernières enquêtes réalisées par Ipsos aux Etats-Unis sont concordantes. Quel que soit le domaine abordé - politique intérieure, politique étrangère, économie - les indicateurs de confiance sont dans le rouge. A peine trois mois après sa réélection, George W. Bush est sévèrement critiqué.
  • Publication

    Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes

    Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
  • Professionnels / B2B Publication

    Les patrons des PME apprécient les efforts du gouvernement

    L'indice d'état de santé des petites et moyennes entreprises françaises Ipsos-Crédit Lyonnais-La Tribune-Radio Classique synthétise les réponses des patrons de PME-PMI à une batterie de questions d'ordre micro et macro-économiques. La vague de février du baromètre révèle, une fois n'est pas coutume, un indice en progression, à 108 points (+ 4). Cette hausse est à rapporter à une perception plus favorable au sein du patronat de la qualité de l'environnement économique (indice à 115 points, +5) et de l'efficacité des aides du gouvernement (120, +5).
  • Publication

    Les Français et le body fitness

    Une enquête réalisée par Ipsos pour Groupe 76 dans le cadre du 18ème salon Mondial Body Fitness.Alors que les salles de fitness ont traversé deux années assez difficiles entre 2002 et 2004, le Groupe 76 a souhaité dresser un nouveau bilan des pratiques sportives des Français et plus particulièrement de leur pratique du fitness, en réalisant une nouvelle vague de son baromètre " Les Français et le Body Fitness ".

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  • Publicité Publication

    Lou Pérac

    Détenir un territoire de communication spécifique pour une marque reste l’un des enjeux majeurs en communication publicitaire aujourd’hui. C’est d’autant plus difficile lorsque l’on n’a pas la possibilité d’exercer une pression média très forte et permanente. La nouvelle création de Lou Pérac excelle dans cet exercice. Le score prouvé, % de consommateurs capable de restituer un élément du film publicitaire, en témoigne largement : 33% versus 20% pour la norme Ipsos. Ce film est une déclinaison astucieuse de la copie précédente (l’homme dans la bergerie, publicité largement diffusée et qui avait su installer ce territoire spécifique) qui nourrit et enrichi ce territoire avec une dimension toujours porteuse, la naturalité.
  • Publication

    François Fillon de plus en plus critiqué

    La grève des lycéens entame la popularité du Ministre de l'Education. Si les avis favorables sur l'action de François Fillon ne baissent que d'un point (36%), les mauvaises opinions progressent de 11 points (43%), pour un solde de popularité à présent négatif. Cette dernière vague du baromètre de l'action politique Ipsos-Le Point montre encore que les tensions sociales nuisent à la popularité du chef de l'Etat, pour qui les jugements favorables repassent sous la barre des 50%.
  • Publication

    Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes

    Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
  • Publication

    Une femme sur dix victime de violence conjugale

    Les résultats de l'étude Ipsos-MarieClaire font froid dans le dos. En France, une femme sur dix a déjà été victime de violence conjugale, au sens le plus strict, violence physique ou sexuelle répétée dans le temps. L'alcool, la jalousie, voire une banale dispute sont le plus souvent à l'origine du drame.
  • Publication

    L'Espagne s'apprête à ratifier le projet de constitution européenne

    Le référendum sur le projet de constitution européenne aura lieu dimanche prochain en Espagne. L'enquête réalisée par Ipsos pour le quotidien économique espagnol Expansion mesure un "oui" à près de 80% dans les intentions de vote, mais une mobilisation toujours faible. La participation pourrait ne pas atteindre les 50%.
  • Femme Publication

    J'adore : " Le féminin absolu "

    Le fonctionnement de la communication publicitaire dans le domaine du luxe et en particulier pour les parfums est très différent de celui des autres catégories de produits. Il est à la fois nécessaire d'être dans l'évocation, (capacité du public à se projeter et à adhérer à un univers proposé) mais en plus cet univers doit être en forte résonance avec la marque. La dernière campagne de J'adore de Christian Dior nourrit totalement le territoire spécifique de la marque avec un ratio Attribution/Reconnaissance qui obtient des niveaux très élevés (73% vs 42%).
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