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  • Consommateur Publication

    Les [gros] mots du marketing décryptés par le consommateur français

    Le marketing et la publicité résonnent-ils comme des gros mots aux oreilles des consommateurs ? L’innovation et la promotion leur soufflent-ils au contraire des mots doux ? Réponse dans une étude exclusive* présentée par Dominique Lévy, Directrice générale Ipsos Marketing, à l’occasion des Trophées Marketing Magazine 2012*. Les « consos » ont la parole. Aïe !
  • Publication

    Intentions de vote Législatives 2012 - Vague 2

    La deuxième vague du baromètre d'intentions de vote au 1er tour des élections législatives 2012, réalisée par Ipsos / Logica Business Consulting pour France Télévisions, Radio France et Le Monde présente un rapport de force et une dynamique de campagne favorables à la gauche. La projection en sièges confirme que la gauche dans son ensemble devrait obtenir une majorité assez nette à l'Assemblée Nationale. Le Front de Gauche dépasserait facilement la barre des 15 députés pour obtenir un groupe, de même qu'Europe-Ecologie Les Verts, grâce notamment à l'accord passé avec le PS qui leur "réserve" un certain nombre de circonscriptions. Cet accord pourrait en revanche "coûter" au PS la majorité absolue à l'assemblée, même si avec l'appui des élus PRG on devrait en être assez proche. Malgré une intention de vote législatives qui reste élevée à 14%, le Front National pourrait ne pas obtenir de députés (entre 0 et 3 sièges dans notre projection, comme le Modem).
  • Famille Publication

    Pubs aromatisées à la famille

    La famille du XXIe siècle a beaucoup changé. Nous assistons aujourd’hui à un reformatage ou à une diversification des modèles familiaux. La pub en est un excellent reflet. La mise en scène de la famille est-elle pour autant l’arme fatale en publicité ? C’est un puissant outil, oui, mais à manier avec doigté, comme nous l’explique Laurent Leconte, Directeur de département, Ipsos ASI.
  • Cinéma Publication

    Tabac et Cinéma

    Afin d’évaluer la représentation du tabac dans les œuvres cinématographiques, la Ligue contre le cancer a entrepris une veille sur la présence et la valorisation de tabac dans les films à succès. La ligue contre le cancer a mené ainsi deux études recueillant les événements de tabac dans les films. Une première étude, menée en collaboration avec l’institut IPSOS, a analysé un échantillon de 200 films dont la sortie s’étale sur 20 ans (1982-2002). Pour chacune de ces années, dix films issus du box office international ont été sélectionnés selon le nombre d’entrées comptabilisées. Cette première étude montrait que la moitié des films analysés présentait au moins une scène de tabagisme. Elle soulignait une présence du tabac plus marquée dans les productions françaises. C’est pourquoi la Ligue contre le cancer entame aujourd’hui, en collaboration avec l’institut Ipsos, une deuxième enquête effectuée exclusivement sur les films français  parus entre 2005 et 2010.
  • Publication

    Baisse record des intentions de départ en vacances des Européens pour l'été 2012

    La 12ème édition du baromètre des vacances des Européens Ipsos / Europ Assistance révèle la baisse sensible des intentions de départ pour l'été 2012, notamment pour les Espagnols, les Italiens et les Britanniques. Dans l'ensemble, près de 40% des Européens ne partiront pas en vacances, un taux jamais mesuré depuis la création de ce baromètre.

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  • Enquête

    Intentions de vote Législatives 2012

    La première vague du baromètre d'intentions de vote au 1er tour des élections législatives 2012, réalisée par Ipsos / Logica Business Consulting pour France Télévisions, Radio France et Le Monde, présente un rapport de force légèrement favorable à la gauche parlementaire, qui présage plutôt d'une victoire serrée que d'une "vague rose". Avec une majorité d'électeurs qui jugent que la campagne "n'est pas très intéressante", on s'attend par ailleurs à une participation faible, autour de 60%. Sans sursaut de mobilisation dans la dernière ligne droite, le record d'abstention du 1er tour des Législatives 2007 (39,6%) pourrait même être battu ; la qualification pour le second tour, qui suppose de franchir la barre de 12,5% des électeurs inscrits, en serait d'autant plus dificile, et limiterait le nombre de triangulaires.
  • Enfant Publication

    Marketing des enfants : évitons les grandes erreurs !

    Et si réussir son marketing auprès des enfants consistait d’abord et avant tout à éviter quelques grandes erreurs : une approche trop globale, de la bien-pensance, et une écoute inconsidérée des effets de mode ? C’est la vision que nous livre ici Sylvie Gassmann, qui encourage donc les marketeurs à d’abord s’appuyer sur les grands invariants propres aux enfants, et à accepter les règles d’un marketing nécessairement de niche.
  • Publication

    Quelle promesse abandonner en cas de difficultés financières ?

    Si pour des raisons financières, François Hollande devait renoncer à l’une de ses promesses de campagne, il devrait abandonner celle portant sur la création de 60 000 postes dans l’Education nationale d’après 40% des Français interrogés par Ipsos pour Le Point. Le rétablissement du droit de partir à la retraite à taux plein à 60 ans pour les personnes ayant commencé à travailler à 18 ans et ayant cotisé 41 annuités arrive en deuxième position (26%), loin devant d’autres promesses moins connues comme la création du « Contrat de génération » pour l’emploi des jeunes et des seniors (14%) et la création de 150 000 emplois d’avenir pour les jeunes (7%).
  • Publication

    Séquences électorales : l'innovation, c'est maintenant !

    Alors que la préparation des élections législatives bat son plein, il est sûrement encore trop tôt pour tirer le bilan complet de la séquence électorale de 2012, et je laisserai cette tâche à nos experts d’Ipsos Public Affairs. Je profite néanmoins de ces lignes pour vous dire à quel point, du point de vue des études politiques, l’élection présidentielle qui s’achève aura été un tournant dans les méthodes et la discipline des études électorales.
  • Publication

    Tweet Up "les vacances des Européens" le 24 mai

    Comme chaque année, les résultats du baromètre Ipsos-Europ Assistance sur les vacances des Européens vont être publiés, ce jeudi 24 mai. Réalisée par Ipsos auprès d’un échantillon de 3 500 Européens (Français, Allemands, Britanniques, Italiens, Espagnols, Belges et Autrichiens), cette enquête de référence réalisée par téléphone pour la douzième année consécutive vise à estimer les intentions de départ des ressortissants des pays concernés, leurs motivations, les destinations et les types de séjours privilégiés. Un outil précieux et attendu par tous les professionnels du voyage.
  • Publication

    Soutien sans "état de grâce" pour le nouvel exécutif

    La première vague "post-Présidentielle" du baromètre de l'action politique Ipsos-Le Point montre que les Français accueillent positivement François Hollande et Jean-Marc Ayrault, sans pour autant leur accorder de blancs-seings. Les nouveaux ministres bénéficient d'une popularité en hausse, tandis que Nicolas Sarkozy fait son retour dans le palmarès des leaders politiques à la première place des sympathisants UMP, et à la dernière place chez les proches du PS.
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