Tworzenie komunikacji do grupy wiekowej określanej w zależności od kontekstu mianem „seniorów”, „silverów” czy „osób starszych” musi już na samym początku zmierzyć się z istotnym problemem definicyjnym. Bo kim jest właściwie grupa, o której mówimy?
Niezależnie czy przyjmiemy termin „senior” czy „silver”, każdy z nich niesie określony ładunek i nie może sam w sobie adekwatnie reprezentować tak licznej i różnorodnej kategorii wiekowej jaką są osoby 50+. Jednak w pułapkę ujednolicania tej grupy często
wpadają marki, marketerzy, a nawet badacze.
Lubimy Włochów, a ich ojczyznę oceniamy jako niezwykle atrakcyjną kulturowo. Interesy jednak wolimy robić z Niemcami. Spośród sąsiadów największą sympatią darzymy Czechów, z niechęcią mówimy o Rosjanach.
Maj, jako Europejski Miesiąc Różnorodności, ma dla nas w Ipsos wyjątkowe znaczenie. Chcemy podzielić się z Wami danymi i spostrzeżeniami, które nasz zespół Creative Excellence (CRE) zebrał w cztero-rozdziałowym raporcie, którym chcemy manifestować nasze wsparcie dla różnorodności.
63% Polek i Polaków chce, by Polska robiła więcej, aby przeciwdziałać zmianom klimatycznym.
Jednocześnie 43% uważa, że wymagania wobec naszego kraju są zbyt duże w tym obszarze. Zaledwie
13% Polek i Polaków jest przekonanych, że rząd posiada jasny plan współpracy z przedsiębiorcami i
obywatelami w celu walki ze zmianami klimatycznymi.
Dla wielu Polek i Polaków najważniejszym wyzwaniem, które stoi obecnie przed rządzącymi, jest przywrócenie w kraju praworządności oraz wartości demokratycznych. Ta kwestia jest najbardziej pilna dla 20% badanych i pozostawia w tyle tematy takie jak m.in. protesty rolników, prawa kobiet, czy bezpieczeństwo.
Ponad 70% badanych na świecie deklaruje, że czuje się szczęśliwymi. W Polsce wynik ten jest bardzo zbliżony, a zarazem najwyższy od 2019 r. Największe różnice między polskimi badanymi a średnią dla wszystkich krajów dot. zadowolenia ze swojego zdrowia fizycznego i psychicznego.
Stosunek do NATO łączy Polki i Polaków. Według badania Ipsos niezależnie od płci, wieku, a nawet poglądów politycznych około 90% badanych ma pozytywne opnie o Sojuszu Północnoatlantyckim. NATO to dla Polek i Polaków przede wszystkim gwarancja bezpieczeństwa, ale też poczucie wspólnoty z krajami zachodu oraz dumy z Polski i wyborów politycznych, pieczętujących odejście z rosyjskiej strefy wpływów.
Kobiety i mężczyźni nie cieszą się w Polsce takimi samymi prawami. Według badania stosunku do równouprawnienia w Polsce i na świecie, przeprowadzonego z okazji Dnia Kobiet, widać podział między Polkami a Polakami w temacie dyskryminacji. W polityce i biznesie w dużej mierze preferowani są męscy przywódcy, a znacząca grupa badanych dostrzega gorsze traktowanie kobiet przez najważniejsze instytucje państwowe.
Wszyscy jesteśmy wyjątkowi. A przez to nasze decyzje, w tym konsumenckie, są złożone, emocjonalne, kontekstowe i często irracjonalne. Chociaż sztuczna inteligencja (AI) sprawia, że rozwój nowych produktów jest szybszy i łatwiejszy, gotowe modele ogólne mogą zniekształcać lub błędnie przedstawiać rzeczywistość konsumentów.
Na początku 2024 r. Polki i Polacy deklarowali wyjątkowo pozytywne nastroje. Od lat kierunek zmian w kraju i sytuacja gospodarcza nie były tak optymistycznie oceniane jak teraz. Duża część badanych z nadzieją patrzy w przyszłość i spodziewa się lepszych warunków ekonomicznych w najbliższych miesiącach. Utrzymują się też optymistyczne nastroje względem inflacji, chociaż pozostaje ona
najważniejszym zmartwieniem Polek i Polaków.
Sytuacja ekonomiczna poprawi się. Nie dojdzie jednak do szybkiego zakończenia wojny w Ukrainie. Sztuczna inteligencja będzie dalej się rozwijać, ale może to zagrozić wielu miejscom pracy. Badani wypowiedzieli się na temat najważniejszych wyzwań, przed jakimi stoi Polska i świat w Nowym Roku.
