Na ulicach mijamy osoby o różnym kolorze skóry, kształcie oczu, rodzaju włosów czy budowie ciała, nie wzbudzając już sensacji. Owszem, inność nadal przyciąga wzrok, zatrzymujemy się na moment, ale granice zacierają się. Rośnie zainteresowanie odmiennymi kulturami i tradycjami, czego dowodem jest popularność restauracji serwujących dania z całego świata oraz rosnące zapotrzebowanie na podróże zagraniczne. Niewątpliwie, wpływ na to mają również konflikty zbrojne, które zmuszają ludzi do poszukiwania schronienia w innych krajach.
Trwa maraton wyborczy. W ciągu ostatnich 7 miesięcy odbyły się wybory parlamentarne i samorządowe. Już 9 czerwca czeka nas głosowanie do Parlamentu Europejskiego. Czy obecna polaryzacja sceny politycznej i społeczeństwa przekłada się na wysokość frekwencji w wyborach?
Odpowiedzi na te pytania udzieliło grono ekspertek i ekspertów podczas wspólnej konferencji firmy Ipsos i Uniwersytetu SWPS „Maraton wyborczy: Jak głosują Polki i Polacy?”, która odbyła się 21 maja.
Tworzenie komunikacji do grupy wiekowej określanej w zależności od kontekstu mianem „seniorów”, „silverów” czy „osób starszych” musi już na samym początku zmierzyć się z istotnym problemem definicyjnym. Bo kim jest właściwie grupa, o której mówimy?
Niezależnie czy przyjmiemy termin „senior” czy „silver”, każdy z nich niesie określony ładunek i nie może sam w sobie adekwatnie reprezentować tak licznej i różnorodnej kategorii wiekowej jaką są osoby 50+. Jednak w pułapkę ujednolicania tej grupy często
wpadają marki, marketerzy, a nawet badacze.
Lubimy Włochów, a ich ojczyznę oceniamy jako niezwykle atrakcyjną kulturowo. Interesy jednak wolimy robić z Niemcami. Spośród sąsiadów największą sympatią darzymy Czechów, z niechęcią mówimy o Rosjanach.
Maj, jako Europejski Miesiąc Różnorodności, ma dla nas w Ipsos wyjątkowe znaczenie. Chcemy podzielić się z Wami danymi i spostrzeżeniami, które nasz zespół Creative Excellence (CRE) zebrał w cztero-rozdziałowym raporcie, którym chcemy manifestować nasze wsparcie dla różnorodności.
63% Polek i Polaków chce, by Polska robiła więcej, aby przeciwdziałać zmianom klimatycznym.
Jednocześnie 43% uważa, że wymagania wobec naszego kraju są zbyt duże w tym obszarze. Zaledwie
13% Polek i Polaków jest przekonanych, że rząd posiada jasny plan współpracy z przedsiębiorcami i
obywatelami w celu walki ze zmianami klimatycznymi.
Dla wielu Polek i Polaków najważniejszym wyzwaniem, które stoi obecnie przed rządzącymi, jest przywrócenie w kraju praworządności oraz wartości demokratycznych. Ta kwestia jest najbardziej pilna dla 20% badanych i pozostawia w tyle tematy takie jak m.in. protesty rolników, prawa kobiet, czy bezpieczeństwo.
Ponad 70% badanych na świecie deklaruje, że czuje się szczęśliwymi. W Polsce wynik ten jest bardzo zbliżony, a zarazem najwyższy od 2019 r. Największe różnice między polskimi badanymi a średnią dla wszystkich krajów dot. zadowolenia ze swojego zdrowia fizycznego i psychicznego.
Stosunek do NATO łączy Polki i Polaków. Według badania Ipsos niezależnie od płci, wieku, a nawet poglądów politycznych około 90% badanych ma pozytywne opnie o Sojuszu Północnoatlantyckim. NATO to dla Polek i Polaków przede wszystkim gwarancja bezpieczeństwa, ale też poczucie wspólnoty z krajami zachodu oraz dumy z Polski i wyborów politycznych, pieczętujących odejście z rosyjskiej strefy wpływów.
Kobiety i mężczyźni nie cieszą się w Polsce takimi samymi prawami. Według badania stosunku do równouprawnienia w Polsce i na świecie, przeprowadzonego z okazji Dnia Kobiet, widać podział między Polkami a Polakami w temacie dyskryminacji. W polityce i biznesie w dużej mierze preferowani są męscy przywódcy, a znacząca grupa badanych dostrzega gorsze traktowanie kobiet przez najważniejsze instytucje państwowe.
Wszyscy jesteśmy wyjątkowi. A przez to nasze decyzje, w tym konsumenckie, są złożone, emocjonalne, kontekstowe i często irracjonalne. Chociaż sztuczna inteligencja (AI) sprawia, że rozwój nowych produktów jest szybszy i łatwiejszy, gotowe modele ogólne mogą zniekształcać lub błędnie przedstawiać rzeczywistość konsumentów.
Na początku 2024 r. Polki i Polacy deklarowali wyjątkowo pozytywne nastroje. Od lat kierunek zmian w kraju i sytuacja gospodarcza nie były tak optymistycznie oceniane jak teraz. Duża część badanych z nadzieją patrzy w przyszłość i spodziewa się lepszych warunków ekonomicznych w najbliższych miesiącach. Utrzymują się też optymistyczne nastroje względem inflacji, chociaż pozostaje ona
najważniejszym zmartwieniem Polek i Polaków.
