Cesta k budování úspěšné značky
V dnešní době nestačí jen reagovat na změny. Značky, které chtějí uspět, musí být proaktivní, předvídat trendy a aktivně se podílet na formování budoucnosti. Každá cesta k budování úspěšné značky začíná informovaným rozhodnutím. A jak na to?
3 klíčové strategie pro úspěch značky:
1. Pochopení kontextu
Značky musí jít nad rámec základních demografických údajů a hluboce porozumět hodnotám, motivacím a obavám svých zákazníků. Jen tak dokážou efektivně zacílit své produkty a služby a oslovit publikum relevantním způsobem.
2. Kreativita pro budování vztahů
V přehlceném mediálním prostředí je klíčové zaujmout a vybudovat si s publikem hlubší spojení. Kreativní využití sociálních médií umožňuje značkám překonat transakční interakce a vytvářet poutavé příběhy, které rezonují s jejich cílovou skupinou.
3. Konzistentní a měřitelná zákaznická zkušenost
Zákazníci očekávají konzistentní a personalizovanou zkušenost napříč všemi kanály. Značky musí optimalizovat cestu zákazníka a měřit výkonnost v celém marketingovém trychtýři, aby zajistily spokojenost a loajalitu.
Nejúspěšnější značky očima českých spotřebitelů
Přinášíme vám konkrétní inspiraci od úspěšných značek na českém trhu prostřednictvím naší kontinuální studie Brand Success. V aktuálnim 3. ročníku Brand Success 2025 jsme hodnotili 300 značek napříč 33 kategoriemi a sledovali, jak se mění preference spotřebitelů. Studii Brand Success můžete získat na vyžádaní ZDARMA - pro více infomací proklikněte "Čtěte více".
Rychlost změn vyžaduje novou úroveň adaptability
Čtyři z pěti lidí podle průzkumu Ipsos 2024 Global Trends na 50 trzích tvrdí, že se dnešní svět mění příliš rychle. Značky se musí tomuto rychlému trendu neustále přizpůsobovat a plánovat strategie podle měnících se souvislostí – jinak riskují, že se dostanou do marného koloběhu reaktivity.
Naše služby pro úspěch vaší značky
 |  |
 |  |
 |  |
Případové studie: inspirace od úspěšných značek
- Rossmann jako jediný lídr v kategorii drogérií posílil blízkost značky
- Co stojí za úspěchem značky OBI v hobby marketech
- Jak triumf na MS v hokeji 2024 otevírá nové příležitosti pro sponzory
- Jak Voyo předběhlo Netflix v blízkosti značek Čechů
- Úspěch značky Proud: Jak se stala skokanem roku v pivním segmentu
- Co stojí za úspěchem značky Penny u českých spotřebitelů?
Konference a webináře
Články
- Brand Success 2025: Které značky jsou Čechům nejbližší a kdo roste
- Brand Success 2024: Které značky jsou českému spotřebiteli nejbližší
- Blízkost značky rozhoduje o nákupním úspěchu | Ipsos (Retail News, listopad 2025)
- Jak na efektivní hodnocení reklamy s pomocí AI? | Ipsos (Marketing a Media, listopad 2025)
- Které značky potravinových řetězců jsou Čechům nejbližší (Retail News, leden 2025)
- Jak uspět se značkou (Marketing a Komunikace, leden 2025)
- Které inovace si v roce 2024 skutečně získaly srdce Čechů? | Ipsos
- Vánoční reklamy 2024 – která z nich je vaše nejoblíbenější? (Mediaguru, prosinec 2024)
- Jak budovat značku, která rezonuje (Marketing & Media, listopad 2024)
- Úspěch značky v proměnlivém prostředí (Retail News, prosinec 2023)
- Nastavení strategie s ohledem na kontext (Marketing & Media, listopad 2023)
- Trendy v zákaznické zkušenosti, které vás dostanou před konkurenci (Marketing & Media, červen 2023)
- O loajalitu se vyplatí bojovat (Marketing & Media, duben 2023)
- I v nestabilním prostředí je růst značky možný (Marketing & Media, březen 2023)
- Efektivita, efektivnost a brand building (leden 2022)
- Budování značky 2.0: Využijte potřeby, motivace a aspirace Čechů (leden 2022)
- Jak si vybíráme a co to znamená pro značky (leden 2022)
Publikace pro vaši inspiraci
Customer experience
Expectations & Empathy
Context
