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Werbung für einen besseren Auftritt: Kreativität für alle
Das Engagement für Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion in der Werbung bedeutet mehr als nur das Richtige für die Gesellschaft zu tun. Es ist ein strategischer Schachzug, der Marken sowohl unmittelbare als auch langfristige Vorteile bringt.
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Von den Besten lernen!
Was die Erfolgs-Cases der Effie-Gewinner verraten und wie Sie diese für sich nutzen können.
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Markenführung: Wenn Konsument:innen die Kontrolle übernehmen
Erwartungen gestalten, Kontext integrieren, mit Empathie agieren
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Die wechselnde Macht des Einflusses
Dynamische, sich schnell verändernde, verbraucherkontrollierte Märkte erfordern ein Umdenken in der Art und Weise, wie wir Marken aufbauen. Weg von einem statischen Ansatz hin zu einer dynamischen, sich entwickelnden Philosophie.
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Cultural Intelligence: Wie können Marken und Kommunikation kulturübergreifend wirken?
Wie kann es sein, dass ein Werbespot in einem Land gut ankommt, in einem anderen aber deutlich wirkungsloser ist? Warum kommt eine globale Kampagne einer US-Marke in Frankreich gut an, verfehlt aber in Großbritannien und Brasilien ihr Ziel? Und was müssen Marken wissen, damit ihre Marketingbemühungen erfolgreich über internationale Grenzen hinausgehen?
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„Der Mensch beeinflusst den zukünftigen Erfolg der Marke viel mehr als die Markenführung“
Soziale Medien können Shitstorms zu gut gemeinten Werbeaktionen verursachen – oder den Erfolg enorm beschleunigen. Die Kontrolle über die eigene Marke zu behalten war schon mal einfacher. Wie sollten Marken in diesem Umfeld agieren? Über diese und weitere spannende Fragen hat die Redaktion von marktforschung.de mit Inga Havemann und Oliver Hupp von Ipsos vorab zu ihrem Webinar im Rahmen der Woche der Marktforschung gesprochen.
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Warum man mit gelernten Bilderwelten kognitive Immunität erzeugt
Windräder, Solaranlagen, saftig grüne Wiesen...Wenn in der Werbung mit Nachhaltigkeit argumentiert wird, fallen den Werber:innen immer dieselben Bilder ein. Dies stößt bei Konsument:innen dann rasch auf kognitive Immunität, wird also kaum noch wahrgenommen. Das Ipsos-Expertenteam mit Isabelle Jacob und Jan-Phillip Meier weiß Abhilfe und zeigt beim Deeper Insights Day am 3. Mai wie Nachhaltigkeits-Kommunikation mit kreativen Ideen funktionieren kann.
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Interview zum Webinar: "Bei „Gaming“ hören leider die weg, die hinhören sollten"
Der Gaming-Markt wird von vielen Unternehmen nicht ernst genommen, meint Janis Warncke im Interview mit marktforschung.de. Warum das ein Fehler sein könnte, erklärt er in seinem Webinar am 18.04.2023.
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Making Belonging Joyful: Inklusive Repräsentation in der Werbung stärkt die Marke
Unterhaltung, Spaß und Markenkonsistenz machen die Werbeanzeige "See The World Differently" der britischen Fluggesellschaft Virgin Atlantic zur "Ipsos-Anzeige des Jahres 2022" in Großbritannien.