Brands

Das Umfeld moderner Marken ist von stetigem Wandel, steigenden Erwartungen und einer Vielzahl situativer Einflüsse geprägt. Unsere Brand-Tracking-Tools bei Ipsos zeigen: Kaufentscheidungen entstehen im Zusammenspiel von persönlichen Bedürfnissen, gesellschaftlichen Entwicklungen und konkreten Nutzungssituationen. Wer Marken erfolgreich steuern und weiterentwickeln will, muss daher verstehen, in welchem Kontext sie für Menschen relevant werden – und wie sich diese Relevanz über die Zeit verändert. Vielseitige Brand-Tracking-Ansätze liefern die dafür notwendige Grundlage und zeigen, was die kontextuelle Markenwahl wirklich ausmacht.

Marketing verändert Denken, Verhalten und Ergebnisse. Es verbindet Kunst und Wissenschaft, um Wirkung zu erzielen. Exzellentes Marketing entsteht nicht zufällig - dafür braucht es Insight und Inspiration, Leidenschaft und Kreativität, Präzision und Analyse. Und vor allem: einen kompromisslosen Fokus auf Wirksamkeit – jeden Tag. Wir waren auch dieses Jahr Teil der Effie Awards und teilen unsere Insights zur Werbewirkung und Marketingeffizienz.

Was können wir aus den Ereignissen des Jahres 2025 lernen?

In diesem letzten KEYS-Webinar des Jahres blicken wir zurück auf die letzten 12 Monate.

Mit Kai Blask und Ulrich Ries setzt Ipsos auf profilierte Manager in Schlüsselbranchen

Dynamische, sich schnell verändernde, verbraucherkontrollierte Märkte erfordern ein Umdenken in der Art und Weise, wie wir Marken aufbauen. Weg von einem statischen Ansatz hin zu einer dynamischen, sich entwickelnden Philosophie.

Wie kann es sein, dass ein Werbespot in einem Land gut ankommt, in einem anderen aber deutlich wirkungsloser ist? Warum kommt eine globale Kampagne einer US-Marke in Frankreich gut an, verfehlt aber in Großbritannien und Brasilien ihr Ziel? Und was müssen Marken wissen, damit ihre Marketingbemühungen erfolgreich über internationale Grenzen hinausgehen?

Soziale Medien können Shitstorms zu gut gemeinten Werbeaktionen verursachen – oder den Erfolg enorm beschleunigen. Die Kontrolle über die eigene Marke zu behalten war schon mal einfacher. Wie sollten Marken in diesem Umfeld agieren? Über diese und weitere spannende Fragen hat die Redaktion von marktforschung.de mit Inga Havemann und Oliver Hupp von Ipsos vorab zu ihrem Webinar im Rahmen der Woche der Marktforschung gesprochen.

Deutschland behauptet zum fünften Mal in Folge die Spitzenposition im Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI), eine Ipsos-Studie in Zusammenarbeit mit Politikberater Anholt, die jährlich das Markenimage von weltweit 60 Nationen ermittelt. Untersucht wird die aktuelle Reputation eines Landes anhand der sechs Kategorien Einwanderung und Investitionen, Exporte, Kultur, Menschen, Regierung und Tourismus.

Die Corona-Pandemie hat auf der ganzen Welt schlagartig neue Realitäten und Bedürfnisse geschaffen, an die sich auch Marken beständig anpassen müssen. Welchen Marken das besonders gut gelungen ist, zeigen die aktuellen Ergebnisse der Most Influential Brands Tracking-Studie (MIB) des Markt- und Meinungsforschungsinstituts Ipsos, die seit neun Jahren in 14 Ländern durchgeführt wird – darunter auch Deutschland.