Auch Ipsos nimmt an der diesjährigen Woche der Marktforschung (WdM) im Oktober teil. Achim Schöneich verrät im Interview mit marktforschung.de, worauf sich Teilnehmerinnen und Teilnehmer freuen können.
In ihrem virtuellen Online-Workshop bei den Deeper Insights Days von planung&analyse stellen Dr. Martina Vollmer und Dr. Diana Livadic von Ipsos Creative|Spark vor, den effizientesten Pre-Test seit es Werbeforschung gibt.
Die Branchen- und Umsatzzahlen der Marktforschung haben gezeigt, dass die Umbauten in den großen Häusern (GfK, Nielsen, Kantar, Ipsos) in vollem Gange sind. Die Branche wälzt sich um. Doch wohin geht die Reise der Marktforschung? Wo sehen die großen deutschen Marktforschungsinstitute die Betätigungsfelder der Zukunft? Eine Podiumsdiskussion mit Andreas Pohle (Kantar), Ralf Ganzenmüller (Ipsos) und Hartmut Scheffler.
DIY ist DER „Game-Changer“ in der Marktforschung. Während zunächst die „IKEAisierung“ oder gar ein „Großangriff auf die Marktforschung“ befürchtet wurde, schien DIY vornehmlich mit Qualitätsdiskussionen rund um die repräsentative Stichprobenziehung, den sinnhaften Fragebogen und die geringe methodische Komplexität in Schach gehalten werden zu können. Heute haben viele große Unternehmen den Mehrwert von Automatisierungslösungen erkannt und setzen auf die Kosten- und Geschwindigkeitsvorteile von DIY. Doch auch Institute reagieren und drängen zunehmend mit hybriden Lösungen auf den Markt.
Die Digitalisierung hat nicht zuletzt durch die Corona Pandemie exponentiell an Fahrt aufgenommen. Mit diesem technischen Push bekommt auch das Thema Automatisierung eine gestiegene Relevanz. Angebote, die als „Do-It-Yourself-Lösungen“ propagiert werden, springen genau auf diesen Zug auf.
Marktforschung.de hat mit Kay Koschel, Direktor der qualitativen Forschung bei Ipsos, über die Zukunft der Gruppendiskussionen gesprochen. Im Interview verrät er, welche Erfahrungen er in letzter Zeit mit virtuellen Gruppendiskussionen gemacht hat und vor welchen Herausforderungen sowohl die klassische als auch die virtuelle Gruppendiskussion stehen.
Eine ganze Woche voll Online-Events rund um die Marktforschung!
2020 ist aufgrund der COVID-19 Pandemie besonders: Normalerweise hätte sich die Branche bereits bei zahlreichen Veranstaltungen persönlich getroffen. Da viele Events abgesagt wurden, hat marktforschung.de eine Veranstaltung ins Leben zu rufen, die auf jeden Fall stattfinden kann: Die Woche der Marktforschung, kurz #WDM genannt. Ipsos nimmt daran gern mit einigen Präsentationen teil.
