Synthetische Daten

Dr. Markus Eberl, Chief Analytics Officer bei Ipsos in Deutschland, präsentiert die Rolle von Ipsos bei GenAI und synthetischen Daten in der Marktforschung.

KI verändert, wie wir Kreativität beurteilen und kreativ arbeiten. Zwar lassen sich Ideen schneller erzeugen und Inhalte effizienter variieren, darin liegt allerdings auch eine große Herausforderung.

Entdecken Sie, wie Ipsos mit seiner GenAI-Plattform und synthetischen Daten eine Vorreiterrolle bei der Gestaltung der Zukunft der Marktforschung einnimmt.

Synthetische Daten, angetrieben durch KI, werden die Marktforschungsbranche verändern. Die Frage ist nicht, ob, sondern wann und wie.

Ipsos, eines der weltweit führenden Marktforschungsunternehmen, gibt eine bahnbrechende Partnerschaft mit dem Politics and Social Change Lab (PASCL) der Stanford University bekannt, um Pionierarbeit beim Einsatz von KI und synthetischen Daten in der Markt- und Meinungsforschung zu leisten. Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit steht die Erstellung und strenge Validierung von digitalen Zwillingspanels – virtuellen Darstellungen realer Umfrageteilnehmer, um die Geschwindigkeit, Effizienz und Sicherheit der Datenerfassung erheblich zu verbessern.

Webinar mit Dr. Markus Eberl

Synthetische Daten, also Daten, die nicht tatsächlich erhoben, sondern (meist) mit Hilfe von Künstlicher Intelligenz erstellt werden, sind zurzeit häufig diskutiert. Ipsos möchte im Rahmen der Woche der Marktforschung den eigenen Ansatz zeigen, mit solchen Daten zu arbeiten. Vorab geht es im Interview um die Limitationen, die Herstellung und die erfolgversprechendsten Anwendungsfelder von synthetischen Daten.

Vortrag am 21. Mai 2025 um 11 Uhr im Rahmen der Woche der Marktforschung von Mareike Debus, Associate Insights Manager und Lara Rentel, Senior Insights Consultant.

Anwendungen aus Werbemittel- und Produkttests mit synthetischen Daten