Konsummomente im Kontext verstehen
Während Vermarkter sich bemühen ihre Marken in einer sich schnell verändernden Welt zu entwickeln, wissen wir doch genau, dass erfolgreiche Marken diejenigen sind, die die Erwartungen der Verbraucher:innen so prägen, dass nur sie sie erfüllen können.
Dazu müssen wir den Kontext verstehen, in dem die Menschen leben, und dann mit Empathie handeln. Eine Person kann zu verschiedenen Zeitpunkten unterschiedliche Bedürfnisse und Vorlieben haben.
Markenforschungsstudien betrachten den Konsum traditionell aus der Vogelperspektive, indem sie die Verbraucher:innen allgemein zu den Produkten befragen, die sie kennen oder am liebsten mögen. Diesen Ansätzen mangelt es jedoch oft an Feinheit und sie lassen die Nuancen des jeweiligen Augenblicks außer Acht.
Vermarkter benötigen ein höheres Maß an Spezifizität, um Wachstumschancen zu erkennen und ihr Produktportfolio zu optimieren. Eine gezielte Ausrichtung auf den allgemeinen Konsum reicht nicht mehr aus. Stattdessen müssen wir den Kontext der Verbraucherkonsummomente verstehen.
In diesem Artikel untersuchen wir Möglichkeiten, den Moment zu analysieren und wie man an augenblicksbasierter Forschung herangeht. Gleichzeitig untersuchen wir, wie Marken diese Informationen nutzen können, um ihre Strategie zu untermauern und einen positiven Geschäftseffekt zu erzielen .
Ein genaueres, detaillierteres und zeitnaheres Verständnis des Kontexts wird immer wichtiger für die Entwicklung von Strategien, die sich von anderen abheben – damit Marken eine Schlüsselrolle im Leben der Verbraucher spielen können, die der Konkurrenz möglicherweise entgeht.
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Kommende Beiträge in unserer Kontextreihe
Dieses Paper ist Teil unserer dreiteiligen Reihe zum Verständnis der Auswirkungen des Kontexts auf die Markenwahl. Die Serie konzentriert sich darauf, wie wichtig es ist, den Kontext zu identifizieren, in dem Verbraucher Markenentscheidungen treffen, und diese Erkenntnisse zu nutzen, um das Markenwachstum voranzutreiben.
Sie können das erste Paper hier herunterladen: Mapping Out Demand Spaces by Context .
Halten Sie Ausschau nach dem Abschlusspapier der Reihe, das bald erscheint: Wie der Kontext das Markenwachstum anregen kann.
Besuchen Sie in der Zwischenzeit bitte unsere Ipsos Brand Success- Microsite für weitere Informationen.
