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Ipsos Update – März 2026
Ipsos Update

Ipsos Update – März 2026

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Sorge vor dem Klimawandel geht zurück | Ipsos
Klimawandel

Sorge vor dem Klimawandel geht zurück

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Foto von zwei Schachfiguren, Dame und König
Marken

Der Excess-Faktor

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  • Dr. Michael Renz | Ipsos
    Künstliche Intelligenz Ipsos Voices

    Ground Truth First: Marktforschung als Garant der KI-Zukunftsfähigkeit

    Die technologische Disruption der Marktforschung wird häufig als existenzielle Bedrohung für den Berufsstand der Marktforschenden interpretiert. Der vorliegende Beitrag entwirft jedoch ein Gegenszenario: Die Künstliche Intelligenz steuert auf eine fundamentale Datenkrise zu – geprägt durch die Erschöpfung öffentlicher Sprachdaten, die Erosion frei verfügbarer Webinhalte und das Risiko des „Model Collapse“. Es wird argumentiert, dass diese Entwicklung eine massive Aufwertung der methodisch kontrollierten Primärdatenerhebung bedingt und Marktforschungsinstitute zu essenziellen Infrastrukturpartnern der globalen KI-Ökonomie transformiert. In der KI-Ökonomie der Zukunft wird die Marktforschung eine Rolle einnehmen, die vergleichbar ist mit Data-Center-Ausrüstern oder Energieproduzenten: Sie liefert den unverzichtbaren Input, ohne den die algorithmische Wertschöpfung stagniert.
  • meeting team
    Beratung Ipsos Voices

    Creative Excellence – unsere Lösungen für Ihre Marke

    Creative Excellence beschreibt die Fähigkeit von Marken, kreative Kommunikation mit messbarer Wirkung zu verbinden. Bei Ipsos bieten wir Ihnen in diesem Bereich Lösungen an, die wirkliche Ergebnisse bringen.
  • Zufriedenheit mit der Bundesregierung – Umfrage & Trend | Ipsos
    Regierung Umfrage

    Zufriedenheit mit der Bundesregierung – Umfrage & Trend

    Jeden zweiten Monat erhebt Ipsos die Zufriedenheit der Deutschen mit der Arbeit der Bundesregierung und seinen Ministern. Jetzt erfahren, wer vorne liegt!
  • Msifit
    Werbung Ipsos Voices

    Misfits-Ansatz Referenzen und Insights im Überblick

    Unsere Referenzen des Misfits-Ansatzes zeigen, wie Marken durch mutige Kreativität, fundierte Marktforschung und strategisches Denken echte Wirkung erzielen. Für Entscheider:innen im Marketing bieten unsere Beispiele für kreative Werbung konkrete Einblicke, wie kreative Ideen, datenbasierte Analysen und innovative Kampagnen zu messbarem Markterfolg führen können.
  • Effie Award
    Marketingstrategie Ipsos Voices

    Effie Awards Partner: Wie Ipsos Marken unterstützt

    Marketingeffektivität ist mehr als gutes Storytelling: In einem Umfeld aus fragmentierten Touchpoints, wachsendem Budgetdruck und steigenden Erwartungen von Vorstand und Kund:innen zählt, was nachweislich wirkt. Doch was macht Kampagnen tatsächlich effektiv? Hier setzt die Zusammenarbeit von Ipsos und Effie an. Als forschungsbasierter Sparringpartner der weltweit größten Community für Marketingeffektivität analysieren wir preisgekrönte Kampagnen, identifizieren die Hebel erfolgreicher Werbung und liefern umsetzbare Erkenntnisse für die Praxis.
  • Misfit
    Marketing Ipsos Voices

    Misfits Marketing Guide: Leitfaden zu wirksamer Werbung

    Kreativität ist der Stoff, aus dem starke Werbung gemacht ist, und ist gleichzeitig eines der am schwersten greifbaren Konzepte im Marketing. Denn so sehr „kreative Idee“ gefeiert wird, so oft bleibt unklar, was genau eigentlich kreativ ist, warum manche Kampagnen hängen bleiben und andere trotz sauberer Umsetzung im Mittelmaß verschwinden. Der Misfits Marketing Guide bringt Ordnung in das Chaos, schafft eine gemeinsame Sprache für kreative Exzellenz und zeigt, wie sich bewusste Abweichung von Normen in der Praxis in messbare Marken- und Business-Effekte übersetzen lässt.
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