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Konsumentenverhalten & Marketing: Insights von Ipsos
Konsumentenverhalten ist heute alles andere als stabil. Menschen treffen Kaufentscheidungen je nach Situation, Stimmung und Umfeld immer wieder anders. Erfolgreiche Marken sind diejenigen, die Erwartungen so prägen, dass nur sie diese in genau diesen Momenten erfüllen können. Und dafür müssen sie verstehen, in welchem Kontext Konsum stattfindet und wie sich Bedürfnisse von Moment zu Moment verändern.
In diesem Artikel zeigen wir, wie Konsumverhalten analysiert werden kann, welche Bedeutung übergeordnete Rahmenbedingungen sowie der unmittelbare Moment selbst haben und wie Marken dieses Wissen nutzen.
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Sie sagt, er sagt: Beim Thema Gleichstellung klafft in Deutschland die Geschlechterlücke
Ipsos-Umfrage zum Weltfrauentag 2026 untersucht Einstellungen zu Rollenbildern, Arbeitsteilung und Frauen in Führungspositionen.
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Ipsos Update – März 2026
Valentinstag, Außenseiter, Kultur… Ipsos Update beleuchtet die neuesten Forschungsergebnisse und Überlegungen zu wichtigen Themen von Ipsos-Teams aus aller Welt.
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Deutschland – Aktuelle Lage der Nation
Wie nehmen die Deutschen den politischen Weg und die wirtschaftliche Situation im eigenen Land wahr? Ipsos liefert jeden Monat neueste Informationen. Jetzt nachlesen!
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E-Auto-Prämie: Zurückhaltung bei jenen, die am stärksten gefördert werden sollen
Steigt der Verkauf von E-Autos durch die neue Förderung der Bundesregierung? Laut einer repräsentativen Befragung von Ipsos zur E-Auto-Prämie steigt die Wahrscheinlichkeit dafür nicht.
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Ipsos Update – Februar 2026
Synthetische Daten, Zölle, Klimawandel… Ipsos Update beleuchtet die neuesten Forschungsergebnisse und Überlegungen zu wichtigen Themen von Ipsos-Teams aus aller Welt.
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Mehrheit setzt auf Demokratie: Deutsche vertrauen demokratischen Regierungen mehr als Autokratien
Die liberale Weltordnung steht unter Druck, autoritäre Staaten gewinnen zunehmend an Macht. Doch wer löst die Probleme von morgen besser – demokratische oder autokratische Regierungen?
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Vertrauenskrise: Zwei Drittel der Deutschen halten Kanzler Merz für unglaubwürdig – auch im Alltag überwiegt die Vorsicht
In unsicheren Zeiten wird Vertrauen zum entscheidenden Erfolgsfaktor. Eine aktuelle Ipsos-Umfrage zeigt jedoch: Deutschland steckt in einer Vertrauenskrise – vom Urteil über Kanzler und Regierung über die Wettbewerbsfähigkeit des Wirtschaftsstandorts Deutschland bis hin zum Vertrauen im persönlichen Miteinander.
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Menschen mit Behinderung blicken sorgenvoll auf 2026
Gesundheit und soziale Sicherheit werden Schlüsselfaktoren. Das zeigt eine Umfrage in der Teilhabe-Community von Ipsos und der Aktion Mensch.
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Politische Meinungslage in Deutschland – September bis Dezember 2025
Erfahren Sie mehr über die aktuelle politische Meinungslage in Deutschland. Ipsos teilt regelmäßig Erkenntnisse zu Wahlabsichten, Parteibindung & mehr!