Mesure du lectorat

Nous aidons les éditeurs qui publient des journaux, des magazines et du contenu en ligne à déterminer la taille, la composition et le comportement de leurs audiences entre les différents titres et plateformes. Ces données éclairent les décisions sur la meilleure façon de maximiser les audiences grâce à du contenu attractif et sur la façon de promouvoir du contenu spécifique auprès de lecteurs de grande valeur. De plus, les données sont utilisées pour la négociation d’inventaire publicitaire entre les marketeurs, les agences médias et les sociétés de médias

Ipsos utilise un ensemble de méthodes pour mesurer les audiences des journaux et des magazines dans plus de 40 pays dans le monde – du jamais vu dans aucune autre société. Nous recrutons des échantillons représentatifs d’adultes (via des méthodes en face à face, par téléphone ou en ligne).

Pour les titres avec une audience trop faible à saisir à travers des enquêtes nationales, Ipsos a développé une approche de modélisation unique qui s’articule autour des données de tirage et de recensement, ainsi que d’autres données. Ce dispositif permet d’effectuer des estimations fiables des audiences même pour les journaux avec le plus faible tirage.

Pour collecter des informations sur l’ensemble du lectorat sur les plateformes d’un éditeur (c’est-à-dire en incluant les audiences pour la presse papier, en ligne, mobile et audio), nous avons conçu une approche innovante : les participants à l’enquête devaient installer un logiciel sur les appareils utilisés pour accéder au contenu du journal ou du magazine. Nous avons ainsi pu identifier à quel moment et à quelle fréquence nos répondants accèdent aux sites Web ou applications de l’éditeur, tout en connaissant aussi à l’avance les titres imprimés qu’ils avaient déclaré avoir lus. En tenant compte de la duplication des audiences entre les plateformes, nous pouvons effectuer une projection sur la portée de l’ensemble des marques.

Les enquêtes de lectorat sont essentiellement des méthodes en face à face basées sur les probabilités et offrant des données de qualité supérieure, mais souvent à un coût très élevé. Ipsos a mis en œuvre des méthodes de collecte de données numériques pour modérer le coût des études tout en préservant la précision qu’offre la méthode en face à face. De plus, nous avons intégré une mesure du lectorat dans un service cross-média élargi offrant aux éditeurs une vue 360º de l’ensemble de leurs propriétés.