Aufbau eines ausgereiften KI-Ökosystems für Agenturen und Werbetreibende

KI verändert die Werbung bereits, doch die meisten Agenturen und Marken testen noch ihr Terrain. Ipsos in der MENA-Region hat sich mit der Advertising Business Group (ABG) zusammengetan, um herauszufinden, wie weit die Branche in den Vereinigten Arabischen Emiraten und Saudi-Arabien auf ihrem Weg zur KI tatsächlich gekommen ist.

Die Ergebnisse einer Umfrage unter über 100 Marketing- und Werbefachleuten zeigen eine klare Lücke zwischen Interesse und Umsetzung:

• 96 % haben KI-Tools verwendet, aber nur 26 % nutzen sie regelmäßig.
• 73 % der Unternehmen integrieren KI, allerdings hauptsächlich zur Inhaltserstellung und nicht zur strategischen Planung.
• 70 % äußern Bedenken hinsichtlich einer übermäßigen Abhängigkeit von KI ohne menschliche Aufsicht.
• Nur 35 % erhalten regelmäßige KI-Schulungen, und die meisten davon sind auf Marketing- und Content-Teams beschränkt.
• 63 % sind besorgt über Voreingenommenheit und Diskriminierung im Bereich der KI und betonen die Notwendigkeit einer ethischen und verantwortungsvollen Nutzung.

Die Erkenntnis ist klar: KI ist nichts Neues mehr, aber die Einführung erfolgt weiterhin fragmentiert, inkonsistent und ist oft nicht auf Skalierung ausgelegt.
Um von der Pilotphase zur Leistungsphase zu gelangen, muss die Branche:

• Korrigieren Sie die Daten: Strukturieren Sie sie, standardisieren Sie sie und messen Sie, was wichtig ist.
• Bilden Sie sich auf allen Ebenen weiter: nicht nur Kreative, sondern auch Planer, Strategen und Entscheidungsträger.
• Bauen Sie Vertrauen durch klare Unternehmensführung, Transparenz und ethische Schutzmaßnahmen auf.

Wir waren stolz, diese Erkenntnisse im ABG AI Lab präsentieren zu können und so dazu beizutragen, den Schwerpunkt von den Werkzeugen auf die Transformation zu verlagern – wo Strategie, Struktur und Wirkung wirklich den Weg weisen.