Buscar
-
El humor en la publicidad
Punto de vista - No cabe duda de que el recurso humorístico es y será uno de los más usados en publicidad, y cuando engancha con el consumidor suele ser un éxito en todos los sentidos: la marca logra ventas y la agencia premios.
-
¡Nunca es muy temprano o tan tarde para la Navidad!
Punto de vista - No sé si tendrán la misma impresión que yo, pero cada año que pasa uno siente el aroma navideño con mucha antelación.
-
El deseo (no) lo es todo: Descubriendo el Brand Value Creator
Punto de vista - ¿Qué es lo que define a una buena marca? Principalmente, la capacidad que tiene de generar deseo hacia ella en el público objetivo; y gracias a este deseo, generar compras, fidelizar a sus compradores, y lograr alzarse como líder del mercado. Sin embargo, el deseo no es el único elemento capaz de hacer crecer una marca, pues hay muchos otros factores que deben ser tomados en cuenta.
-
Una gran campaña nace de una gran idea
Punto de vista - Cuando se planea una nueva campaña publicitaria, la mayoría de publicistas espera poner al aire la idea creativa más rompedora, innovadora y que proporcione al anunciante el mejor resultado para sus objetivos de marketing. Sin embargo, diariamente vemos en televisión publicidad que habla de lo mismo y que no llega a ser ni memorable ni efectiva.
-
La importancia de una adecuada estrategia 360°
Punto de vista - La incorporación de nuevas tecnologías y la globalización en la comunicación no solamente han creado nuevos medios sino también han permitido la evolución de los existentes.
-
En busca de “El Dorado” - Cómo lograr una publicidad más eficiente y rentable
Punto de vista - La creatividad explica dos terceras partes de la recordación publicitaria, pero no es suficiente. La evidencia recogida por Ipsos ASI, sobre todo en los países emergentes como el Perú, sugiere que un ‘pre testeo’ de su próxima campaña lo ayudará a hacerla más eficiente y rentable.