Ipsos udgiver en opdatering til Global Trends 2023: Polarisation, Pessimism and Positivity

Vi offentliggør denne rapport forud for COP28 og har fundet ud af, at holdningerne til formål for første gang i et årti er faldende. Folk fokuserer mere indadvendt på sig selv og deres egen verden frem for de bredere problemer omkring dem.

Polykrisen, som omfatter politisk usikkerhed, klimaændringer og krig for blot at nævne nogle få, er muligvis blevet forværret, hvilket fører til lavere prioritet af miljømæssige bekymringer og mærkeværdi/ værdialignment blandt borgere i mange lande. Vores opdatering ved årets udgang reflekterer denne følelse, og i den tiltagende pessimisme vi følte, da vi skrev denne rapport.

Hvad skal virksomheder og institutioner være opmærksomme på i 2023?

Denne undersøgelse, baseret på 24.220 interviews fordelt på 31 markeder, er en del af vores årlige globale trendrapport, sidst udgivet i februar 2023. Vi fremhæver fem historier at overvåge og forberede sig på:

Historie 1: Polykrisen fortsætter

2023 har været et udfordrende år præget af flere globale kriser. På trods af dette har der ikke været nogen reel ændring i antallet af globale borgere, der mener, at verden i dag ændrer sig for hurtigt (75 % i 2013 mod 76 % i 2023). Forandringstempoet er altid et problem, uanset hvor ustabil makrokonteksten er.

Historie 2: Klimahandling kolliderer med virkeligheden

Den grønne omstilling er i gang, hvor lande lovgiver deres forpligtelser til netto nul. At tackle klimaforandringerne er stadig vigtig for et stort flertal rundt om i verden. Men folk bliver mere forsigtige i deres holdninger til klimaændringer, da de også står over for stigende leveomkostningspres.

Historie 3: Brandværdier taber terræn til værdimærker

Den fortsatte stigning i mærke/værdi-tilpasning er endnu et offer i hårdere økonomiske tider. Forbrugerne bliver mere forsigtige med deres forbrug og er mindre tilbøjelige til at købe mærker, der afspejler deres personlige værdier. Denne tendens er mere udtalt på udviklede markeder og blandt lavere indkomster og mindre uddannede forbrugere.

Historie 4: Videnskaben møder modvind

Videnskab og videnskabelige erhverv forbliver højt betroet i lande rundt om i verden, men stemningen er flad eller faldende snarere end at øge, på trods af de mange betydningsfulde opdagelser, som videnskaben fortsætter med at gøre. I hver region er tendensen til optimisme om videnskab på vej ned.

Historie 5: Globalisering: en lokal historie

Globaliseringens forbedrede status har været en af nøglehistorierne gennem de ti år med Ipsos Global Trends. I år, da globaliseringen kommer under stigende pres, ser vi denne værdi holde sig stabil – men viser lokale tegn på spænding, der peger på yderligere ændringer i de kommende år.

"Det er ikke længere nok at forberede sig til et enkelt problem," siger Billie Ing, Global Head of Trends and Foresight hos Ipsos Strategy3. "Vær opmærksom på, hvordan leveomkostningskrisen påvirker holdninger til brands og klima, og på makroniveau er det afgørende at tænke fremad og planlægge for sammensatte faktorer. Efterhånden som polykrisen fortsætter, vil det kræve systemisk tænkning, samarbejde og fremsyn for at forberede sig på både muligheder og trusler.”

Træffe de rigtige beslutninger, mens polykrisen fortsætter.

Vores Ipsos Global Trends-program , som har kørt siden 2013, giver de nødvendige beviser og data til at informere beslutninger på tværs af en række plausible fremtidige scenarier.

I denne korte opdatering deler vi, hvordan de seks makrostyrker fra vores hovedlancering tidligere i år interagerer for at forstærke både positive og negative resultater i løbet af de næste par årtier, og vi gennemgår de ændringer, vi ser i vores globale trends-ramme.

Vores historie afspejler top-line data. For et dybere dyk kontakt os venligst for en tilpasset analyse af denne rige datakilde.

Hold øje med en større udgivelse næste år, hvor Ipsos fejrer 10 år siden lanceringen af dette flagskibsprogram.

Om denne undersøgelse

Dette er resultaterne af en 31-landes undersøgelse udført af Ipsos på sin Global Advisor-onlineplatform og, i Indien, på sin IndiaBus-platform, mellem fredag den 22. september og fredag den 6. oktober 2023. Til denne undersøgelse interviewede Ipsos i alt 24.220 voksne i alderen 18 år og ældre i Indien, 18-74 i Canada, Irland, Israel, Malaysia, New Zealand, Sydafrika, Tyrkiet og USA, 20-74 i Thailand, 21-74 i Indonesien og Singapore og 16-74 i alle andre lande.